针对顽固不化网络主播不能再心慈手软

鲁网12月23日讯近期浙江湖州约谈网络直播经营主体791家，立案查处248件，移送司法处理3件，罚没款148.66万元……。

这是人民网官方帐号“金台资讯”在《湖州亮剑网络直播营销乱象》一文中披露的部分数据。无独有偶，就在前不久，网络又爆出广东省某地再次处罚快手用户端“御田医生”的消息，称一次性罚款15万元。

据报道，“御田医生”在快手直播医疗器械，因为违规违法直播售卖，遭到群众多次举报。然而，其经营单位广州极乐鸟科技有限公司和广州宸宸科技有限公司，非但没有收敛，反而变本加厉。

报道称：广州极乐鸟科技有限公司因为违法违规直播的医疗器械产品广告，“因含有虚假、误导性内容，违反了《医疗器械监督管理条例》，被广州市珠海区市场监督管理局罚款57万元（2021年5月27日20万、2021年10月12日18万元、2022年6月10日19万元）。”然而，如此处罚并未引起广州极乐鸟科技有限公司重视，其非但没有悔改，反而和市场监督管理局玩起“车轮战”，改由第二家公司——广州宸宸科技有限公司“击鼓传花”，接力上演违法违规直播，明显在挑战国家法律的尊严。2022年9月6日，广州宸宸科技有限公司因医疗器械广告违规违法，被广州市海珠区市场监督管理局罚款15万元。

上述公司之所以不惧处罚，逆风而上，主要和犯罪成本较低、违规违法播出效益过高有关。

首先，在写作之前，笔者也查阅了一下“御田医生”的相关账号，发现“御田医生”有几个账号都在运营，就以其中的“御田医生医用器械旗舰店宸宸专卖店”为例，公开销售的数据为36.9万单。其中“痔疮凝胶”的售价为：3盒痔疮凝胶和1瓶洗液售价194元，单盒售价69元。

有业内人士透露，网络直播带货属于暴利行业，69元的产品，利润能接近60元！如此大的利润，笔者有些不敢相信。保守计算，假如每一单的利润有10余元，那也有近700万元的利润了。15万元的罚款和700万元的利润，孰多孰少，一目了然。当然，我们是局外人，无法看到真实的利润，这笔利润的真实数据，恐怕只有办案机关才能拿到。

其次，此类企业除了在挑战国家法律的尊严之外，还严重影响了正常的经营秩序，给众多守法直播、照章经营的直播用户造成了严重影响，其行为属于不正当竞争。对此现象，国家应加大力度，从重整治，不能让“一块狗肉腥了一锅汤”。

另外，根据国家的税收政策，以及各地不同的税收标准，凡企业为主体的直播方，需要缴纳15%至25%不等的企业所得税；缴纳方式按照税法规定申报纳税。然而，有些企业往往会在账务上“做小动作”，人为制造税收“漏洞”。所以，对待此类企业，税务机关也要盯住不放，不给此类企业可乘之机。

人所共知，网络不是法外之地，相关法律法规早已出台并实施。整治网络直播乱象，我国再次拉开序幕。4月份以来，中央网信办会同有关部门，针对网络直播、短视频领域的“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规乱象，以处罚和教育并用，以引导和扶持并举，在全国范围内开展专项行动，有效地打击了部分违法违规主播的嚣张气焰，有效地遏制了上述不良现象的发生和蔓延，逐步净化了网络空间。

然而，在巨额利益的驱使下，仍然有诸如“御田医生”相关的直播企业，曲解国家的善意，以“改了再犯，犯了再改”的“游击战术”，和网信、市场监督等国家机关玩起“躲猫猫”，对此，国家不应再心慈手软，应该快速启动强制措施，主动出击，从严查处，杀一儆百。同时要加大宣传力度，曝光其违法行为，并鼓励广大人民群众共同监督，齐抓共管，打一场轰轰烈烈的人民战争。把那些心存侥幸、心存恶意的企业和主播暴露在光天化日之下，使之如同过街老鼠，人人喊打。让违法直播无处容身、无处施展。（詈言）