选题老，竞品多，这套书还能怎么创新？

文/北斗童书

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商务君按：面对竞品众多的热门选题，出版社如何做出差异化、避免同质化？如何更精准地契合目标读者的实际需求？

2022年北京冬奥会开幕式上，二十四节气倒计时宣传片用中国美惊艳了世界，尽显中国文化的独特魅力。二十四节气再次成为人们关注和热议的话题。

二十四节气到底有多美？以立春为始，以大寒为终，循环往复，展示出东方文化独有的浪漫。

几千年前，当中原大地上的人们开始记录昼夜的长短，观察太阳的角度，测量正午的影子的时候，应该没有想到，他们正在开创属于中国的时间图腾——二十四节气。

二十四节气是我国劳动人民在长期的农业生产实践中，根据天地运行以及气候变化规律创造的时间制度。在国际气象界，这一时间认知体系被誉为“中国的第五大发明”，是我们华夏文明的审美和魅力。

金秋十月的一个下午，《二十四节气深阅读》完成了样书的印刷。尽管已经审读过好几遍内容，但一页一页地翻看时，在一个个节气中穿梭，感受时间的流动，内心还是满满的感动。四册书捧在手上，有一种沉甸甸的分量——这套历经六年研发和打磨的节气百科，终于圆满完成了。

《二十四节气深阅读》

主编：唐志强

副主编：谭木、朱伟、闫华

出版社：山东省地图出版社，北斗童书 出品

出版时间：2022年9月

《二十四节气深阅读》上市后，在社会引起强烈的反响，在童书类新书排行榜上的排名也不断飙升。收到书、打开盒子的瞬间，不少读者都表示惊艳不已，爱不释手。大家感叹一套节气书，竟然能做到那么美，美在文字，权威专业；美在地图，海量详尽；美在插图，行云流水。

“北斗出品，必属精品”，每一套精品图书的背后都倾注了专家团队和策划团队数年的付出和心血。这套书由二十四节气国家级非遗申报书起草人、北斗地图、谭木地理学习研究室共同解读，并邀请多个领域的专家学者进行审阅。

主编唐志强先生是国内二十四节气研究领域的著名专家，也是二十四节气国家级非遗申报书的起草人，为推动二十四节气的研究、保护和传承作出过重要的贡献，也许没有人比他更适合解读二十四节气。

《二十四节气深阅读》主编唐志强

打开版权页，可以看到一份长长的编委名单，从主编、副主编到参编人员，就有29人；再加上编辑、插画、设计、制图、AR制作、版书等人员，先后一共有46人参与出版！

能参与并见证这样一套书的编辑和出版过程，对我个人而言，是一件非常幸运的事情。作为一个已在出版领域工作了五年多的“老编辑”，在做原创图书这件事情上，感觉自己依然是一个小白，其中的每一个环节都能让人获得新的经验。

我从中也深刻地体会到，做书的过程，远远不只是从作者或版权方买下版权，然后花半年到一年时间进行内容编校和装帧设计，最后出版销售的程式化过程。尤其是原创图书的研发，对编辑的知识储备、市场判断力、恒心与定力、想象力与创造力等，都是一种极大的考验。

选题创新：如何做到与众不同

2016年，二十四节气成功申遗，开始成为大众关注的焦点。近几年，二十四节气也是图书出版的热门主题之一。

目前，网店上在架销售的二十四节气相关书籍至少有两三千个品种，数量非常多，且新品不断出现，竞争相当激烈。从年龄段划分，大致可分为成人科普读本、青少科普读本和儿童绘本三大类。

通过分析可以看出，这三大类图书普遍都存在同质化。例如成人科普读本大多是与节气相关的文化常识、养生保健、生活美学等内容；青少科普读本大多是介绍关于二十四节气的基本知识、物候现象、历史典故、民俗故事和诗词作品等；而儿童绘本主要以图画形式呈现节气知识、物候变化、诗词谚语、时令美食、历史传说和民俗故事等。其中，能真正突破同质化、令人耳目一新的品种并不算多。

《二十四节气深阅读》缘起于“一张图读懂二十四节气”的策划思路，其雏形是二十四张解读相应节气知识的思维导图。

在如此多的同类竞品中，如何做出差异化、避免同质化？如何更精准地契合目标读者的实际需求？如何真正做到一样的节气，不一样的解读？

为了解决这些问题，以项目人朱伟老师和主编唐志强为核心的主创团队，通过深入调研、反复研讨，在原有的基础上逐渐演绎出一份更完善的策划方案。

北斗专注于地图的编制、设计，我们打算把整个二十四节气的内容以地图大地理的形式呈现给大家。首先是将目标读者聚焦于中小学生；其次是以学生的学习规律为依据，将内容设置为“思维导图+深阅读”两大板块。思维导图全面呈现知识体系，解决“是什么”；“深阅读”由专家解疑答惑，深入挖掘原理，解决“为什么”。

