盘点许半夏的产业布局，发现推动她发展的神秘企业

文娱商业观察

文/浮萍

“我保证，三年以后，不仅我们的堆场、码头，我一定会让这一片，全部灯火通明。”

说出这句话的时刻，许半夏是坚定和充满“野心”的，在男性扎堆的钢铁行业里，她横下心要闯出一片天地，把人生的乱牌打成王炸。

她无畏无惧，从去海外进口废钢被骗、建设堆场艰难起步、钢价跳水债务缠身、要去沈阳帮助老工人等，她不断在前行中复盘总结，在失败中一次次爬起来，实现逆风翻盘。可以说许半夏是真·大女主，刷新了现代剧自立自强女主的天花板。

许半夏是幸福的，她背后不仅有呵护她的赵垒，还有半夏贸易、宇宙钢铁厂等一帮铁哥们，更重要的是她背后还站着上象娱乐。

据悉这部IP在进行影视化改编之前并不被人看好，在一片反对声中上象娱乐以一敌百力挺许半夏，深度挖掘原著故事核心亮点和许半夏多面、立体的人格魅力，最终上象娱乐与爱奇艺一起携手张挺、傅东育、赵丽颖等国内顶尖主创班底同心协力，助推了《风吹半夏》成为2022年末热播出圈剧。

这个站在许半夏背后的企业正是上象娱乐，文娱商业观察注意到其颇为低调，但十多年深耕现实主义赛道成绩斐然。

比如公司出品的《特赦1959》、《金牌投资人》、《人间至味是清欢》、《你是我的命中注定》、《大宋少年志》和《天雷一部之春花秋月》等，这些作品或因题材的稀缺性、或因时代共鸣感等特质成为出圈口碑剧集，同时上象娱乐还是全民爆款综艺，原创大型国防教育特别节目《真正男子汉》的出品方。

这些作品都是市场上叫好又叫座的精品内容，不禁让人好奇：为什么上象娱乐在现实主义题材剧上能够连续获得成功？背后有哪些独特的方法论？

扎实的内容质量与时代情绪共鸣，《风吹半夏》口碑与热度双收

《风吹半夏》讲述了许半夏、童骁骑和陈宇宙三人白手起家，从收废钢铁为业务到纵横钢铁行业，最终闯出一片天地的故事，为大众还原上世纪90年代到本世纪初钢铁行业企业家的奋斗历程。

自从11月27日播出以来，首先是在热度方面，《风吹半夏》的爱奇艺站内热度高达10195，成为为数不多的热度破万剧集；在第三方猫眼专业版上，截止12月11日《风吹半夏》已经连续12天获得猫眼热度日冠；累计获得微博、抖音、快手等平台热搜超百个，#风吹半夏是时代发展史#、#人民网评风吹半夏#、#风吹半夏女强人塑造#等话题引发网友热切讨论。

其次是在口碑方面，《风吹半夏》的豆瓣评分达到了8.4分，22.6万评分观众中有83.4%的人给了4星以上好评。这说明在专业观众的眼里，这部剧的品质感是超惊喜的，连著名作家，尤为擅长现实主义题材小说创作的伊北老师都对本剧赞不绝口，从历史沉浸感、主流叙事模型等4方面对剧作内容进行分析和肯定。

热度与口碑双丰收的背后，《风吹半夏》的成功可以归因为2点。

一是扎实过硬的内容。上象娱乐深谙“内容为王”的行业定律，这部剧之所以能够出圈离不开上象娱乐孤注一掷的坚守，须知彼时许多公司认为这部小说不具备制作的可能性。上象娱乐发现了小说中最大的亮点，敢于挑战别人轻易放弃的不可为之。

从立项到组盘、再到拍摄和播出，对每一个环节都坚持高标准。上象娱乐携手的编剧张挺、导演傅东育、主演赵丽颖等都是国内超一线实力主创班底。正是全员无可挑剔的表演，精湛的制作，勇敢的坚守共同成就了这部作品。

