短剧鲜察|2022第三届金剧奖揭晓：17奖，500亿，见证短剧黄金时代

Pengxx01·短剧

黄金时代已来，现在是入局短剧的最佳时机。

伴随着影视公司、MCN、IP方等争相涌入，短剧，成为泛娱乐行业齐齐瞄准的“造富”突破口。

昨日，2022年第三届金剧奖在湖州举办，过去一年的优质项目与创作者收获胜利果实，也为短剧行业带来一波新的行业标杆。

金剧奖上，快手短剧业务负责人于轲公布了过去一年星芒短剧新的成绩：

帮助260+创作者实现“剧星梦”，“亿级俱乐部”短剧新增100+部，总播放量达500亿+；快手短剧有电商收入人数增加了35%，百万粉创作者短视频带货GMV同比增加143%。

涵盖导演、编剧、剪辑、演员等短剧全链条的17位从业者获得荣誉表彰。其中，“年度最佳导演”十二升肖创始人、《胡同儿》导演陆添分享感言，感慨快手短剧帮助十二升肖完成从内容制作乙方到甲方的进化，很开心在行业红利期，与大家一同步入短剧的“黄金年代”。

今年是短剧内容出现、也是快手入局短剧的第4年，为什么说当下已经到了短剧的黄金时代？

值此金剧奖盛会，烹小鲜（pengxx01）与各位优秀创作者聊了聊。

快手短剧业务负责人 于轲

17个奖项，透露新趋势

第三届金剧奖获奖名单如下：

年度剧星：#0011##我和我的奶奶# #周小闹#

年度新锐剧星：#丁郑美子# #往往老布# #遇见学姐#

年度影响力机构：古麦嘉禾、神狼文化、渝欣传媒、麦芽传媒、星拓文化、掌上风暴、芝士文化传媒、杠上开花、丁丁文化、快鱼传媒

年度新锐机构：超级视、嘿范、旗鱼跃动、影库文化、华星兄弟

年度商业价值剧星：#破产姐弟# #一只璐# #田小野同学#

年度商业渠道合作伙伴：酷炫网络、红景天传媒、微播易

年度最受观众喜爱短剧：《再婚》

年度最上头CP：圻夏夏&锦超《长公主在上》

年度最上头短剧：《叶穆》

年度最佳主创团队：十二升肖

年度最佳改编剧本：《万渣朝凰》

年度最佳原创剧本：《胡同儿》

年度最佳剪辑：知竹《长公主在上》

年度最佳导演：陆添《胡同儿》

年度最佳女主角：圻夏夏《长公主在上》

年度最佳男主角：北京小伙.羽铮《胡同儿》

年度最佳短剧：《长公主在上》

作为短剧界的“奥斯卡”，快手金剧奖走过三年茁壮成长期。众多从业者也在观察，哪些项目、做对了什么，才能荣获金剧奖？

从提名及获奖情况来看，《长公主在上》《胡同儿》《万渣朝凰》《再婚》《叶穆》表现格外突出。

这些“跃出水面”的优胜者，也正体现了快手短剧一年来在内容精品化进阶、题材多元化拓展、多维增量商业价值等方面的成绩。

如年度最佳短剧《长公主在上》，知竹导演对于古风影像的高水准把握、男女主氤氲氛围感的微妙拿捏，不仅以3.7亿播放量成功破圈、拉新用户，也为古风短剧赛道树立了极具代表性的高质量标杆。

