降低门槛、旧事新解、品质巧打，年代剧《风吹半夏》用三步撩动了全民热议

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

时代群像闯剧 《风吹半夏》 已于昨日收官， 这部聚焦钢铁行业的 现实题材年代剧 ，出其不意击穿时间、代际壁垒，引发观众对 “ 闯时代 ” 的强烈共鸣 ， 迸发出优质剧效应 。

开播不到两周，站内热度就成功破万，成为爱奇艺今年继《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》之后，第五部热度破万的作品，豆瓣开分更是高达8.4，23万人打分。全网霸屏狂揽热搜热榜1800+，登上微博热搜榜800+，频登各大电视剧热度榜榜首。其热度与口碑也持续占据着主流媒体的视线焦点，同时获得多位权威媒体的精彩点评与强力推荐。

为什么《风吹半夏》能火成这样？除了剧本身确实好看，澎湃热血的时代故事，自然能掀起全民追剧热潮之外，也离不开围绕剧集内容进行的一系列营销。毕竟，注意力稀缺的时代，酒香也怕巷子深。

《风吹半夏》讲述的是上世纪九十年代，以许半夏为首的有志者怀抱雄心壮志，在改革开放的大潮中奔流涌动，积极探索、不断创新的故事。为了更好的让观众代入年代剧、传递共通的情感力量，《风吹半夏》通过“拉共情”“述格局”两条路径撬动了全网热议和官媒点评，将剧集所表达的“闯精神”实现了全面渗透。

低门槛观剧：

群像组合法描摹九十年代商场人性

故事是围绕许半夏展开的，但又不仅仅是围绕许半夏展开的。剧中角色众多，戏份均衡，如何快速建立每个角色感知，在观众心中构建出一个九十年代商场的框架概念，让大众认知到九十年代商人的闯劲，至关重要。《风吹半夏》营销第一招，就是以标签化的商场群像降低用户入局成本。

1、创意物料出街，人设感知立住了

《风吹半夏》在宣传上人设先行，结合各个角色特质，量身打造直给明了的人设标签，帮助观众建立起对剧集的基础印象。如许半夏“许老大”、童骁骑“首席扛把子”、赵垒“商界预言家”，同时还基于剧情，建立如许半夏“全剧最闯”、童骁骑“全剧最鲁”、陈宇宙“全剧最泪”等角色定位标签，将每个人物在剧中的设定都跃然纸上，既在观众心中打了一剂“群像”强感知的针，又以人物个性挑动观众期待值。

2、钢三角、滨海老板组，“情”“商”皆出圈

单个角色人设立住后，《风吹半夏》又从群像组合入手，给观众树立起了许半夏、童骁骑、陈宇宙组三向救赎的“钢三角”友情，和时而博弈时而团结的“滨海老板组”两组阵营印象，强化大众角色感知度，帮助用户理解人设及人物关系，从而降低观剧门槛。

《风吹半夏》通过对于许半夏、童骁骑、陈宇宙从“识于微时”到“合作挣第一桶金”再到“共同创业”三大阶段的递进梳理，打造三人间从“单向人生”到“携手同行”的三向救赎式友谊。“钢三角”组合成功走入观众心中，“有一种友谊叫钢三角”也频频登陆社交平台热搜。

而作为一部90年代创业题材剧集，经营、商业类话题也成功抓住了男性用户的眼球。《风吹半夏》以“经商之道”“生意经”为主题的话题铺设，陆续登陆虎扑、知乎热榜，成功让男性用户入局讨论。

3、三对CP差异化爱情，遗憾美学直戳用户泪点

提炼剧中3对对CP：许半夏&赵垒“成年人的成熟爱情”、童骁骑&高辛夷“野猫野狗撒野式爱情”、陈宇宙&周茜“遗憾美学爱情”的不同特性，针对不同年龄层的用户针对性推广话题，三种类型的爱情全面激起全年龄层观众的讨论。

其中“加钱夫妇”（陈宇宙&周茜）的遗憾美学打造，成功使这对cp激起大众泪点。从剧情名场面话题营销，到小陈下线重点泪点剧情邀请两位主演连续直播陪看，分享名场面背后的故事，甚至引发马尔代夫大使馆互动给陈宇宙圆梦，大量相关话题火速出圈登上微博热搜话题榜，媒体跟进热议最终反哺剧集，激发了观众对于剧集的共情口碑，演员黄澄澄演技也引发了大众的讨论和认可。

旧事新解陪伴追剧：

摩登化时代感，让年代剧也能玩起来

在聚拢基础用户盘的情况下，为了匹配爱奇艺平台调性，最大化拉新年轻用户，《风吹半夏》营销通过“摩登化年代感”的形式，对旧事进行了新解，实现了用户扩圈。

《风吹半夏》的故事背景是上个世纪九十年代，庞大的时间跨度并没有让剧集老龄化，反而是通过一系列年轻化的营销方式，包装成“不断电90年代摩登趴体”的大主题。融合多种玩法，以“摩登质感”为营销亮点，“不断电”的长线陪伴形式，将“潮解年代”与“闯荡爽感”进行双打，火速让年轻受众入圈，跟着剧中角色共同成长。而长线的陪伴式打法，也为剧集的口碑营销带来了一次全新的尝试。

首先，在线上互动玩法上，爱奇艺将平台站内外玩法统一组合，形成“不断电90年代摩登趴体”，契合近年盛行的复古潮流，以创新互动玩法拉取年轻受众关注。“不断电90年代摩登趴体”内置“90年代摩登印象趴”和“90年代摩登复刻趴”两大主题，包含站内展示、团建热聊、活动福利、互动惊喜、配音挑战、妆容滤镜、金曲K歌、故事二创、角色测试等九大活动，不仅可以让用户多维度参与剧情讨论，也让年轻人沉浸式体验90年代的摩登质感。这也是《风吹半夏》引发年轻用户大量互动的重要因素。

