高端豹变 小米升维

智能手机市场的疲软还在持续，但高端市场的新竞赛刚刚开始。以小米为代表的中国手机企业，经过几年战略探索，正在高端市场向苹果发起全面挑战。

消费者换机周期已放缓到40个月以上——这意味着三四年不换新手机，但主要受冲击的是中低端市场，高端市场相对保持平稳。今年在中国市场，3000元以上高端手机的份额就在逆势上升。

这意味着，高端手机将占据越来越重要的市场地位。Strategy Analytics预计，从2022年起高端智能手机将取代中端手机，成为智能手机销量最高的价格区间，其中600美元及以上（即4000元以上）价格区间将占据高端智能手机的最大份额。

存量市场的胶着竞争状态下，已稳居全球第三的小米，将高端市场视为进一步超越的机会。“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。”小米创始人、董事长兼CEO雷军在内部强调。

早在三年前，小米就通过小米10系列手机向高端市场发起了冲击。去年底发布小米12系列时，雷军喊出了“产品和体验全面对标iPhone”的口号。今年夏天，小米陆续发布了小米12S系列和高端折叠屏手机MIX Fold 2，进一步提升了在高端机市场的口碑。

小米从中逐渐总结和验证了一套可行的高端市场打法后，开始“从战略尝试走向战略进攻”。前不久发布的小米13系列，即是小米高端化战略三年探索的答卷之作。

“从小米13，我们看到了一个全新的小米。”雷军说。

全面升维

要立足高端手机市场并不容易。消费者购买一款四五千元乃至价格更高的手机，心理期待很高，对手机的性能、设计乃至系统、体验、生态都提出了更高的要求，这就要求高端手机不能有短板，不光要有领先的性能，还要有突出的体验。

极致硬件和良心定价是小米手机的招牌，但在探索高端市场的过程中，小米也有过太追求硬件极致而产品失衡的教训。之后，小米提出“从性能领先到体验优先”，高端机的打法不再强调硬件堆料、参数的绝对领先，而是在继续向消费者提供优秀硬件配置的基础上，有所取舍、追求综合体验的均衡。

最新发布的小米13系列，正是小米追求“高端无短板”的集大成之作。在性能、屏幕、影像、续航等核心体验上，小米13系列都做了全面升级或者创新，一亮相就获得了不少好评。

具体来看，小米13回归到直边圆角的硬朗设计风格，颜值有大幅提升，单手握持感也更为舒服；采用三星E6发光材质的屏幕，通透性表现直追苹果；最新骁龙8二代旗舰芯片，让小米13在游戏负载下也能做到流畅稳定的输出。

小米13的高端化体验还离不开小米科技生态能力的全面进化。

雷军透露：“过去这三年的探索，我们深深地意识到要做到体验优先，一定要做到软硬件的深度协同。”为了让小米手机和MIUI达到目标高度一致，小米在组织结构上做了一系列调整，包括将MIUI合并到手机部门，最终形成纵向深入硬件底层，横向统括小米所有业务的系统软件平台团队。

MIUI操作系统过去以简洁易用著称，但也越来越面临系统臃肿、高资源消耗等瓶颈。让基础体验重回巅峰，就成为了MIUI14体验领先的首要任务。最新发布的MIUI 14“自砍三刀”做了系统精简，在内存占用、系统占用和流畅性等方面都有了明显的提升。

运行速度更快、重回巅峰的MIUI 14成为小米13的重大加分项：出色的硬件配置在MIUI 14的配合下，用户对小米13流畅性的感受更为直观。

科技融合人文

一款高端手机，首先要呈现创新科技的成果，但这还不够。小米对高端手机的定义，越来越回归到所有科技产品的本源：以人为本。

作为小米高端化三年探索的答卷，小米13不仅仅是软硬件的升级，更深层次是体现了小米全新理念的升维，即科技与人文的结合，这恰恰也是参数很难量化的部分。‍

人文影像能力的提升正是其中标志性的变化。

近年来，手机企业在高端市场展开了激烈的影像竞争，正是意识到手机不仅仅是通信终端、更是生活方式终端，影像能力对于高端手机的体验感越来越重要。从传感器、算法到芯片，手机企业试图不同角度去提升和改善影像效果，包括直接与相机厂商合作研发影像技术。

这两年，小米手机影像能力取得了飞跃进步。在形成了“超越人眼，感知人心”的影像观和影像文化的基础上，小米通过跟徕卡的合作又让自己的影像科技迈进了一大步，强大的专业影像能力继在12S Ultra上展现后，在小米13旗舰机上又做到了最大规模的下放。而且，小米13不仅支持徕卡原生双画质，还做到了徕卡超色彩影像。让专业走向大众，小米13在影像能力上开启了新华章。

从科技与人文结合的角度，小米还进一步提出了“以人为中心、连接人与万物”，提供创新的互联互通服务。作为服务小米近十亿互联设备的基础设施，MIUI从“关注人的感知”、“关注人的使用场景”、“关注人与人的关系”三个方向，向人文MIUI进化，过去一年在高速互联总线以及米家多端体验一致和统一两个方面都取得了突破。比如，MIUI14 全新推出家人服务，将独立的个人账号和设备以家庭为单位串联起来，大大密切了家人间的连接。

高端豹变

小米在国内率先喊出“全面对标iPhone”，真正对高端机的口碑负责，倒逼自己全面升维。消费者最终也用实际行动回应了小米对高端化的执着和坚持。

随着小米高端手机用户体验的提升，用户给予正向反馈。与徕卡合作后的首款影像旗舰 12S Ultra、高端折叠屏手机小米MIX Fold 2，今年推出后在京东平台上首月好评率分别达到98.5%和99.6%。

口碑是高端机销售的关键。行业整体下行的背景下，越来越多的消费者开始青睐小米高端机型。小米2022年三季报显示，小米在国内3000元以上价位手机的出货量同比增长了约14%，平均售价（ASP）提升了约9%。其中，4000-5000元价位的市占率同比提升近5个百分点，6000元及以上价位的市占率同比提升近2个百分点。

全面升维、承载小米高端化“战略进攻”重任的小米13系列发布后，在线上渠道更是迅速全面售罄，有望成为年度热销机型之一。

当然，小米的高端突破离不开科研投入的基础支撑。2022年，小米预计研发投入170亿元，未来五年研发投入1000亿元。最新数据显示，小米集团全球专利授权数已超过2.9万件、全球专利申请数超过5.9万件。

高端之路不可能一蹴而就，但小米在战略打法明确后，可以进一步打造用户认可的产品，获得更理想的溢价空间，也赢得更高的品牌忠诚度。在此基础上，高端产品的技术与体验再通过迭代下沉融入到全系产品，小米将实现全方位的产品力和品牌提升。

正如雷军所说：“过去三年的高端化战略，深刻影响着小米，也深刻改变了小米。” 好产品、好创新、好口碑，小米集齐了高端“豹变”的关键条件。

•END•