快手娱乐业务负责人林立夏为短剧《长公主在上》颁奖

《胡同儿》则以平时笔触描摹北京城胡同儿青年的人间烟火气，在原始短剧赛道上做到了题材创新的“半步领先”，收效显著。

年度最佳改编剧本《万渣朝凰》等作品，则代表了快手星芒在短剧发源地“高甜剧场”的持续深耕，观众磕糖上头，女主角“一只璐”李璐璐也逐渐开辟了自己的电商事业。

短剧从业者，在快手“追梦”。

年度商业价值剧星：一只璐

年度颁奖，也代表了快手平台布局短剧大行业的精专态度。

于轲表示，本届金剧奖评委特意邀请了清华大学教授、中国文艺评论家协会副主席尹鸿，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩，知名编剧、作家袁子弹，骨朵传媒CEO刘于飞，国家一级剪辑师、中国电影剪辑学会常务理事孙依群，以及快手娱乐业务负责人林立夏等各位老师组成了评委团，按照“奥斯卡”模式，一人一票制，进行足够有公信力的荣誉评选。

“有些朋友觉得疑惑，为什么请这些老师当评委，他们真的看短剧吗？这里可以告诉大家，我们选择评委不是只看知名度，更重要是看各位老师对短剧的理解，比如尹鸿老师去年就对短剧市场做了个分析报告，也从专业角度给了我们很多建设性意见。

更全面的评委人选，也代表了我们拓展行业的态度。可能大家有注意到，今年的金剧奖把前面‘快手’两个字拿掉了，我们想做面向整个行业的金剧奖，之后也会考虑评选其他平台的优质作品。

现在，整个短剧行业缺少一个度量衡，怎么才能把短剧用户端、制作端、内容端的标准拉齐？此时此刻需要有人站出来做这件事情，我们很乐意把快手短剧当成一个带着大家制定规则的排头兵。”

“短剧的黄金年代”圆桌论坛

短剧行业进入绝佳红利期

2020至2022年，快手金剧奖评选奖项愈发丰富，越来越多的创作者被观众看到、通过短剧实现个人价值。

一年比一年盛大的快手金剧奖，也意味着短剧行业正在进入绝佳红利期。

尤其今年，MCN、影视公司、独立创作者等入局者大量增加，仅9个月的短剧备案数量已经远超去年全年总量。各平台政策丰富多样、扶持力度大，全面开花的项目分账等收益，也吸引到越来越多的观望者。

以头部短剧制作公司冬漫社为例，公司核心只有4个人，两年时间推出近20部短剧，总播放量达62亿+，爆款率将近95%。其中，“家庭共情”赛道代表作《再婚》后台播放量已近10亿。

高品质内容带来高流量，更能吸引到商业品牌的青睐。如唯品会与冬漫社《再婚》合作，三集植入剧情播放量近亿级，给创作者带来的收益红利自然更加可观。

截至目前，唯品会通过十余部快手短剧植入，已赢得5.3亿潜在人群的有效触达，实现品牌、平台、创作者的三方共赢。

快手短剧内容运营负责人陈一夫为短剧《再婚》颁奖

作为影视行业变现新突破口，短剧的商业化优势明显，从本届金剧奖已看到前身位入局者“吃到螃蟹”。

于轲表示，当下快手星芒短剧中有超过50%的项目ROI都可以大于1，实现盈利，这跟传统网剧相比已经是非常不错的成绩。

陆添现场分享了短剧《胡同儿》的播出成绩，播出期间“北京小伙.羽铮”账号涨粉130万+，分账点击、贴片广告植入等收益十分可观。更重要的是，新鲜题材的成功试水给了他尝试更多可能性的勇气。

“现在正是短剧供不应求的行业红利期，有无限可能的生活百态等待大家去发现、创作、呈现。”

年度最佳导演：陆添

哪些题材值得实践呢？于轲指出，希望大家能够有“半步领先”的意识，在沉淀了短剧的创作方法论以后，敢于去做第一个吃螃蟹的人，而非成为人云亦云的平凡之辈。因为这样，才能在短剧这样内容题材多样化的发展中脱颖而出。

“国韵古风、家庭共情、青春励志、时代旋律、都市职场是快手星芒主要坚持拓展的五大赛道，在这些赛道题材上，我也进一步总结了几个关键词：CP感、热点话题、创新人设，和正确的价值观，做大家喜闻乐见的好内容。”

