百威中国“爷系门将天团”燃动百城 “明智饮酒”15年初心不改，只为世界更多“喝彩”！

在2022卡塔尔世界杯战火熊熊燃起之时，百威中国“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动也在全国各个社区火热上演。在上海市公安局交通警察总队、中国酒业协会的指导下，百威中国携手旗下备受年轻人青睐的哈尔滨啤酒，推出了首支以社区场景为题材的公益说唱街舞——《哈啤有门 酒驾没门》，极具反差萌风格的“爷系门将天团”将不酒驾的理念以说唱歌曲和魔性舞蹈的形式诙谐输出，在社会上掀起了一波为酒驾“守门”的热潮。

百威中国携手上海交警推出明智饮酒“爷系门将天团”

同时，百威中国还携手哈啤推出了明智饮酒百城社区“守门员”招募小程序，鼓励大家“听爷叔的话”，加入百威中国“门将天团”，在朋友圈分享自己的反酒驾宣言，成为守卫社区安全的“守门员”，共有116城的网友参与了这一活动。分布在全国28个城市的百威中国员工也积极行动，联动当地交警、居委会等部门，开展多种宣传活动，此外，哈啤世界杯限量款无醇啤酒也趣味上线，为消费者带来更多明智新选择，立体打造明智饮酒文化。

哈尔滨啤酒FIFA限量版无醇啤酒

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示：“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者，我们正全力以赴的实现ESG目标（环境、社会和公司治理），而“明智饮酒”是实现梦想重要的驱动器之一。“明智饮酒”项目需要多方长期战略合作、共同参与。15年来，我们与众多合作伙伴及知名人士达成紧密合作，从而扩大明智饮酒的影响力，共创更加美好的未来。”

作为百威中国最坚定的支持者和最亲密的合作伙伴之一，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇表示：“15年来，百威中国不仅始终坚持公益初心，并不断创新，切实从多方面去推动消费者从认知、态度到行为的转变。明智饮酒风尚日渐形成，但酒驾问题尚未根除，希望更多行业伙伴加入，共建‘零酒驾’社区。”

01

酒驾没门

“爷系爱豆”引领明智饮酒新风尚

根据全球领先市场研究集团益普索发布的《2022年啤酒行业观察报告》显示，疫情期间宅家场景进一步增多。为了迎接卡塔尔世界杯的到来，作为本届赛事赞助商的哈尔滨啤酒推出了一系列“宅家世界杯”活动，让消费者享受宅家观赛，欢聚共享哈啤的时刻。

宅家“哈啤”可以，但酒驾绝对不行！朝着这个目标，百威中国携手哈尔滨啤酒，针对时下年轻人喜欢的“爷系爱豆”反差萌形象和爷系“说教”方式，结合世界杯这一热点盛事，从守门员这一角色切入，推出了高燃炸裂的《哈啤有门 酒驾没门》说唱街舞。

在这支“爷系爱豆风”说唱街舞中，用反直觉的保安大爷形象去做年轻文化输出，魔性舞蹈配合具有记忆点的《武林外传》主题曲改编曲，填入“爷系说教”风格的歌词，“酒驾，没门！彼此相互尊重，到哪都讲规矩；酒驾，No Way！EVERYBODY都嗨皮，下次咱们还能聚”，打造了一种“中二”、“诙谐”的感觉，精准击中年轻人的燃点。

百威亚太首席市场营销官车祁表示：“哈啤是最早关注年轻人群，并坚持倡导公益理念的啤酒品牌之一。一直以来，哈啤不断通过嘻哈、街潮等年轻人的兴趣点，来跟他们沟通明智饮酒的理念。世界杯是年轻人的燃点，守门员是球场上的英雄，哈啤将守门员与保安大爷结合，又融入‘爷系爱豆’的元素，让不酒驾更热血、更有趣。”

02

横纵联合

凝结多方共保道路交通安全

公益不是个人英雄主义，更应该是全社会的集体行动。十五年来，百威中国联合了公安部交通管理局、上海交警总队、中国酒业协会、社会知名的公益人士如姚明、刘翔、李娜、陈奕迅、张一山、张艺兴等，已经形成了一个明智饮酒项目的公益“朋友圈”，大家协同努力，全方位、多渠道向成年消费者倡导明智饮酒，持续为道路交通安全和“零酒驾”社区助力。

百威中国联合其他品牌共同表明不酒驾态度

今年，百威中国进一步发挥行业领导者的影响力，联动包括中国邮政、百度地图、太平洋汽车在内的近20家知名品牌，共同为“零酒驾”发声，以趣味、爆梗的方式表明不酒驾态度。继续联手出行平台e代驾开展线上线下联动，在全国重点城市发放代驾礼包券，为消费者提供更多明智选择，帮助其真正实现行为上的转变。

在政企合作方面也进一步加强，与公安部交通管理局联合发布了“理性饮酒 快乐观赛“系列海报，开展了【交通安全线上知识问答】活动，提醒公众远离酒驾，提升其道路安全方面的认知。连续第七年支持由公安部交通管理局指导，中国少年儿童新闻出版总社主办的“交通安全体验课”公益项目，以寓教于乐的创新形式，帮助少年儿童提升文明出行的意识，保障他们的出行安全。

上海市公安局交通警察总队宣传中心主任丁斌表示：“确保道路交通安全是所有人共同的愿望，在政府部门做好立法执法、政策实施的同时，我们还需要专业机构、公益组织、企业团体和媒体行业共同行动，一起守护我们的出行安全。像开展“零酒驾”公益倡导活动一样，从每一个交通行为做起，从每一个交通安全知识普及做起，从每一项交通安全倡导做起，最终实现‘文明守法，平安回家’的目标。”

03

公益长跑

15年初心不改再出发

“明智饮酒”倡议是百威集团长达十五年的公益长跑，也是一场声势浩大的责任共赴，更是与时俱进的创新旅程。2008年，百威与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言。2015年，百威集团又提出“全球明智饮酒”目标，以培养明智饮酒文化，鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。2018年，随着首批00后正式踏入成人行列，明智饮酒的宣传也开始面向更年轻的群体。烧脑片、宫廷风、街潮风、元宇宙等贴近“Z世代”的宣传形式不断破圈。

“我们认为每一次饮酒都应该是一种正面的体验，这也是我们要把明智饮酒列为ESG战略中8大优先范畴之一的原因。明智饮酒需要长期的战略合作参与，15年来我们一直同合作伙伴及知名人士保持合作，去创造可持续的社会价值，”百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示。

十五年来，数百场宣教活动在全国各地开展，每年都会有约两万名由百威中国员工、经销商伙伴及其他利益相关方组成的志愿者，走上街头去向消费者宣传明智饮酒理念。据不完全统计，全国范围内累计超过10亿人次直接或间接地接受到了明智饮酒方面的信息。据公安部交通管理局的数据显示，目前执法中检查一百辆车发现醉驾的比例比之前减少70%以上，拒绝酒驾已经逐渐成为共识。

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