姆巴佩哪里不如梅西

既是“球王”、又是梅老板的梅西，是如何与资本博弈的？

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盐财经

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作者 |吴擎

编辑 |宝林

视觉 |林溪

图源 |东方IC

梅西圆梦了。

当地时间12月18日，在卡塔尔世界杯决赛的前90分钟与加时赛，阿根廷与法国打成3:3平局。

最终，在点球大战中，梅西带领的阿根廷队以“4:2”击败姆巴佩带领的法国队，成为本届世界杯冠军。

梅西本人曾确认，卡塔尔世界杯，是他职业生涯在世界杯赛程的最后一役。至此，梅西续写了36年前的历史——由马拉多纳率领的蓝白军团捧得大力神杯归。

与一些球员不同，梅西在绿茵场上的一举一动，不仅牵动亿万球迷的心，还有关乎梅西自己的“商业帝国”：他背后的赞助商、合作伙伴，甚至是欧洲联赛的一众豪门。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”“足球皇帝”贝肯·鲍尔的话，道出了现代足球的本质，其实是一场生意。

根据《福布斯》发布的运动员年收入榜，在2021年5月至2022年5月，梅西总收入共1.3亿美元，位列榜单第一。

在2021年5月至2022年5月，梅西总收入位列运动员年收入榜第一位

毫无疑问，绿茵场上，吸引梅西不断向前突破的，是足球；但从商业的角度来看，梅老板们追逐的，是资本。

既是“球王”、又是梅老板的梅西，是如何与资本博弈的？

梅西“钞能力”

12月1日凌晨3点，梅西率领的阿根廷对阵波兰。虽然梅西在第38分钟错失点球，但在梅西的带领以及全队的出色配合下，“潘伯斯雄鹰”最后以2比0绝杀“鱼腩球队”波兰，以小组第一姿态，成功出线。

正是这天，梅西也收到了“大巴黎”（ 巴黎圣日耳曼足球俱乐部）的续约通知，为期两年，法甲霸主依然奉上了3000万欧元的年薪。

此外，在梅西的会谈名单上排着队的，还有美职联和沙特各一支豪门俱乐部。

各支强旅、豪门抢夺的，不仅是梅西卓越的运球能力，还有他在绿茵场之外强大的“钞能力”。

要知道，去年8月6日——梅西加盟“大巴黎”当天，他在新东家的30号球衣也在24小时内预售出100万件，接近球队在前一年全年的销售额。

一周之内，30号球衣销售额达1亿英镑，而球衣赞助商Jordan品牌可从中分得500万英镑。

此外，梅西的加盟，直接刺激了球队股价在三天内上涨22.06%，“大巴黎”的粉丝代币PSG在4天内从24.73 美元涨至 50.2 美元，涨幅达到132%。

球王加盟，获利的不仅是球队本身，甚至还可能改写欧洲五大职业联赛的版图。

在欧洲五大联赛中，法国足球甲级联赛向来“垫底”。直至卡塔尔财团入主“大巴黎”，为法甲球队争得的最好的成绩，仅止步欧冠亚军。

这“历史最好成绩”的创造，离不开阿拉伯、北美、俄罗斯等跨国资本。资本注入，让法甲买得一众球星，变得“星光熠熠”，其中姆巴佩、内马尔也被大巴黎招致麾下。

“大巴黎”在法甲的头号竞争对手、里昂队主席奥拉斯对于梅西的到来，持非常欢迎的态度，因为梅西的加盟无疑会提高法甲在欧洲五大联赛中的地位，而海外转播权等账面上收益的增加，直接提升了法甲的总体价值。

在梅西加盟后，法甲联赛转播国家名单中，增加了比利时、印度、越南、瑞典、挪威等新成员。而在2021年10月那场的大巴黎对阵马赛的“国家德比”，让法甲的收视率直接增加了76%。

天下攘攘，皆为利往，在足坛资本的角力上，球星也无法决定自身去留。

去年，因巴萨前主席高层战略的失误，还有因疫情无法开赛等因素导致的财务危机，巴萨无力支付高昂的“薪水”，梅西不得不离开“生于斯长于斯”、效力了共21年的老家。

而赛绩下滑，也加剧了巴萨的亏损。自梅西离队后，巴萨品牌价值下降了11%，俱乐部收入也减少了7700万欧元，亏损的主要原因是比赛日门票收入、球衣销量以及赞助减少。

对于巴萨来说，梅西的出走，损失的不仅是一名球王，还是球王所创造的巨大财富。

身价浮沉

足球作为一个高度商业化的运动，每一次的足坛“造星”，都离不开“烧钱”。从苗子选拔开始，隐匿在每一个天才运动员身后的阶层与财富因素，就在发挥作用。

《梅西传》一书揭露了阿根廷球员的“出身论”，除了马拉多纳等个别球员之外，阿根廷球员大多出身中产。

横亘在每一个渴望成为职业球员的足球小子前的，是俱乐部试训机会、培养训练体系、装备以及维持身体素质的营养等，每一项都需要花大价钱。

梅西曾经也被身体素质这一关绊倒。他在13岁时被检查出缺乏生长激素，身高只有1米4。一年60比索（一万两千多欧元）的生长激素治疗费，难倒了梅西一家。

在大洋彼岸，百年豪门俱乐部巴萨注意到了“一次性能颠球140多次”的梅西。巴萨向梅西一家伸出援手，不仅向梅西提供治疗，还为这一家人安排了住处和工作。

当然最重要的是，梅西成为了巴萨拉玛西亚青训营中的一员。

梅西于2000年加入巴萨拉玛西亚青训营 (La Masia Academy)

