消费观察 | 这届成都年轻人，很 会 玩。

这一届成都年轻人，喜欢为兴趣买单。

追求悦己与圈层社交的年轻人也催生出一片名为兴趣消费的新蓝海。

兴趣，也是这届成都年轻人的社交硬通货。

许多兴趣消费类产品和项目天然地具有圈层属性，它们是同好人群交流时的重要话题，好比一张踏入圈子的入场券，为了实现自我满足、融入社交圈层，新青年们乐此不疲。

也有愈来愈多的兴趣圈子都在单纯的兴趣主题基础上，打造交流平台，以形成黏性更强的兴趣社群。这样的年轻组织形式，也已经成为一股推动当代城市、行业和文化发展的先锋力量。

基础生活的殷实与成长阶段的影响，让这一届成都年轻人更加追求社交、尊重以及自我实现的需求满足。随着年龄的增长，移动互联网丰沛的信息资源和社交环境，塑造了他们知识体系、内容偏好和同好圈层。

肉眼可见，正在成为这座城市的中坚力量的他们，也正在相互凝结，其背后的势能亦不容小觑。

2022-2023，成都大悦城作为AAA潮玩购物公园，传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵，与西南头部时尚消费媒体幸会SALON共同面向全市18-35岁的年轻消费人群，走访行业专家与相关从业者，发起针对成都青年潮玩社群相关调研，数据经内部深度统筹分析，独家发布《2023年度成都青年潮流消费习惯及圈层文化趋势调研报告》。

2023年，成都的年轻人们的精神世界正去向何处，他们都因何而欢喜，又因何而成群，愿意为何埋单，在这份《报告》中答案可见。

作为雪山下的公园城市，成都有着优越的先天户外运动土壤，1300+的公园组成的多元城市户外场景，让生活在这里的年轻人绝不愿辜负成都的每一寸土壤和空气。

随着自2021年各类户外项目在全国的风靡，越来越多成都青年也在周末走出家门。

陪伴亲友、拓展社交圈；记录分享、积极尝鲜；追赶潮流、愉悦身心——无论是哪一种参与户外的态度，都不妨碍成都人在户外玩在一起。而我们也发现，随着年龄的递增，不同代际的成都人对户外项目的偏好也有所不同。

有超过六成的成都人每月参加户外活动至少一次，在这其中，80后-85后以及00后在户外的表现最为活跃，而95后也许是因为初入职场，工作繁忙，相对就要宅一些了。

当越来越多的成都年轻人们开始留意对城市户外空间的探寻，被授牌为“国家AAA级旅游景区”的成都大悦城，即顺势成为成都户外爱好者的去处首选。

成都大悦城/屋顶花园

作为全国首个以公园为主题的商业项目，成都大悦城将创新体验式消费模式完全融入到公园主题之中，与自然生态的充分结合，让大悦城绿化面积超过20000平米，绿植覆盖率50%以上，响应「公园城市」的同时，通过合理的业态规划与具有针对性的品牌引入，以及高频次的多元化活动输出，成为名副其实的“青年引力场”。

在成都，宠物们也跟主人一样，拥有更多自由自在的空间，可以共同享受成都安逸闲适的生活。

与此同时，成都已经成为越来越多人口中的“宠物最友好城市”，在这样一座高度开放包容的城市，这份包容也同样体现在对宠物的接纳程度上。越来越多的年轻人正在或计划养宠。

在这其中，成都同时饲养多只宠物的年轻人占比高达58%，有接近九成的人群选择饲养猫猫或者小狗，而在此之外，更多元的养宠选择也被成都年轻人所青睐。

与此同时，成都也正在有越来越多的社区在不断完善文明养宠设施，许多餐厅及大型商场接受宠物入内并提供完善的服务。

成都大悦城举办的宠物主题活动

作为成都知名的宠物友好MALL，成都大悦城不仅允许顾客携带宠物随意进场游逛，细节服务上也照顾到了“宠物朋友”的需求：如宠物饮水池的设置，以及宠物牵引绳租借服务等等，甚至在专门设置的花园区域，宠物们可以在这里与主人一同肆意奔跑玩耍，与主人一同享受安逸自在的生活。

早在2020年，成都便出台了《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》，明确建设“电竞文化之都”。而在兴趣偏好的驱使下，成都年轻人「爱玩」的特征也愈发明显。

据《2023年度成都青年潮玩社群及相关圈层文化调研报告》显示，截止2022年12月，在小红书、大众点评、B站、抖音等年轻人喜闻乐见的内容社交媒体平台上，在成都同城用户行业活跃渗透率TGI当中，游戏高居106。

