广告具有“误导性”？BrewDog果味啤酒被禁

近日，根据行业媒体The Drink Business报道，精酿啤酒巨头酿酒狗（BrewDog）的一则“误导性”广告已被禁止，因为该广告似乎暗示该公司的水果味啤酒可以算作“你一天五杯中的一杯”。

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关于“一天五杯之一”

根据报道，该广告是一封发送给客户的电子邮件，主题为“一天五杯之一”，并宣传水果味啤酒，包括迷恋番石榴（Lost In Guava）、菠萝潘趣酒（Pineapple Punch）和迷恋荔枝和柠檬（Lost In Lychee & Lime）。

由于英国政府指南建议人们每天食用五份水果和蔬菜，作为健康生活方式的一部分；酿酒狗的广告疑似“打擦边球”，因为政府指南也明确过该指南不包括酒精饮料，即使它们含有很高的水果含量。

图片来源：The Drink Business

英国广告标准局 (ASA)支持电子邮件收件人提出的投诉，并表示：“我们承认，一些消费者可能会将标题‘一天五杯之一’认为是酿酒狗水果味啤酒的幽默。然而，由于广告提到了众所周知的政府关于健康和福祉的建议，我们认为，一般来说，消费者不会期望广告商发送此类广告，除非广告产品被认为符合该建议的要求。因此，我们认为消费者可能会将‘一天五杯之一’的说法，误认为水果味啤酒也计入建议的每日五份水果和蔬菜。因为酒精饮料不计入该建议，因此这封广告邮件具有误导性。”

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反讽意味的回应

酿酒狗的一位发言人说：“我们尊重广告标准局的决定，很高兴确认啤酒不是水果或蔬菜。我们希望能解决这个问题”。

这家酿酒商在其推特账户上发布了进一步的回应，张贴了一张青苹果和其中一种水果味啤酒的照片。并写道：“对于一个感到困惑的人和ASA团队，这边这个是水果，那边的是啤酒。希望这能解决问题。”

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“流年不利”的酿酒狗

酿酒狗这两年来负面新闻不断，就在近日，加入B Corp认证不到两年的BrewDog被撤销了该项认证。

有消息称，B Lab一直在调查BrewDog，因为有投诉称其不健康的公司文化与B Lab的整体可持续发展方向不一致，后者包括强大的社会和社区元素。

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