公益活动+教育普及，舒客开启品牌传播新玩法！

⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

大品牌塑造时代，各大品牌都在做着自己的公益活动，试图体现品牌的核心价值。

虽说现在的品牌公益不再倡导大家捐钱捐物，开始根据品牌自身特色来做公益，但依旧有许多品牌公益成效的可视度并不可观，走不到大众的心里，以及被资助者是否有实际的改变也有待商榷。

而这一次舒客的“2022年的高原儿童口腔健康护航计划”公益活动，却让我们看到了一个不一样的公益项目。

十年如一日

将品牌公司持续落实

品牌公益，不一定声张，但一定要务实。

一次深入人心的公益活动，不能浮于表面，不是品牌单纯地喊出公益口号，创作公益广告内容，而是要真正的落实执行下来。

舒客一直以来都将改善用户口腔健康为使命，通过精准洞察引领行业品类创新，为消费者带来了更优质的口腔护理体验。

为了能够让消费者更清楚的认知口腔健康的价值，为大众口腔健康提供更有效的保障，而这一使命也被舒客不断贯彻落实着：

2012年，洞察到国内庞大的儿童龋齿人群后，舒客便联合中国儿童少年基金会发起了“关爱小乳牙”项目，为儿童开了口腔健康科普。而在此之后，舒客还不断联合国内各大影响力平台，持续为用户口腔健康保驾护航，持续积极承担社会责任，推动社会对口腔健康的关注。

在推动行业发展的基础上，舒客也将儿童口腔教育落到细节和实处，开辟了企业持续性、规模化的公益行动。

作为专注口腔护理的头部企业，舒客不仅在口腔护理和功效性方便不断筑高行业壁垒，同时也持续践行着头部企业的社会责任，积极推动口腔护理健康教育普及。

多维度内容输出

最大化提升活动声量

该如何具体落实公益善举，并能够时时刻刻链接大众消费群体，我想，舒便做了一次不错的示范。

01深入洞察用户市场，持续解决口腔健康问题

根据《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》内容，中国有近3亿14岁以下儿童，其中5岁儿童乳牙龋患率约70%；12岁儿童恒牙龋患率约34%。该组数据与十年前相比都在上升，这与国际儿童龋病患率呈相反趋势。

在全国范围内的公益行动中，舒客发现相对于发达地区，很多地区的孩子不仅没有专门的口腔护具，甚至连早晚刷牙的意识都还没有。同时，一些高原地区强干风、湿度较低等特有环境，也导致当地儿童更易出现口腔健康问题。

2021年，舒客提出的“高原儿童口腔健康护航计划”，便是品牌针对这一社会洞察给出的解决方案。舒客还将这一计划规划至三年，希望能够通过品牌不断深入的公益行动，改善高原地区乡村儿童的口腔健康现状。

2022年，舒客“高原儿童口腔健康护航计划”再出发，联合国漫经典IP舒克贝塔和口腔检测机构友睦口腔，为高原孩子带来了口腔健康的相关护理知识。

02不断更新公益玩法，将口腔健康意识深入人心

由上面的数据调查来看，造成高原儿童口腔不健康问题，除了环境因素之外，最根本的原因还是小孩以及家人对口腔健康认知不足，不懂得如何去护理。

舒客今年的“高原儿童口腔健康护航计划”，联合中国儿童少年基金会和友睦口腔、国漫IP舒克贝塔走进云南丽江，为玉龙县白沙完小、玉湖完小两所学校的孩子展口腔健康知识科普、口腔检测、以及赠送专业的儿童口腔护理产品等活动。

对于高原孩子的帮助，舒客也不仅局限于物资的捐赠，而是通过专业的口腔护理检测和课堂科普，以寓教于乐的方式让孩子们注意到口腔问题并对口腔护理产生兴趣，从根源改善问题。

给小朋友们普及了护理知识，深化了他们对自我口腔健康的认知。而这也展现了舒客的初心：捐赠只能缓解燃眉之急，教育的普及才能解决根源。

03借势多方势能，最大化提升活动声量

在舒客的高原之旅中，不仅有品牌的能量在迸发，品牌还积极联合多方势能，力求传播最大化。

此前新华社等官媒还参与其中，通过新华社的全程直播，让观众可以直击现场。同时，还收获了人民日报、南方周末等官方媒体的点赞和报道。

舒客的系列公益活动通过线上线下双结合，加上各大官媒的影响力和号召力，实现了公益价值和品牌价值的传递输出，很好的激发了人们对儿童的口腔教育和护理。

十一年公益长跑

持续沉淀品牌资产

品牌应该让公益细水长流，这样公益所产生的价值才能赋能品牌，不仅使品牌深入人心也为品牌后续的建设积累资产。

舒客“关爱小乳牙”公益活动至今已持续十一年。十一间，舒客已经为全国近百座城市的小朋友进行口腔健康监测，并提供监测报告。

数据报告真实反映了儿童的口腔健康存在的问题，能够提醒学校、家长和儿童重视口腔健康护理，具有良好的教育意义。

这种儿童口腔大数据公益模式，舒客已坚持了十一年。在每一次公益活动中，舒客不仅根据这些数据，为小朋友们提供实质性的解决方案，还通过大数据的分析，针对性地研发儿童对应年龄以及不同区域的个性化产品。

如果舒客的公益项目一直持续下去，相信会解决更多地区儿童口腔健康护理问题，让更多小朋友拥有健康的口腔和自信的微笑。

舒客所倡导的“微笑的力量”最终也会成为品牌的符号，辐射更多角落。

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