成都的电竞爱好者，有超过7成是Z世代，而在近年来女性玩家的数量也在逐步攀升，目前已占三分之一，而她们对电竞设备的消费需求也高于男性玩家。

成都也是文化产业发展的沃土，这座雪山下的公园城市，历史文化底蕴浓郁，金沙遗址、武侯祠、杜甫草堂等处处可见的历史古迹诉说着这座千年古都的往昔。

引用天猫发布的《汉服消费人群报告》即显示，2018年购买汉服人数同比增长92%，购买汉服的主力军是95后，而在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

作为“汉服第一城”，汉服也成为成都的“三坑”之首。在我们针对1990-2009出生的年轻消费者进行调研后发现，七成以上消费者“入坑”的主要诉求为社交需求，也更多地关注个性化、情感价值、文化内涵等等。

在享受披挂霓裳，服章之美的同时，成都的入坑年轻人们也非常舍得为此花钱，其中可接受单品价格超过千元的将近5成，另外为自己的衣橱添新的频率也相对较高。

据康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China曾发布《新时尚之都指数报告》，内容显示成都的“时尚力”位居全国第一。

是的，在时尚消费实力方面，报告显示，成都在衣着、鞋履消费方面仅次于两大北方城市，排名第三 ;而在线上时尚消费方面表现非常突出，在消费人群、消费力和奢侈品消费力三项指标上均排名第二，足见成都人对于时尚消费的偏好。

而一个城市的居民是否“愿意为时尚买单”在很大程度上取决于他们的时尚消费意识强弱。成都人对于新鲜事物、新潮时尚趋势以及美和快乐的追求，让他们愿意将很大一部分的日常支出花在时尚上面。

在时尚商业潜力方面， 成都的交通基础设施和商业地产方面表现优越，在品牌入驻方面也受到着品牌的一致青睐，此外，在首店经济影响力方面，成都在所有候选城市中排名第一。这背后同样离不开成都年轻人们爱出门、爱逛街、喜欢在商场等线下场所获得沉浸式购买体验的消费习惯。

可以看得出，成都这样一座经济、商业和文化软实力并重的城市，已经在培养年轻一代时尚消费者、耕耘青年潮流文化上走在了最前端。

而更多的青年社群之存在，能让这些年轻的个体从社群互动中获得满足和归属感，催发情感认同和信任关系，成为了文化、商业与生活的破壁者，也昭示着今天任何一群年轻人，都有可能成为定义未来的力量。

作为大悦城控股西南地区首个城市综合体的成都大悦城，在传承品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵过程中，也正在为打造国际青年新领地，锁定城市青年客层，全方位满足其多元年轻的生活与消费需求而成为接驳年轻人的兴趣集合站。

在“青年潮玩空间”的场景焕新上，成都大悦城更是不遗余力。除了知名的翡翠广场、屋顶花园，还有潮汐广场、秋/冬中庭、春夏中庭、悦街等等极富创意力与体验感的空间打造。

在品牌引入和业态规划方面，成都大悦城开业7年以来，累计入驻品牌超1000+，区域特色品牌300+，包括Dior、Lancome、Clarins等国际美妆品牌，并引入lululemon、Chuu强势入驻。

而在户外空间，廣蓮申西南首家点心市场店、湊湊小酒馆西南首店，Manner、MATATA、等咖啡餐酒业态品牌都被全新引入下沉广场-翡翠夜享区——自此坐实了成都「全时段公园游逛」的好去处。

可以看得出，定位“AAA潮玩购物公园”的成都大悦城，也正在不断与年轻一代一同、深入耕耘青年所喜爱的潮流文化，努力打造深受在地年轻人衷爱的生活场域。

在关注青年群体的当下，成都大悦城也正在以一场真正洞察青年群体需求与生活方式的路径，与青年共发声，试图对话不同青年群体的需求，以一场走心的campaign，与成都青年为伍、共鸣。

在7周年之际，成都大悦城联合成都7大头部社群，推出7周年特别企划：发布系列青年潮玩大片、微纪录片，画城市青年群像。通过700+社群联合发声，与7大媒体、7大协会跨界联动，总计曝光1亿+，与更多成都青年并肩，声张青年潮玩态度。

什么是真正的青年潮玩态度？以这届成都青年的喜好来看，无论是选择潮玩还是汉服，电竞或者骑行，离不开的，是取悦自我和找寻并融入同类的悦己态度。

从关注价格到追求性价比，再到如今的兴趣消费，成都年轻人的消费关注点随时代发展不断变化，但其背后的底层推动力却始终未变，是生活水平的攀升，让大家开始追求品质更高的产品服务，实现精神层面的“重视自我”。

从「景区购物公园｜、「青年潮玩空间｜到「宠物友好MALL」……我们在多元的标签定位中，也足以见得成都大悦城“重视自我”的核心精神。

可以预见的是，与年轻人始终保持同频的成都大悦城，聚焦属地青年热爱，再次引领城市青年潮流圈层文化体验。

丨你所衷爱的兴趣项目是什么？

点击文末“写留言”