每个节气翻开后，首先映入眼帘的是一张大开页的思维导图，内容涵盖了节气释义、节气物候、节气气象、节气农事、节气民俗、节气饮食、节气保健、诗词谚语八个维度，由点到线、由线到面，既全面涵盖节气相关的各方面知识，又让原本繁复复杂、包罗万象的节气知识一目了然。

“深阅读”部分从节气本身出发，运用知识迁移、知识探究等方法，针对趣味知识点进行延伸与探究，并结合科学考察与文献记录，从历史、地理、文化等多角度解读。“深”是这套书与众不同的亮点与特色，体现在内容解读深、专题研究深、信息量大、涉及领域多。

针对许多似是而非、模棱两可的问题，邀请了专家学者在书中进行答疑解惑。例如，“中国人的生肖属相是按阴历还是按阳历算？”“清明时节，全国各地真的都是雨纷纷吗？”“二十四节气真正适应全国不同地方吗？”

书中还挖掘了与节气相关的各种鲜为人知、趣味十足的冷知识：马王堆的素纱襌衣巧夺天工，重量不足50克，科研人员花了13年才找到真相；其貌不扬的蚯蚓，却成为“大陆漂移学说”的关键“证人”；世界上最长寿的蝉，为了躲避天敌，竟要在地下蛰伏17年之久……

在目前市场上的二十四节气同类书籍中，这种编排体例是这套书独有的。由于二十四节气博大精深，以往许多同类书单一或片面的解读方式，很难真正全面诠释其内涵。而本书采用了“思维导图+深阅读”相结合的方式，解释了我们“有什么”“是什么”，解决了“为什么”，拓展认知边界。

完美蜕变：地图语言+科技赋能

北斗依托拥有的地图编制甲级资质，经过近二十年的深耕和发展，现已拥有海量地理数据库以及强大的地图编制人员、设计人员和专家级地图审定人员，在地理图书策划、内容设计等方面颇有成就。地图几乎是所有北斗图书的基因，这套《二十四节气深阅读》也一样。

从表面上看，二十四节气和地图之间似乎关联不大，但通过深挖节气内容便能发现，两者其实存在着千丝万缕的关联，比如气候变化、南北差异、物产分布等。

比起单纯的文字描述，地图的优势也很明显，它能表现文字所难说清的更为丰富、复杂的信息。因而，这套书突破单一的文字叙述，以地图为专门的表达语言。

例如，很多人熟知的北京雨燕，其实是一种候鸟。它们平均体重仅为40克，每年却要在地球上往返迁徙3.8万千米的距离！它们究竟从哪儿来，又经过哪些地方？它们的迁徙路线是怎样的？文字描述很难给人直观的感受，通过地图则能一目了然。

不过，对于很多普通读者，尤其中小学生而言，地图可能过于专业、枯燥，甚至很难真正看懂。如何用更直观、更浅显的可视化方式去呈现，是主创团队在研发过程中需要攻克的一道难题。

比如传统的降水量分布图，用数值（毫米）来表示降水量的多少，从科学性上来看非常准确，但普通读者对此却并没有太多的概念。

在保持科学准确的前提下，如何能让广大读者读得懂，读得好，能够从中学到知识，读到趣味？我们想到以雨点的颜色深浅和疏密程度代替单纯的数值，这样，整个地图更直观、更易读，小读者也可以读懂里面的涵义。

通过深入研究与挖掘二十四节气的内容，主创团队绘制了200余幅精美、独特的原创炫地图，包含物候地图、物候体验图、农事民俗地图、气候地图、物种传播地图、旅游指南地图、美食地图等，把每个城市的美食、农事等通过一张张地图呈现出来，让读者借助地图更形象地看懂中国的物候、物产、农事、民俗。所谓“一张图读懂一节气”。

目前，《二十四节气深阅读》是图书市场上唯一一套能将地图语言全方位运用于解读二十四节气，并能达到如此广度与深度的童书。

此外，为了更直观地呈现二十四节气，主创团队还将纸书与科技进行结合，量身定制了“二十四节气APP”。

二十四节气本质上是古人通过对太阳周年运动规律的观测而总结出来的时间制度。二维的图像，很难让人直观地感受地球和太阳之间的相对位置和运动过程，APP视频却能弥补这个不足。它能动态演示四季的流转与二十四节气交替的全过程，将二十四节气的划分与太阳运动之间的关联，以及每一个节气对应的太阳黄经度数、太阳直射点位置，精确形象地展现出来。

