李子柒即将复出；施华洛世奇官宣王一博；天猫年货节首次取消“跨店满减”... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、李子柒即将复出，与微念继续合作

2、「菲诺」上新电解质椰子水

3、「完美日记」推出开运花兔眼影盘

4、「1 点点」x「zeze」x「味全」推出“趁热拿铁，暖暖猫窝”限量套餐

5、「茶百道」上新首款牛乳生酪系列

6、预制半成品品牌「皇家小虎」获数千万元 Pre-B 轮融资

7、「GUCCI」 推出兔年胶囊系列

8、「施华洛世奇」官宣王一博担任代言人

9、「Marmot」日本支线宣布即将停产

10、「BAPE」将推出招财猫、达摩和舞狮 BE@RBRICK

11、抖音年货节今晚 8 点正式开启

12、天猫年货节首次取消“跨店满减”，改为价格直降

13、今日头条负责人转岗 TikTok 电商

14、TikTok Shop 跨境服务市场上线

15、东方甄选直播带货一周年总销量达 1825 万单

\新消费品牌动态\

李子柒即将复出，与微念继续合作

12 月 28 日消息，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。对于如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。目前双方已和解，可以确定的是，李子柒将于近期复出。但具体何时复出、以何种形式复出、内容创作与过去是否有变化，双方仍在详细规划中。（中国企业家）

「菲诺」上新电解质椰子水

12 月 28 日，「菲诺」宣布上新电解质椰子水，新品含有多种天然电解质成分，所有成分非额外添加，0 脂肪 0 香精 0 防腐剂。此外，新品第一批现货将免费送，限量 1000 份，在微博互动可参与抽奖。（官方微博）

「完美日记」推出开运花兔眼影盘

12 月 27 日，「完美日记」推出动物眼影系列新品开运花兔盘。该眼影盘共有 12 色 3 种质地，内附妆容公式，可帮助消费者轻松上手。除眼影盘外，完美日记也推出了 4 支兔年限定花开名片唇釉，分别为正桃花、富贵花、乐开花、随便花。（官方微信）

「1 点点」x「zeze」x「味全」推出“趁热拿铁，暖暖猫窝”限量套餐

12 月 28 日，「1 点点」x「zeze」x「味全」联合推出”趁热拿铁，暖暖猫窝“限量套餐，包括拿铁饮品和猫窝。猫窝采用大奶茶桶设计和半封闭造型，可容纳 15 斤的猫咪，同时设计有 Q 弹波霸与麻绳吸管可供猫咪玩耍使用。目前，该活动仅限上海、广州两座城市。

zeze 创立于 2000 年，是台州华茂工艺品旗下的宠物用品品牌。名称 zeze 取自呼唤爱宠时的“啧啧”谐音，倡导“人宠一家亲”经营理念，目前已发布“Scandi北欧”、“动物王国”、“人宠共用”等 9 个系列产品，并与肯德基、太二和二条商店等发布联名。（品牌官微）

「茶百道」上新首款牛乳生酪系列

12 月 28 日，「茶百道」官宣上新首款牛乳生酪系列产品，包括生酪鲜草莓和茉莉生酪奶绿。此次是茶百道首次将生酪加入奶茶，选用新西兰进口干酪、丹麦轻车打芝士两种经典生酪风味。（品牌官微）

预制半成品品牌「皇家小虎」获数千万元 Pre-B 轮融资

12 月 28 日，预制半成品品牌「皇家小虎」已完成数千万元 Pre-B 轮融资，由彬复资本领投，老股东顺为资本持续加注。2021 年，皇家小虎曾获顺为资本领投的数千万元 A 轮融资。

皇家小虎创立于 2020 年 6 月，总部位于长沙，品牌以冻品烤肠切入市场成为全网销量第一，后逐步拓展至其他中西式产品，现为线上家庭预制半成品头部品牌，单年销售额超 10 亿元。（36氪）

\海外品牌在华\

「GUCCI」 推出兔年胶囊系列

12 月 27 日，「GUCCI」发布兔年胶囊系列新品以及一部广告大片，由 Max Siedentopf 掌镜，捕捉胶囊系列明亮而充满希望的氛围，人们都在美丽的花田里寻找兔子。该系列包括带有兔子图案的服装、包袋、鞋履、配饰等单品，此外 GUCCI Diana 托特包和 GUCCI Horsebit 1995 手袋也根据兔年主题有不同视觉演绎，现已登陆官网开启售卖。（官方微信）