爱奇艺巧用站内空降弹幕、一起聊陪看、明星翻牌评论区等资源，让演员从“剧中人”变身“追剧小伙伴”，通过空降弹幕、明星翻牌、追剧房、角色表白墙等玩法为年轻观众解锁更多层次的追剧体验，在引发观众对于剧集已更内容集体回忆的同时，还激发了观众对于后续剧情的畅想。这种沉浸式追剧的氛围和实时在线互动的参与感，不仅给年轻人建立了更贴近现实的陪伴式追剧感，还提供了追剧情感延续的支点，为口碑营销建立了长线输出的自来水基础盘。

在跨界营销方面，《风吹半夏》与品牌之间的联动也玩起了不少新花样。与Soul APP推出的灵魂趣味测试，让用户以剧中角色身份参加，有趣又好玩，加强用户观剧代入感；

与美颜相机联合推出的许半夏同款的“半夏妆”滤镜，并开启#风吹半夏摩登复刻趴体#挑战赛，成功助推话题登陆微博热搜榜的同时，更让观众轻松找到摩登时尚的复古美感；

而剧中的5首歌曲在剧集开播后也在全民K歌同步上线，用户打开全民K歌就可参与翻唱活动，并巧用原唱歌手王弦、张远发起合拍演唱玩法，让用户能切身体验到剧中的九十年代摩登质感，开启身临其境追剧模式。

此次长线的线上陪伴式营销动作具备强大渗透力，形成了年轻受众全维度覆盖的链路，话题发起后艺人的辅助推动力，也大大提高了舆论对《风吹半夏》“摩登质感”对关注度，同时转化为剧集对大众的潮流感染，年轻用户关注度不断攀升。

吃透内容细节，以点及面撬动全民共创口碑

作为一部打破常规的创业剧，《风吹半夏》围绕着优质内容，以剧中名场面为突破口，通过“群像先行、精神定调、情义共振、细节出圈”四步走的营销链路逐层夯实了剧集口碑。

开播后，《风吹半夏》的营销思路也以群像组合为主，将剧集中细腻的群像刻画自然带出。甫一开播，开场酒桌戏、借钱戏、北上买钢等名场面剧情便集中爆发，进行针对性的全方面人物情感细节解读，再以滨海老板们在商场上的诙谐特质为抓手，深化群像戏的精彩度与娱乐性，成功树立了“1场戏记住6个人精”的群像口碑，让观众迅速和每个角色建立起情感链接。

进而以许半夏身上的“闯劲韧劲”为抓手，长线追踪角色剧情的事业线，逐步透传剧集的“闯精神”，让观众循序渐进地从剧中汲取到“闯精神”的共情激荡。

而从故事内容层面，除了精神共振，更容易打动人心的细腻情绪，人世温暖则成进一步帮助剧集实现口碑定调。从“三向救赎”的友情标签，到“推诚治愈”的原生家庭，从人性雕琢到商场博弈都在各个渠道引起热议。

随着情节徐徐展开，制作背后的细节则称为更加绵密的触觉抓手，从蝴蝶片头到镜头语言，从台词设计到道具摆放，众多关于制作背后的话题爆发，以“风吹半夏细节”为主的话题也一度登上各大热搜榜，B站有的UP主也对《风吹半夏》中各大酒桌名场面博弈的细节展开分析，视频播放量均超过20万，在收获不少网友点赞的同时，也带动了更多观众带着放大镜去拆解剧集的各种细节和伏笔。如毛溦导演在直播中所说，大家看到的每个镜头都是经过设计的，而挖掘这些细节更是带动了年轻用户观剧新角度的热潮。

通过对内容名场面的拆解，《风吹半夏》以“逐点渗透式”口碑营销策略，由浅入深、由面及里的节奏和多维度覆盖的内容配合，不仅将创作过程中预埋的细节进行了有效输出，还实现了通过巧用“流量”缔造口碑护城河的目标。

随着口碑营销透传的逐渐深入、破圈，主流媒体点赞热度也水涨船高，越来越越来越肯定《风吹半夏》的价值。基于真实的有品质的好剧口碑，以及观众真实舆论反馈、力量共鸣，《风吹半夏》撬动了主流媒体逐一点赞，评价该剧以温暖现实主义的创作方法，真实描摹了时代发展脉络，生动刻画了创业者群像，激励新时代青年获得力量。以内容为核心，从“群像刻画”到“闯精神立意”，到“现实意义对当代人的激励”，再到“对改革开放的致敬”，《风吹半夏》实现了逐层渗透的口碑营销。

新媒体时代，“内容为王”的思路永不过时，然而在拥有优质内容的基础上，对剧集进行高效的营销已成为塑造爆款的必经之路。《风吹半夏》的种种创新与尝试，既能以群像为先立住调性带领观众走入故事，产生情感共鸣；也能化用“年代感”为“摩登感”，通过长线陪伴的创新玩法吸引年轻用户；更能兼容男女话题和兴趣需求，引导观众深扒剧集细节，可谓向下能落地人性，向上能拔高格局。不同平台和榜单的数据也足以见证《风吹半夏》方方面面的成功，在剧集市场竞争日趋激烈的当下，《风吹半夏》口碑营销和剧集的夯实品质相得益彰，为剧集出圈助益颇多。

（文章配图部分来自网络）

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