四年一会，又见刘建宏

演播室内，54岁的刘建宏坐在主位上，与前国脚李明和徐亮侃侃而谈，评述着自己心目中认为的本届“黑马球队”。他上身穿着礼服，脚上却是一双运动鞋，既显正式又轻松。一头白短发、一副方正眼镜，他还是那个大家熟悉的刘建宏。

不过这次，他又带来了新的节目。自从2014年世界杯后离开传统媒体，刘建宏投身新媒体事业已有8年，中国体育媒体的各种形态和变迁，可以说他都经历了一遍。不过不管在哪，刘建宏都没有脱离足球的标签。如今，刘建宏带着这档直播节目《宏哥侃球》，又一次在世界杯期间出现在观众面前。而这一次与他联手的，是获得世界杯版权的短视频平台抖音。

相比从前，这档足球节目少了几分严肃，多了不少综艺感。两位年轻的嘉宾，意辰与炸毛阿战为节目带来了更多的趣味环节和更加活跃的氛围，包括赛前预测的环节也预备了事后的奖励与小惩罚。而由于直播时间是在中午，在第一期节目中，刘建宏是以这样的一句自我调侃开场的，“这应该是球迷们第一次在大白天看到我，以往都是在晚上。”

创新，刘建宏和抖音的共同理念

纵观职业生涯，刘建宏是个不断寻求“创新”的媒体工作者。在前往央视之前，在石家庄电视台工作的刘建宏就创立了《新闻纵横》节目，自己采访自己剪辑。到央视体育频道后，刘建宏也将自己求新的思维和工作多面手的能力结合起来。当时的央视正计划推出一档全新的足球栏目，刘建宏提出一个创意，这档节目应当是“球迷每周的节日”，它也成为1996年面世的《足球之夜》的口号。刘建宏担当了这个节目的制片人和主持人。

那时的电视荧幕上，足球内容多以比赛、新闻为主。然而，这档以球迷为导向的节目却在国内开创了一个先河，比赛仍是基础，但更主要提供的是对足球世界幕后、赛场之外发生的故事的深度报道，特别是当时随着中国职业足球联赛刚刚兴起，全民足球热情高涨。刘建宏和他的同事们在那时敏锐地捕捉到这种需求，同时，他们也是新技术的积极拥抱者，央视早期能运用新闻现场连线的，就有《足球之夜》，他们的第一次连线就在国足的海埂基地与北京演播室之间进行。这档由几位年轻人筹办的节目因其活力迅速成为了当时的王牌节目。

如今看，无论内容、形式还是技术运用，刘建宏从1990年代开始就已经在大胆创新。而进入21世纪第二个10年，互联网和通信技术的飞速发展再一次显著改变了媒体形态。2014年，已经46岁的刘建宏做出了新的选择，转战互联网媒体，再到2020年选择自己创业，创办与视频直播技术服务相关的凯利时科技。

虽然要肩负更多管理的职责，但他仍然保持了对内容和技术的投入和研究。以2018年世界杯为例，当时他就推出了脱口秀栏目《新三味聊斋》，播放量超过6亿次，成为当时线上总播放量最高的世界杯节目之一。四年过去，又是一届世界杯，这一次他带来了《宏哥侃球》，并选择抖音作为合作播出平台。

一方面当然是看重抖音的庞大流量，另一方面，作为一个全民级内容平台，抖音自身也在不断升级求新。要持续吸引用户，就需要不断增加大众喜欢的优质内容，这也正是体育内容的价值所在。

过去三年，抖音不断在摸索短视频平台体育内容的内在逻辑与创新形式，不管是通过激励达人自行创作在平台内形成海量内容，还是双奥期间邀请运动员、热爱体育的跨界大咖入驻平台直播，都是抖音开拓的新道路。而作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，世界杯也是抖音在体育内容上一次全新尝试。刘建宏与抖音，两个不断向前的身影重叠在一起，就有了这次的《宏哥侃球》。

梦回当年的《宏哥侃球》，有着更新的元素

以国内的资深足球圈人士和媒体人为核心，在本届世界杯期间，球迷们可以在抖音看到八档围绕赛事展开的节目。其中就包括刘建宏主导的这档足球综艺节目《宏哥侃球》。

一方作为新时代短视频平台的代表，另一方则是深入参与了过去近30年体育内容的资深制作人，双方的联手，当然要在内容与形式上擦出新的火花。

作为节目的主心骨，刘建宏将他过往节目中的精华带到《宏哥侃球》：依然是主持与嘉宾座谈的形式，也依然有着专业和深入的赛事分析以及足球话题讨论。每期节目的主题各具特色。不管是第二期，各位大咖围绕梅西在本届赛事首秀展开的聊天，第三期对于亚洲球队表现的盘点，还是之后邀请到李佳悦与徐亮，就男足与女足对世界杯的不同视角开展对话，这些主题或是贴合着当天的赛事内容当中，关注度最高的球星或队伍，或是在嘉宾的对话中形成“化学反应”，专业的老牌解说、足球人与年轻KOL、跨界名人，对于足球、对于世界杯、对于内容的理解都在碰撞中，展现出新的变化。

