Creatives｜从时尚编辑到博主，Yvonne Du 做对了哪些事？

图片来源：Yvonne Du

“如果我在 14 岁就拥有预知未来的能力，知道自己将来会成为一名博主，我一定会觉得不可思议。” Yvonne Du 告诉 Jing Daily。

因家庭原因，祖籍浙江温州的 Yvonne Du 出生于奥地利。自爷爷辈开始，Yvonne 一家人就远赴国外做生意。这样的家庭氛围也对她后来的创业产生了深远影响。六岁那年，父母为了让她学习和吸收更多的中国语言和文化，将她送回温州读小学。直到初中，Yvonne 才重新回到奥地利。除了会说一口流利的中文外，她还会说温州话。虽然和她一起在国外长大的中国孩子也会在家庭中接受中文教育，但相比之下，他们的中文都不如她从小在中国习得的“本土话”来得地道。“我很感谢父母当初把我送回国读书，不然我的中文水平也不会这么好。加上我还会说德语、英语、法语、西班牙语，这些语言都为我之后的博主生涯奠定了重要基础。”

“爱折腾”的 Yvonne 做过很多工作，她在大学期间学习工商管理专业，却对时尚情有独钟。大学毕业后，她先是去了伦敦做 Showroom 相关的工作，了解到时尚的本质其实是一门生意，很多东西的背后都离不开数据的支撑。于 Yvonne 而言，创意类的工作比 Showroom 更加有趣。因此，她在 2017 年毫不犹豫地来到上海，在这里开启了自己的“时尚人生”。

Yvonne Du 担任时尚编辑时的工作图。

图片来源：Yvonne Du

Nowness 是 Yvonne 在中国做的第一份有关时尚的工作，这个平台聚集了全球顶尖的创业短片。无论是平台内容本身极高的观赏性还是对短片创作流程的参与，都大大提高了 Yvonne 对于时尚和艺术的了解。“在短视频杂志的工作，为我以后产出自己的内容奠定了非常好的基础，这些经历让我更加清楚整个视频的制作过程大概是什么样子。”

Yvonne 成为博主的故事，还要从 2020 年新冠疫情出现时讲起。彼时，刚从上海辞掉时尚编辑工作回到奥地利不久的 Yvonne，因为疫情迟迟找不到心仪的工作。当她怀着忐忑焦虑的心情思忖未来之路时，小红书意外成了她人生里的转折点。

Yvonne Du 担任模特时担任模特时为品牌拍摄的 Lookbook。

图片来源：Yvonne Du

起因是她在准备某个媒体工作面试的过程中需要了解不同社交媒体平台的内容调性。在做调查期间，她看到抖音、B 站、小红书上有很多人分享生活趣事。“我发现有很多人都在分享英语学习方面的知识，再联系到自己，我会说很多种不同国家的语言，我也可以试试啊，于是就做了一支有关语言的视频发布在小红书上。”没想到，这个名为“五国语言挑战”的视频一下子成了爆款，帮她涨了 2000 多个粉丝。700 多条视频留言让她又惊又喜，也在冥冥之中鼓励着她继续前行。

后来，除了分享和语言相关的内容，Yvonne 不断挑战自我，开始分享有关穿搭、旅游、女性成长等不同维度的内容。“我看到很多小红书运营规则都是说做垂直内容涨粉比较快。但我觉得博主是需要人格魅力的，不能只从一个维度去定义，只要你有自己的风格，可以通过不同的内容展现。”

@Yvonne Du 从 2020 年起深耕小红书，两年内积累了 54.6 万粉丝。

图片来源：小红书

有时候，要想做成一件事，离不开天时地利人和。2020 年，当世界因为疫情被迫按下暂停键时，小红书也开始大力扶持时尚类博主，Yvonne 也因出色的内容受到了平台的流量扶持。两年后的现在，Yvonne 已是拥有 54.6 万粉丝的小红书博主。“没做博主之前，我对这个行业的想法还是很保守的。成为博主之后，我发现很多大门都为我打开了，比如以前从来没合作过的品牌会找我合作，以前没尝试过的机会，现在都可以一一尝试。”

本期，Jing Daily 远程采访了 Yvonne Du ，和她聊了聊从时尚编辑转行成为博主的故事。

作为博主， 你认为自己的优势是什么？

我的语言能力是其中一个比较大的优势，因为我的视频一般口播形式比较多。我会用声音和节奏感去感染大家，给大家一些能量。我自己也是因为会说多种语言火的，这是我获取流量的一种方式。另外，我之前一直在做和时尚方面的工作，比如时尚编辑、制片人、造型师等等，这些经历在创作视频方面，给了我很大的帮助。

关注你的粉丝群体大概是什么样的？

我的粉丝 60% 都是 18-24 岁的女性，她们通常生活在一二线城市。还有 10% 的粉丝来自世界各地。我的读者对时尚和旅游比较感兴趣。有趣的是，有一次我做抽奖活动，发现居然有清华大学的学生关注我，这是我没预料到的。我觉得我的粉丝都很优秀。当粉丝私信问我一些问题时，我会去以一个知心姐姐的身份和她们沟通，努力为她们解决和分担烦恼。但我也会跟每个人说，我只能提供参考性的意见，最后做决定的依旧是你自己。总之，我很享受和粉丝之间的相处。

在经营博主账号的过程中，你有遇到哪些挑战吗？

做好内容对于博主来说是最重要的，所以我无时无刻都在想如何做好内容。如何突破自我，不断创新内容，是博主最大的困难之一。虽然我是做“五国语言的挑战”出圈的，但是我不能总是重复使用这个流量密码，而是尽量去拓展不同的可能性，让大家看到更加全面的自己，这些对我来说是机遇也是挑战。

Yvonne Du 坚持做自己认为值得发的内容，只有自己喜欢，才有机会感染别人。

图片来源：Yvonne Du 小红书

如何看待博主面临的数据焦虑问题？

有很多博主会有数据焦虑，一旦作品出现点赞率低的问题，就会慌张。这时我会不断提醒自己不要将别人是否喜欢作为创作动力，而是坚持做真实的自己，发表我认为值得发的东西，因为只有制作出我喜欢的内容，才有机会感染别人。

你在上海和欧洲都从事过时尚相关的工作，这些地区的时尚氛围有什么不同吗？

我在上海是做时尚编辑，在柏林做的是自由造型师，也做过制片人的工作。我觉得国内可能更卷吧，大家工作都很卖力，不断推出新作品，一直马不停蹄地工作。在欧洲，特别是在柏林呆久了，我有时会有点心慌。因为很多人都在悠闲地喝咖啡、读书、浇花、逛公园、听音乐、看电影等等，工作节奏不那么紧凑。

Yvonne Du 认为人格魅力是博主常青的关键。

图片来源：Yvonne Du

在你心中，优秀的博主有什么特质？

我个人认为好的博主需要有非常强大的自我意识，毕竟世界上追随主流的人太多了。如果有一个热点出现，很多人都容易跟风去追，然后着急变现。我觉得博主要想成功，必须不紧不慢地按照自己的节奏走，同时还要对自己做的事情非常笃定，相信自己并坚持下去。

*本文在原采访内容基础上有所编辑和精简。

作者｜李琳婧

编辑｜吴文卓