瞄准全生命周期营养，美赞臣布局成人健康

为将新美赞的专业营养版图从母婴领域扩展到全生命周期，美赞臣中国再进军奶粉新赛道，推出战略级成人营养品牌“每日悦享”。新品延续美赞臣中国一直以来奉行的科学实证基因，是美赞臣中国推出的首款面向50岁+中老年人群开发的“后生元”配方产品。在业内人士看来，成人奶粉作为市场细分领域，目前尚处发展阶段，“每日悦享”专业性的配方及独有成分将成为其差异化优势。而将疆域拓展至成人营养，背后不仅是美赞臣中国“五年目标”中的战略布局，也是其计划将产品矩阵覆盖全生命周期营养的重要一环。

聚焦50岁+熟龄人群

12月20日，美赞臣中国聚焦为中国50岁+熟龄人群提供精准营养科学解决方案，推出战略级成人营养品牌“每日悦享”。据介绍，目前“每日悦享”旗下的首款产品“悦享营护50岁+定制营养配方粉”（以下简称“悦享营护”）已在每日悦享天猫旗舰店正式上线销售。

入局成人营养领域，背后是美赞臣中国响应当前国内“健康老龄化”趋势的结果。美赞臣中国总裁朱定平表示，“一老一幼”关系着每个家庭的幸福。“健康老龄化”是推进健康中国战略的重要内容，伴随中国新一代熟龄人群规模持续增长，提升熟龄人群的获得感、幸福感、安全感，满足熟龄人群提高生活品质的需求，推动中老年人健康服务高质量发展势在必行。

当前，“健康老龄化”成为“国之大事”之一。近两年，国家陆续出台《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》、《“十四五”健康老龄化规划》等多份文件，进一步完善对熟龄人群的健康管理部署。今年11月，全国老龄工作委员会办公室和中国营养学会共同启动了全国老年营养改善行动，发布新版《中国老年人膳食指南（2022）》，进一步完善细化熟龄人群的营养健康指引。

在面向“健康老龄化”已经成为推进健康中国战略重要内容的背景下，美赞臣中国近年来持续加大、加快面向中国熟龄人群创新研发专业营养品的力度。朱定平介绍称，“每日悦享”成人营养品凝聚了美赞臣国内国际两种资源优势，是新美赞积极响应国家健康老龄化规划号召交出的时代答卷。

在业内人士看来，美赞臣中国此时入局成人营养新赛道符合现今奶粉行业的消费趋势。高级乳业分析师宋亮向《消费钛度》分析称，未来的奶粉企业需要加快从传统婴儿奶粉向多元广泛的专业营养、全生命周期、精准营养方向去发展。在这种背景下，许多奶粉企业纷纷介入成人营养领域。此外，在传统婴儿奶粉市场日益萎缩的趋势下，企业也需去寻找新的盈利方向，拓展业务，推动转型的步伐。

对于美赞臣中国打造成人营养产品，宋亮进一步建议，对于美赞臣中国来说，在成人营养领域首先要加强消费者教育，同时要继续加强科研技术创新，打造好的产品。此外就是要让消费者认识到专业的产品和非专业产品有本质的区别，这样才能够让好的产品在市场上得到好的回报。

“后生元”成分增强自护力

具体到“每日悦享”产品内涵来看，创新应用“后生元”成分成为其最突出的优势。

在美赞臣中国看来，新一代熟龄人群健康意识快速觉醒，对成人营养品行业提出了更高的要求，未来营养精准化、配方专业化、功能实证化将是推动行业高质量发展大方向。

基于此，“每日悦享”在创新研发上，更注重为中国50岁+熟龄人群提供精准营养科学解决方案。美赞臣中国首席科学家与创新官许飒介绍，美赞臣不仅注重营养精准面向50+人群，还始终秉持美赞臣的“科学实证”基因，延续美赞臣在婴幼儿营养品在生产、原料、安全及品质等方面践行的超高标准。

以“每日悦享”旗下首款产品“悦享营护”为例，“悦享营护”的配方便创新性地应用了全球研究前沿的“后生元”成分。据悉，这一成分拥有15项科学实证，证实有助增强保护力，适合50岁+人群自护力构建。