同时，节目也试图尽量照顾到不同群体的观众。

老球迷能在这里找寻到昔日情怀。在首期节目中，节目组邀请到了宋世雄、孙正平、韩乔生，加上刘建宏，四代著名电视体育解说员齐聚一堂，是以往都从未有过的场景。四位解说分享自己与世界杯的故事，也勾勒起国人通过电视看世界杯的历史和回忆。

而在吸引年轻人方面，脱口秀演员意辰、西江月，网红博主炸毛阿战的参与功不可没。他们展现了这一代年轻“主播”的风格，意辰的世界杯主题脱口秀、阿战在“吃瓜”环节的《瓜·你好》介绍每天在世界杯赛场内外发生的有趣事件，还与刘建宏一同用流行网络用语“趣评”球员的表现。这些相对轻量级的内容并不像传统节目一样完全聚焦于赛场内，但轻松愉快的特质无疑是年轻人更喜欢的氛围。

加上抖音作为短视频平台的特性，让观众不再像传统电视节目一样只能单方面接受内容输出，在抖音的节目中，不管是刘建宏还是意辰和阿战，都会不时在和嘉宾的聊天中提起刚刚在弹幕上看到的有趣发言。从前，电视节目也有接受观众的留言投稿，而现在，投稿在弹幕与评论中就能实时进行，观众的情绪、反应被短时间反馈到了主持人手上，融入了节目内容当中，带来更亲密的实时互动感。

核心未变，抖音打造立体多元体育内容

在今年世界杯的海量内容中我们可以发现，最核心的依然是围绕赛事版权所打造的垂类内容，赛事仍是关键。就像在最新一期节目当中的内容一样，刘建宏与嘉宾们聊得最多的，还是关于球队的表现。尽管话题的延展度非常广，一度聊到了各参赛国的历史文化与风土人情，但切入点始终是从赛场上开始。不论内容的覆盖面有多广、包含的元素有多丰富，一切辐射的原点都在于赛事及其画面，这也是在大赛当中体育内容绕不开的一个“内容奇点”，是抖音获得世界杯版权的重要意义。

在此基础上，抖音也对如何服务好传统的电视观众球迷，同时在年轻的抖音用户中打开局面，给出自己的答案。

如同《宏哥侃球》首期节目中四代解说首次同框一样，我们也能够在《DOU来世界杯》中看到段暄与张路，而在《懂球大会》，则有段暄、黄健翔和刘建宏首次抖音同屏连线。不光有资深的评论分析，单从镜头感来说，这些人物第一次出现在同一个镜头里，还能一起聊上一个多小时，这就足以让看球几十年的人发出感慨并且津津乐道。

而跨界与年轻一代主持人或嘉宾的参与则让年龄较小一些的球迷有了共鸣感，他们或对足球有着新世代的独特观察角度，或是与一般年轻球迷有着相似的足球记忆，即便都是从新球迷做起，也更容易因其表达方式和个人特质打动如今需求越来越细分的年轻受众。

从这个意义上，抖音的节目提供了承前启后的作用，新、老球迷实际上跟随着这些IP化的人物，也找到了属于自己的标签。凸显大咖、嘉宾们的个人IP作用，这也是抖音在结合平台特色与体育内容逻辑之后找到的一条道路。

而延续着平台特色，节目也不仅仅是大咖之间的观点交流，而是网络直播，是“主播们”与直播间观众的互动。在节目中嵌入的，不仅仅有观众的实时评论，实际上就连节目的商业合作也一定程度上运用了抖音直播的“带货”形式，广告语融入在节目的话语之中。这种形式，减少突兀感的同时，也营造了轻松愉快的氛围，平衡了商业需求与观众体验。

数年前，足球赛事从电视时代逐步进入互联网时代的时候，一些老球迷感到了无所适从，经典的元素在褪去，但新的元素却还不够完善。而近10年过去，在各平台经历了从激情澎湃到逐渐冷静的过程之后，能够看到体育赛事的核心依然未变，但在此基础上，想要打动更多的用户，运用新的节目风格、形式、技术都必不可少。

截止12月9日，《宏哥侃球》在抖音、今日头条、西瓜视频等平台的整体播放量已经超过1亿，话题播放量超过2亿，成为备受球迷青睐的节目。抖音在摸索与打磨之后，已经逐渐找到了构筑新的体育内容生态的方法论。围绕版权，发挥平台特色，激活个人IP并打造多元化的体育内容矩阵，吸引不同层面的用户。不仅仅是刘建宏这样的专业体育媒体人，每逢大型的体育赛事，像郎朗、樊登和白岩松等跨界的知名球迷，也在抖音上与广大体育迷一同分享属于体育的激情。这样的方法论，在接下来也将持续为体育内容的发展带来新的启示。

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