这样的顶配班底才能打造出顶级内容，为观众奉上了90年代心潮澎湃创业剧。

二是强烈的情感共鸣引发观众共振。《风吹半夏》的亮点在许半夏这样一个普通小人物身上，她遭遇过种种不公，但依然无畏无惧、力争上游，成功把自己的人生从小女人活成了大女主，这股旺盛的生命力足够励志，也足够形成强盛的话题讨论场。

热播佳作频出，上象娱乐的现实主义爆款方法论

细数上象娱乐的发展历史不难发现，热播的不仅有《风吹半夏》，近年来其出品的《特赦1959》、《你是我的命中注定》、《大宋少年志》、《金牌投资人》、《人间至味是清欢》《天雷一部之春花秋月》也都是精品剧，口碑出彩。

虽然上象娱乐没有对外系统阐述过其现实主义精品内容的创作方法论，但是文娱商业观察透过这些作品热播现象，总结出几个共性特征。

其一是IP选择上要兼具烟火气息和时代精神。比如《特赦1959》就是影视剧中首度聚焦“特赦”题材，讲述了新中国成立后，党和国家领导人站在历史的高度上，高瞻远瞩，深谋远虑，对战犯进行改造和特赦的历史事件。

重大革命历史题材剧集非常不好拍，既要呈现正确的历史观，还要有鲜明的时代性，要处理好艺术想象力与题材限定性的关系。因此市场也有许多公司认为这个题材不好拍，想都不敢想。

但上象娱乐敢为人先，邀请到曾执导过《绝命后卫师》《中国远征军》等央视热播剧的导演董亚春担任总导演。编剧赵琪老师从80年代便开始收集有关1959年特赦的报道和资料，有30多年的知识积累。

正是这样的勇气和坚持，才有上象娱乐的《特赦1959》，作为献礼中华人民共和国成立70周年的精品大剧，该剧一经播出即获得了极高的收视率和良好的口碑。最终，该剧荣获第32届电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖。

其二是拔高原著、审美引领。上象娱乐在改编IP的时候不局限原著的内容设定，而是结合时代风貌进行创新表达，从而到达艺术升华的效果。

比如《你是我的命中注定》，升华了原剧《命中注定我爱你》的框架设定，在借爱情讲述成长与责任同时，融入了职场、梦想、家庭等元素，改编得更接地气，能够引发你我每一个普通人的话题共鸣。

据了解，该剧在2020年腾讯平台站内热度名列前茅，会员拉新和完播率成绩相当出彩，尤其是深受90后95后观众的喜爱。可以说是实现了内容、出品方和平台方的三重共赢。

其三是内容要有创新表达、紧贴观众需求、引发情感链接。上象娱乐坚持以观众需求为导向，以捕捉社会情绪链接为出发点，让内容创作满足观众需求的同时又能超越观众期待，从而带来剧集的热播出圈。

比如在《大宋少年志》中，在当时多是以甜宠向古装剧盛行的情况下，上象娱乐与主创团队经过反复打磨，坚持要塑造六个少年英雄群像，既有个性鲜明的人设标签，又有不断发展的立体形象；更有众人合而为一，可以说6个少年是每个人不同阶段的侧影，观众会不由自主的跟着剧集去组团冒险、探秘悬案，引发强烈情感链接。

《大宋少年志》也热播成为2019年年轻观众最喜欢的创新题材古装剧，直到今天依然有很多年轻观众涌入播出平台N刷，表达对该剧的爱惜、分享之情。

总之，有代表作品，有成体系方法论脉络，上象娱乐在现实主题赛道上的成功，极大地提振了行业信心，激发了产业活力，为行业良性发展做出了示范和引领作用。

据了解，上象娱乐正在孵化的下一部现实主义题材是与优酷合作的《产后世界》。该剧由超一线主创团队正在全力以赴打磨中，是一部为女性发声，聚焦生产、育娃、职场、家庭的强共鸣性话题向剧集。上象娱乐想让《产后世界》全景式真实地展现女性在人生2.0阶段的真实酸楚和精彩美好，这部现实题材故事十分具有爆款品相。

有系统方法论和成熟作品经验的保驾护航，期待上象娱乐能够进一步发挥好其长板优势，为观中带来更多具有良好社会影响价值的影视作品，挖掘并创造出下一个许半夏。