这在当时引起了巴萨内部的争论，毕竟那是2000年，因为培养球员的成本与风险太高，俱乐部引进一个西班牙偏远地区的孩子都需要谨慎考虑。更何况，梅西是一个只有13岁的外国孩子。

接纳梅西，意味着他要“拖家带口”从阿根廷跨过小半个地球来到西班牙。

不过事实证明，聪明的商人不会做亏本的生意。那个吸引了巴萨一众高管、教练和足球经纪人的阿根廷小孩，果真成为了“下一个马拉多纳”。

2003年，梅西成为巴萨的正式球员。此后18年间，梅西为巴萨出征778次，命中672球，帮助巴萨赢得10个西甲冠军、4个欧冠冠军、3个世俱杯冠军和3个欧洲超级杯冠军。

与此同时，梅西的身价也随着自己的成绩而上涨。2007年，梅西身价只有4000万欧元，但到了2018年，31岁的梅西达到了身价最高值1.8亿欧元，成为当年足坛最贵。

身价的概念，由36年前“球王”马拉多纳转会到意甲劲旅那不勒斯时产生，这也是世界足坛商业化进程的一个标志。一旦进入职业联赛体系，球员就成为了资本本身，身价是球员在绿茵场上价值的最直观体现，反映了球员的实力与前景。

从这个角度上来说，身价的变迁是现实的，也是残酷的。

目前德国《转会市场》身价榜的前几名，已看不见梅西、C罗等著名球星的身影。本届世界杯，被世人视作“诸神黄昏”，对于37岁的C罗、37岁的莫德里奇、35岁的梅西和34岁的莱万等老将来说，他们的世界杯生涯可能止步于此。

取而代之的“身价第一”，是法国队前锋姆巴佩。这位1998年出生的足坛“超新星”，生涯才两度亮相世界杯，进球数已超过C罗、追平梅西。

而另一家体育研究机构瑞士足球天文台则将身价头牌给了贝林厄姆，是世界杯史上首位进球的00后，身价预计达到2.02亿欧元。

受到年龄、职业前景的影响，梅西如今的身价是5000万欧元，已跌至2007年以来的最低位。

身价的涨跌，似乎是球员职业的“生长规律”。在职业生涯的“暮年”，梅西身价的下跌，可能是一座大力神杯也无法挽回的趋势。

梅老板的商业王国

梅西凭借自己的影响力，吸引了一众俱乐部和广告商，最终，梅西自己成为了梅老板。

根据《福布斯》今年5月份的统计，凭借过去12个月共1.3亿美元的税前总收入，在2022年全球收入最高的运动员榜中，梅西拔得头筹头筹。

这已经是梅老板二度登顶。

与2019年首次霸榜相比，虽然梅西来自球队的工资收入下降了2200万美元，但其代言费依然让其收入领先一众顶尖运动员。

根据公开统计，为梅西赢得“全球最富运动员”称号的代言里，有阿迪达斯、百威和百事可乐品牌。而在此之前，他还曾是土耳其航空、腾讯微信、以及华为、蒙牛的代言人。

现代足球的商业模式能如此大获成功，“造星”体系功不可没。从青训体系、不同等级的职业联赛到各大洲冠军联赛，最后到世界杯，构成了职业足球的“金字塔”。球员每向上跃升一层，受到的关注度就越多， 星味就越浓。

代言，只是价值变现的一种，如今，资本与体育的“联姻”的日趋紧密，球星控制资本已是常事。梅西也亲自操盘起自己的商业王国。

梅老板将自己从比赛、代言赚得的资本，注入到各个领域。

梅老板曾斥资3000万欧元买下位于巴塞罗那的一家酒店，命名为“锡切斯MiM酒店”，即为“Majestic i Messi”（王者梅西）的缩写。

梅老板的资产不仅局限于实体经济，梅西早在2017年就看重了加密货币领域，并成为了以色列科技公司Sirin Labs的形象大使。去年，他与区块链平台Ethernity Chain合作推出了专属NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），出售数字藏品，售价在50到10000美元之间。

在本届世界杯期间，大洋彼岸的美国传来消息，梅西的服装品牌（Messi Brand）背后的品牌组合公司MGO已向美国证券交易委员会提交上市申请，公司市值约为6900万美元。

梅西的服装品牌（Messi Brand）销售的产品以运动男装为主（图源：themessistore官网）

在此之前，梅西已与时装品牌Tommy Hilfiger合作，推出了专属的服装品牌M10。

不过，千万的商业王国与梅西本身比起来，反而不那么耀眼了，梅老板走得再远，留在人们心里的，永远是那个热爱足球的阿根廷小子。

The END

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