在快手短剧即将上线的2023年春节档40+部短剧片单中，这份更进一步的多元化探索将迎接观众检验。

黄金时代，为什么是快手短剧？

对话中，冬漫社创始人汤明明、十二升肖内容总负责人陆添、等闲内容引擎CEO吴雨琨从不同角度提到，快手是目前市场上做短剧最好的平台。

对于从0到1的入局者，快手短剧的优势在哪里？

首先，快手是海量短剧用户的聚集场。

截至目前，快手短剧已形成全行业最大的短剧消费市场，过去一年快手星芒短剧累计播放量超500亿，日活超2.6亿，逐步培养起“上快手、看短剧”的用户心智。

其次，政策利好、服务流程完善。

为什么愿意在快手精研短剧？陆添感触颇深，一部短剧上线第二个月就能拿到分账，月月按时打款，为中小型公司的现金流给予充分保障；并且建立了正版监测机制，帮助创作者打击盗版；还有专属磁力引擎商业部门，为片方对接商业合作……站在创作者的角度，快手着实是最值得信赖的伙伴。

金剧奖上，于轲公布了快手新一年度星芒短剧与剧星计划的政策再升级。

快手星芒短剧赛道，将新增激励成长P模式，分账CPM5元，择选优质伙伴持续深耕五大题材。

快手短剧剧星计划，重点征集全网优质单元剧内容，将采用“保底+分账”、“头部代理&磁力聚星”的方式扶持创作者。其中，分账赛道S级短剧可得20万现金保底+CPM8元分账，A级短剧可得10万现金保底+CPM6元分账，要求账号粉丝门槛100万+；流量赛道无门槛，快手将拿出每月亿级流量+现金奖励，鼓励优质单元内容成长。

本次升级等于再度降低门槛，从上至下拓宽入局可能，致力于全面扶持创作者，给更多愿意从事短剧的人一个利好机会。

快手短剧业务负责人于轲为十二升肖颁奖

最后，商业变现正循环。

今年，短剧与淘特App在双十一的节点深入合作，推出了#追剧也免单#活动，在大促节点利用创新短剧内容集中爆发打响“搜索免单”心智，题材包括家庭、职场、都市，全场景渗透。在剧集之外，还有主创的剧宣直播加持，以直播带动效果转化。

不仅如此，周期内，淘特还在快手站内发起了征稿活动，与短剧达人共创的方式获得了以小博大的效果。站内共有6万+达人参与，产出9万条作品，获得了178亿+的站内总播放量。

而且，快手短剧已在分账逻辑之外，打通“内容-达人-电商”商业链路，仅过去一年时间，百万粉创作者短视频带货GMV同比增加143%，走向持续增长的正循环。

新一年度，快手短剧高想象力的商业化变现空间，实现了从内容开发到商业变现的全链路闭环，为创作者提供了重要的信心来源。

刘哔电影为短剧《叶穆》颁奖

最核心的，是快手短剧对于内容品质的把控。

于轲表示，接下来快手短剧的重点，是像互联网公司那样建立并夯实内容中台与制片人中台，再以产品经理为维度进行项目垂直赛道的划分，从而建立起稳定的、腰部及以上项目的基准线，保证大多数作品的品质。

在基准线之上，鼓励创作者敢于创新、敢于半步领先，再去搏爆款，这才是一个健康的内容行业生态。

“快手短剧追求的不是寡头单点，而是真正把这个行业做大，让更多人分到蛋糕。”

整体来看，快手像是短剧行业里一张极具代表性的名片。

它是短剧行业最早的入局者，在一片未知中为创作者试探水温；同时上下求索、拓宽边界，将助力行业发展为己任，共同推动短剧进入繁荣的黄金时代。

是开拓者，也是领航者。

大航海黄金时代已来临，快手短剧，扬帆起航。

注：全文图源网络