“体育+旅游” 旅游消费新趋向

本报记者 刘圆圆

2022年卡塔尔世界杯激战正酣，让每个观众都感受到运动的魅力。近年来，“体育＋旅游”融合发展加速，成为旅游市场新的增长点。

在黄山，跑起来

初冬时节，景色绚丽。近日，第十八届中国黄山登山大会暨2022黄山打卡登山赛在黄山圆满举办。

由黄山风景区管委会主办的本次活动，主题为“登高赏秋，决胜黄山”，旨在推进黄山旅游、体育、文化融合发展，增强全民强身健体意识。活动采取“线上预约+线下打卡”的形式进行，登山线路起点为黄山风景区慈光阁，终点至玉屏楼广场，沿途设置慈光阁、半山寺和玉屏楼三个打卡点，全长约7公里。据悉，当日，两百余名登山爱好者在美景当中趣游黄山，挑战精彩。

当前，黄山市正不断创优“大黄山”旅游品牌，加快推进生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市建设。已经连续举办了十八届的黄山登山赛为黄山旅游带来了什么？

早在2005年，首届中国黄山国际登山节暨全国群众登山健身大会在国家体育总局登山运动管理中心、安徽省体育局和黄山市人民政府的主办下，以“沿伟人足迹、登黄山之巅”为主题拉开帷幕，之后成为黄山市重点打造的首个全国性品牌赛事。之后，一年一度的登山大会连年举办，迄今已经18年，参赛人数逐年增加，办赛形式从线下到线上线下的结合，从纯粹的体育比赛发展到十分成熟的体育旅游产品，已经成为黄山市的又一张城市名片。

在随后的十多年里，黄山市利用得天独厚的自然资源优势，打造出的黟县国际山地车节、长三角绿水青山运动会、新安江山水画廊马拉松等具有全国影响力的标杆性体育旅游品牌赛事，衍生着“体育+旅游”的共生模式。

作为游客休闲度假的一种活动，多样性的旅游产品正满足着各类游客的需求，黄山依托四季分明的环境以及深厚的历史文化，开发的户外休闲体育体验、节庆旅游等深度旅游，成为黄山市旅游产品延伸拓展不可或缺的组成部分。

延伸体育旅游产业链

近十年来，随着经济条件的改善，人们的消费观念也发生了很大变化，参与性体验性的旅游形式受到欢迎，体育休闲旅游作为一种新兴产业形态，正成为旅游消费新趋向。

近日，马蜂窝发布2022年冬季“旅行‘蜂’向标”，其中长白山作为今冬热门旅行目的地排在榜首。曾作为传统旅游目的地的长白山，近年来在年轻人心中的形象可谓“日新月异”。从参观打卡，到滑雪度假，再到马蜂窝北极星攻略推荐的“矿泉水”漂流、雪谷徒步、狩猎寻鹿，日益丰富的沉浸式新玩法让长白山被众多年轻人列入冬季“必体验”清单。

冬奥会的成功举办，将滑雪运动带入了大众视野，随着国内各大雪场陆续“开板”，滑雪爱好者一年一度的“狂欢季”正式到来，各大雪场预订量也水涨船高。今年南方人民的滑雪热情依旧不减，南方滑雪场在马蜂窝国内十大热门滑雪场中占据四席，安吉的云上草原星空滑雪场更是高居第二。得益于近年来滑雪场的快速建设与发展，年轻人无须远行也能在家门口享受雪中飞驰的乐趣。

马蜂窝通过北极星攻略，以及玩法与好货兼备的滑雪频道，带领年轻人玩转冬季，“周末请上车”品牌也通过冰壶、冰球、冰上露营、观冰瀑、冰河漂流等丰富有趣的冬季主题活动不断丰富都市青年的周末生活。

体育是发展旅游产业发展的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。2019年8月，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”

业内人士认为，生活化、接地气是体育旅游发展的关键，也就是说体育旅游要大众化。要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。

注重文化传承

一直致力于研究体育旅游的海南大学亚利桑那州立大学联合国际旅游学院教授董二为说，体育旅游自20世纪80年代初期在国际上全面发展起来以来，学界和产业界对体育旅游市场有很多的分类。经过多年研究，他认为我国的体育旅游更适合分成职业体育旅游，业余体育旅游，户外游憩体育旅游，还有其他与体育有关的旅游活动四大类。

“当下如火如荼的卡塔尔世界杯，可以算是职业体育旅游范畴。”董二为说，世界杯体现了赛事本身的重要性，而又不仅仅局限于这项运动。“比如到卡塔尔的球迷其动机是观看足球，但同时对很多球迷而言，卡塔尔又是一个新鲜的旅游目的地，因此这次世界杯预计带动200万游客在卡塔尔旅游。再加上足球文化在世界各国的普及，使这项赛事为体育旅游的发展带来无限空间。”

“因此，发展体育旅游，挖掘其中的文化传承很重要。”在海南工作生活多年的董二为特意提到了海南排球。“海南排球运动起源于1917年文昌县中学开展的排球运动，已经发展了100余年，成为海南人日常的休闲体育活动，可见海南排球的深厚文化底蕴。因此，海南发展体育旅游可以以海南排球文化和赛事为契机，从举办全国性业余赛事开始。”董二为表示，当然，在体育旅游产品开发时，也要考虑不同的组合，力求最大的效益。“比如，业余排球赛事可以与传统文化旅游（海口骑楼）、消费旅游（免税店）相结合，同时还可以叠加海洋运动项目等多种旅游形式，力求最大的文化效益和经济效益。”

总之，董二为认为，可持续地发展体育旅游，要促进业余体育赛事的健康发展。政府在扶植的同时，也要给赛事组织者更多的空间去运营。“业余赛事搞好了，就能培养草根的体育文化，这对职业赛事有很大的帮助，同时，成熟的职业赛事也将是体育旅游的生力军。”

来源：《人民政协报》

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