科技赋能，实现了从二维图像到三维视频的转化，给读者带来耳目一新的阅读体验，也使《二十四节气深阅读》在传统意义的纸质读物基础上具备了现代科技感。

匠心设计：令人惊艳的视觉盛宴

读者第一次打开《二十四节气深阅读》，几乎都会被这套书的颜值惊艳到，不少人发出由衷的赞叹：没想到，一套科普书居然也做得这么美！

市面上同类的二十四节气书籍中，能做到精致的很多，但是，能做到让读者因为颜值买下一套书的却不多见。

我们当初把它当作一套艺术品来创作，是想通过一套书，把中国美、中国文化传递出去。

《二十四节气深阅读》传递了中国美和中国式浪漫。书中所有配图均由清华美院、中央美院的专业插画师完成，我们的初衷是通过一幅幅精美的插图，展示中国文化、四时风雅、诗情画意、风土人情。

全书图文并茂，人物、花卉与风景插图就有四五百幅，全国各地的物产小图更是多达上千幅，在每个节气首页的思维导图、物候物产地图、农事民俗地图、文艺范里，都是以全景图的形式展现，以图的形式深刻体现出诗意和优雅。

每一张插图，也和文字一样，都可以成为一种传达信息的符号，因而在这套书中，图画不仅是一种装饰，增加了氛围感和视觉美感，更是一种内容的表达，兼具审美性和功能性。它们能将许多晦涩难懂的知识浅显地表现出来，让知识形象直观、一目了然——例如，什么是“獭祭鱼”，什么是“雉入水为蜃”，等等。

插画师在绘制这些插画的时候，特别注重科学性和准确性。同样是芒果，在不同的地方，形态可能大不一样；不同的季节，同一种农作物的差异也非常悬殊。稍有差池，就可能造成常识性的错误。

所有人物和动植物的插图，大体遵循客观写实风格。为了实现理想的效果，插画师在绘制的同时，需要搜集大量的同类素材。例如一位农夫、一只雨燕、一朵花，甚至一片叶子、一颗露珠，每一种都会参考上百张不同角度、不同形态的素材。整个项目做完以后，插画师的电脑里建满了密密麻麻的文件夹，保存的图片素材至少有上万张。

在排版上，很多书都会先设计一个版式，然后将全书的内容进行统一灌版。但这套书，没有这样一个统一的版式。为了追求更完美的呈现效果，书中的每个页面，都经过设计师反复打磨，从初稿到终稿，变化非常大，光是页面排版和设计，前后就持续了整整一年的时间。

在书的风格设计上，设计师在追求画面美感的同时，也要尽可能地体现二十四节气本身的丰富内涵。为了匹配不同的节气内容，这套书融合了多种不同的风格。例如，表现旅游和风景的页面，是浪漫的；表现民俗活动的页面，是热闹的；表现物候物产的页面，是浓重的；表现趣物候、冷知识的页面，是童趣的；表现诗词内容的页面，是文艺的……

这些不同的风格共存于一套书中，却非常和谐、平衡，一点也不违和。

例如，“雨水时节的春雨，不同于疾风骤雨的夏雨，不同于凄清冰凉的秋雨，它是润物细无声的夜雨，是令人心生愉悦的杏花雨”，这样一段优美的文字，配上一幅浪漫的赏雨地图，让人心驰神往。

每个节气从一开始的整体概括图，到物候物产地图、地图上的农事民俗、文艺范，都以全景大图的形式展示，把节气的内涵通过图片表现出来。

春、夏、秋、冬四个分册，从色彩运用到冷暖色调，与对应的每个季节、每个节气本身都非常契合。这种设计上的变化，正是为了艺术地展现一年四季的变化规律和二十四个节气的特征差异。

最后，这套书在装帧形式上，也力求做到精致、完美。考虑到书中有很多跨页的地图和插图，为了最大限度地给读者带来最佳的阅读体验，本书采用的是16开的大开本，且以裸背精装的形式进行装订，更便于页面的完全展开。

内文选用140克纯质纸，色彩还原度高，能更真实地呈现插图和画面的整体美感。

二十四节气不只是古人留下的传统遗产，它贯穿一年四季，每个人每一天都触手可及。它在图卷间、诗词里，也在谚语中、餐桌上，与每个人的衣食住行息息相关。

有的书如昙花一现，有的书却能历久弥新，我相信这一套书，是经得起时间考验的匠心之作。

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