理性饮酒周“就位”，五粮液积极倡导未成年人“非成勿饮”

五粮液的社会担当，“万店承诺不向未成年人售酒”！

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

日前，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办的全国性公益活动“2022全国理性饮酒宣传周”启动，该活动为期一周，将持续至2023年1月2日。

五粮液深度参与其中，与合作伙伴一起，向未成年人饮酒说“不”，倡导“理性饮酒、饮美酒”的价值主张，这是企业的应有担当，也是五粮液“大国浓香”品牌价值的“再一次”彰显……

A

理性饮酒，饮美酒

五粮液一贯如此

据悉，自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进委员会成立以来，针对酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒三大问题，每年都开展全国理性饮酒宣传周活动，活动覆盖全国500多个城市，万家酒类消费场所，受到社会各界广泛好评，已成为中国酒业知名的公益品牌。

今年12月26日，“2022全国理性饮酒宣传周”通过重磅发布《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》、《酒类电子商务平台销售及配送规范》、微电影《哪吒闹酒》预防未成年人饮酒和引导消费者理性饮酒。

▲中国酒业协会理事长 宋书玉 在宣传周启动仪式上

理性饮酒归根结底就是科学、安全、健康地适量饮酒。自全国理性饮酒宣传周以来，一共有三大主题，分别为“理性文明、拒绝酒驾”“关爱成长、非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”。

今年的宣传周活动以“关爱成长非成勿饮”为主题，向全社会发出“关爱成长 非成勿饮”的倡议，呼吁人们关爱未成年人成长，向未成年人饮酒说“不”。

作为中国白酒龙头企业，五粮液始终积极践行社会责任，安排全国21个营销战区的所有直销门店并发动合作经销商参与“万店承诺不向未成年人售酒”活动，同时通过专卖店及经销商进行广泛宣传，禁止经销商向青少年售卖白酒，以实际行动关怀未成年人的成长，将理性文明饮酒理念落到实处。

值得一提的是，自2015年起，这已经是五粮液连续第七年参与“全国理性饮酒宣传周”系列活动……

B

“美酒、美生活”

五粮液心之所向

中国是世界酒类生产、消费大国，酒文化源远流长、绚烂多彩。在全面建成小康社会的今天，美酒已成为人们美好生活需求不可或缺的重要元素，理性饮酒也日益成为酒类消费的最新发展趋势和共同价值追求。

“饮酒有度”也是五粮液一直以来所倡导和追求的价值主张，作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液连续7年积极投身理性饮酒周活动，可说是最好的证明。

五粮液方面曾表示，饮酒就是为了分享喜悦，分享快乐，分享感悟。举杯就是为了表达感恩感谢，表达亲情友情，表达美好愿望的初衷，这与五粮液的饮酒文化不谋而合。

对此，有业内资深人士指出，近年来，中国白酒行业的发展与竞争不再局限于“价格、渠道、品质”，品牌价值的地位愈发突出，一是需要文化、历史赋予的品牌故事要丰富多彩；二是品牌背后的“匠心、良心”要“立得稳、撑得住”。

在此背景下，五粮液积极践行社会责任，通过公益的力量反哺产业发展、助力企业向前，将行业、企业的可持续发展与消费者美好生活需求“相联”，让美酒真正成为美好生活的一部分，这就是大企应有的担当，更是负责人企业应有的行为。

“酒业人一定要为饮酒文化注入理性、文明、健康的新内涵”，这是五粮液曾公开阐述的理念，一直以来，这也是五粮液积极实践的理念。

立足品质、铸就美好，持续让消费者收获更多健康、美好的饮酒理念，促进酒与社会、与消费者之间和谐发展，五粮液所思所行，不仅提升了资深的企业、品牌形象，也为中国白酒行业的高质量健康发展增添了助力，确实值得称赞。