我们做了2023年电影市场的十大预测

作者 / 坦克

谁也没想到，中国电影市场竟然能从2021年470亿大转弯般地跌落至2022年的299亿。

这个倒退8年的成绩，也让我们去年的预测准确率下降到只有50%左右，和往年80%左右的正确率大相径庭。

其中【预测全年大盘550亿】【春节档大盘微涨，其他小长假档期涨跌均匀】【小国别影片引进频率增加】三项基本全错；【银幕数破9万，场次纪录再创新高】【主旋律题材影片票房贯穿全年，总票房贡献150亿+】半对半错，而【好莱坞持续萎靡】【冷热不均继续加剧】【赢家通吃，票房TOP15超过60%】【审美隔离继续增加】【情绪电影失灵】基本正确。

面对全面解封后的2023年的电影市场，从欧美主要国家2021年年中至今的市场成绩也可以看出，电影市场在疫情恢复初期至少一年左右依旧难以恢复到疫情前的状态。更重要的是，目前影响中国电影市场的，也早就不是疫情了。按照往年惯例，我们今年第六次做出对未来一年电影市场的十大预测。

预测1：

2023年中国内地总票房达到420亿

2022年全年票房大盘不如预期，也导致各家媒体对2023年的整体形势更加悲观。英国数据机构在去年年末给2023年中国电影市场做出了56亿美元（380亿人民币）的预测，相比之下我们还是对市场的预期更乐观一点。预测全年大盘为420亿，票房达到2015-2016年的平均票房水平。

一方面，进口片票房距离过去几年，依然有着100亿以上的差距。而国产片方面，因为电影库存量问题和影片过审难以及尤其导致的宣发滞后问题，都大幅打压了国产片的票房爆发力。如果电影市场依旧保持着2022年的状态，电影市场大盘也很难重回600亿大关。

预测2：

好莱坞触底反弹，

进口片票房占比继续维持在20%左右

在2012年左右，国产片与进口片占比大概是一半一半，不过近几年，进口片占比一直在下跌。2020-2022年，连续三年进口片票房占比断崖式下跌至15%左右。不过从最近半个月引进片相对积极的引进速度以及2023年好莱坞大片回归的现状考虑，2023年进口片票房占比有望从15%恢复到20%左右。

预测3：

春节档票房体量小幅下跌

即便有着影史票房冠军续集的进驻，但2022年春节档票房依旧不如预期。而放眼2023春节档，一方面目前市场依旧处于疫情后的恢复状态，另一方面目前定档2023春节档的四部影片，因为头号种子《流浪地球2》的热度表现依旧较差，也让市场并不看好今年春节档的表现。尽管如此，2023年春节档依旧会是今年的票房输出的最高频段。大年初一有望取得10亿+的票房，春节档票房总量依旧有望达到75亿+。

预测4：

主旋律题材影片票房压缩

2021年主旋律影片，在《长津湖》《我和我的父辈》《中国医生》等片的联合加持下，取得了总计超过120亿的票房成绩。2022年同样是主旋律大年，虽然年大盘下跌，但《长津湖之水门桥》《万里归途》《奇迹·笨小孩》《狙击手》等主旋律电影片依旧取得了累计85亿的票房成绩。

不过从去年年中开始，因为大环境开始发生改变，观众对于主旋律的抵触也越来越深，甚至已经影响到了《流浪地球2》的口碑舆论表现。预测今年主旋律电影票房表现对比过去几年依旧保持低靡，总票房预测在80亿以下。

预测5：

冷档期现象继续加剧

从2017年到2021年，每一年的冷热不均现象都在持续加剧，2022年的冷档期惨状也已经无需缀叙。市场的良性变化注定无法在一朝一夕内改变，2023年非热门档期之外的国产片，可能一部2亿+体量的都没有。

预测6：

票房破10亿数量达到10部

从第一部破10亿电影《阿凡达》（2011年）到第100部破10亿电影《阿凡达2》（2022年），中国电影用了11年，可以说是平均每年9部的速度。但是2022年仅有8部电影票房破10亿，2023年这个数值有望重新回到10部，其中有2部进口片，8部国产片。

预测7：

清明档正式恢复影片供给

距离春节档仅剩20天，目前仅有四部电影官宣定档大年初一。可以说，2023春节档依旧将受到疫情冲击波的严重影响，但伴随着全国大规模的感染以及春夏的即将来临天气回暖，市场有望在3-4月完全恢复正常，4月初的清明档也需要一波爆发，而现在市场也需要一部类似2021年《我的姐姐》这种类型影片的提前定档开启宣传。

预测8：

单银幕票房占比继续下跌

疫情三年，目前无论是影院数还是银幕数，都缺少真正准确的数据予以支撑。今天发布的官方数据，甚至连往年惯例——公布最新的影院数、银幕数都没有了。可以说，官方主动不提供、第三方不敢提供的现状可能依然会长期存在。

虽然数据目前不公开透明，但毫无疑问的是目前全国银幕数依旧在缓慢增加，单银幕票房占比也将继续下跌，形成的恶性循环也将导致更多的影院倒闭。而又因为缺少真实有效的数据支持，又会有不少“头铁”的投资者入场影院。

预测9：

紧急撤档依旧存在

2022年，包括《长空之王》在内的不少紧急撤档事件依旧严重影响着电影市场的健康发展。因为政策大方向没有，可以肯定的是2023年还会有不少紧急撤档事件出现，其中甚至一半都将是已经拿到许可证并开启预售的影片。长此以往下去，电影市场也将受到不可逆的伤害。

预测10：

影片预售指数越来越低

一方面因为疫情和短视频应用的普及加速了观众观影习惯的改变，另一方面因为越来越短的定档窗口期以及宣发声量的相对压缩，电影的预售表现越来越差。绝大多数观众都恢复成了提前几小时购票的习惯，而这也将反向影响影片的宣发动作节奏。

以上是我们对于2023年中国电影市场的一些基本判断。在2024年年初，我们也会继续总结今年十大预测的成绩，并对新一年做出预测，让我们拭目以待。

来自淘票票媒体号：灯塔专业版