研究表明，健康的微生态对支持我们身体的正常功能至关重要，微生态会随着年龄和一些衰老疾病而变化，“后生元”则是微生态领域前沿新星成分。2013年诺贝尔奖得主、美赞臣首席科学顾问兰迪·谢克曼介绍，“后生元”包含有益菌的有效成分，作用更直接，无需担心像益生菌那样因失活而导致无法发挥健康作用。在患病、敏感人群或老年人群中，益生菌和益生元可能存在不耐受的情况，“后生元”可以作为更安全、耐受性更强的选择。

除创新应用“后生元”成分外，悦享营护参考《中国居民膳食指南（2022）》，在配方上应用了美赞臣明星营养成分乳铁蛋白，同时搭配富硒、高蛋白，支持更强保护力。配方针对50岁+人群需求，精准配比所需的23大关键营养元素，多重营养汇聚，带来诸多健康益处，天然益生元支持消化健康；高钙和维生素D帮助骨骼健康；还有多种维生素、矿物质和牛磺酸组合，则有益于心脏健康。

在宋亮看来，“目前，国内的中老年奶粉市场以低技术水平的产品为主，真正专业性比较高、功能性比较强的产品较少。美赞臣中国的推出‘每日悦享’新品的优势就在于‘后生元这个新的营养元素和新的配方，在中老年奶粉市场表上现出的专业技术水平相对较高。”

对于“每日悦享”的未来发展，许飒认为，“自护力、骨骼健康、心脏、脑力健康是当前50岁+中老年人最为关注的健康需求，未来每日悦享将会聚焦在这四大核心场景，洞察中老年人更多未被满足的精准营养需求，不断探索创新以满足他们对精准、专业专养的需求。”

加速布局全生命周期营养

对美赞臣中国而言，“每日悦享”成人营养品不仅是新美赞全面落实“五年目标”布局新赛道的战略性举措，也是新美赞本地化独立运营的又一个里程碑。

今年8月，美赞臣中国公布“五年目标”，即围绕本地化独立运营三大战略——完善以本地化需求为导向优化产品组合、提升以中国消费者为中心的数字化平台、全面进攻下沉市场，确立打造超高端心智占位，成就百亿级别单品；布局新赛道，实现双位数复合增长；创造持续稳定的合作伙伴收益，实现共生共营三大目标，并形成由科研、产品、品牌、供应及组织为支撑的五大发展引擎。

随着加速入局成人营养，美赞臣中国距离打造全生命周期营养再进一步。目前，美赞臣中国旗下拥有蓝臻、铂睿、安儿宝、亲舒、纯冠羊奶粉等婴幼儿奶粉，学优力、安儿健等儿童营养品，以及蓝臻妈妈奶粉等妈妈营养品，产品矩阵覆盖多个年龄段人群的消费需求。

此外，作为首个本地化独立运营婴幼儿配方奶粉国际品牌，此次加速布局全生命周期营养新赛道也是新美赞模式快速响应本地消费者需求，体现本地化独立运营优势的又一案例。去年9月，美赞臣中国正式启动“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式，以本土持有、本地化管理、服务本土、独立运营的业务集团模式步入全新的发展时代。

经历一年的本地化独立运营实践，新美赞已成功构建健康的业务增长模型，营业收入、获客能力、利润均实现稳步提升。朱定平曾透露，“今年二季度，美赞臣实现营收环比增长超20%，上半年实际利润超出将近三成，公司在营业收入、现金流和获客能力上已经步入增长正轨。”

除致力全生命周期营养，美赞臣中国还在各年龄段营养细分领域中深耕。今年8月，美赞臣中国发布首款“美赞臣纯冠羊奶粉”，加码婴幼儿奶粉细分赛道布局。据了解，美赞臣纯冠羊奶粉以“顶配吸收低敏感”为产品定位，全系列产品均含有纯羊乳脂肪小分子，羊乳脂肪球较牛乳脂肪小三分之一。与此同时，美赞臣纯冠羊奶粉还添加了经科学实证、拥有5项国内外专利的OPO结构脂，可帮助宝宝更好吸收。