「施华洛世奇」官宣王一博担任代言人

12 月 28 日，「施华洛世奇」宣布演员、歌手王一博担任品牌代言人。官宣之前，施华洛世奇发布了一则“未接来电”视频作为预告。王一博转发了这条视频，并表示“这里有一份你的新年惊喜”，将和品牌共同带来“瑞兔迎春”新系列。（官方微博）

\全球趋势\

「Marmot」日本支线宣布即将停产

12 月 27日，美国著名户外登山品牌「Marmot」发布声明，其日本支线将于 2023 年 3 月 31 日停产。早在 2003 年， 知名户外品牌「DESCENTE Japan」开始授权代理「Marmot」日本支线商品，并且与「BEAMS」等日本潮流时尚品牌携手打造了不少经典合作。日前，DESCENTE Japan 宣布将于 2022 年 12 月 31 日终止与 Marmot 的许可协议。（NOWRE）

「BAPE」将推出招财猫、达摩和舞狮 BE@RBRICK

12 月 28 日，日本原宿街头系潮流服饰品牌「BAPE」宣布将推出 BE@RBRICK 招财猫、达摩和舞狮款式。招财猫和达摩是日本新年的幸运符，前者代表幸福和好运，被认为是生意兴隆的幸运符；后者则有吉祥寓意。舞狮是日本传统文化，也被视为驱魔之神。系列 BE@RBRICK 将在 1 月 1 日登陆 BAPE 官网和门店发售。（品牌官网）

\大公司与平台动态\

抖音年货节今晚 8 点正式开启

12 月 28 日，抖音电商正式开启“抖音好物年货节”，活动为期 11 天，至 2023 年 1 月 7 日结束。抖音将于今晚 8 点上线跨店每满 150 减 20 元活动，消费者可在此基础上叠加额外消费券合并支付使用。除此之外，抖音商城年货节首页和相关重点直播间还将推出满 200-20、满 300-40、满 500-70 三种面额消费券，活动期内累计限领 3 张。（鞭牛士）

天猫年货节首次取消“跨店满减”，改为价格直降

12 月 27 日，天猫在其一年一度的年货节活动中，首次取消了“跨店满减”，改为所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式，不需凑单即可享受优惠。（官方微博）

今日头条负责人转岗 TikTok 电商

12 月 27 日，今日头条负责人陈熙（Kevin）将转岗至 TikTok 电商任产品与数据科学负责人，他将向 TikTok 电商负责人康泽宇汇报。与此同时，番茄小说负责人张超将兼任今日头条负责人，统管两个产品，向抖音集团 CEO 张楠汇报。（晚点 LatePost）

TikTok Shop 跨境服务市场上线

12 月 27 日，TikTok Shop 上线跨境服务市场新功能，商家可筛选符合自身需求的服务商，建联达成合作，并对合作的服务商做出服务质量评价。商家在商家后台即可查看提供服务的已入驻平台的服务商及其提供服务的类目，选择对应的服务商的服务类目进行授权，达成合作绑定。（官方微信）

东方甄选直播带货一周年总销量达 1825 万单

12 月 28 日，东方甄选直播带货一周年。自 2021 年 12 月 28 日至今，东方甄选账号从 1 个增加到 6 个，粉丝总量突破 3600 万，其中东方甄选粉丝近 2900 万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品 3 个子帐号粉丝量均超过 100 万。东方甄选于 2022 年 1 月探索自营产品月，目前已推出 52 款自营产品，以农产品、食品为主，总销量达 1825 万单。(界面)

与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！

「品牌观察」| | | | ｜｜| |｜|｜｜ | ｜｜|||｜｜｜｜｜｜｜｜ | | | | | | | | | ｜ | | | | | | | ｜｜ | | ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | | | ｜｜｜｜｜| | |||｜｜｜｜

「营销案例」| || | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | ｜｜｜｜

「平台方法论」| | | ｜ | | | |

「赛道观察」 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | ｜ ｜｜｜|｜｜｜｜｜