年轻人“种草”的快乐，你想象不到

2022年了，谁还没有去过几个“网红景点”、买过几样“博主同款”？要是看完KOL的测评后还能成功地全身而退、没种下一片菜园子，都算是狠人。

当下，“种草”在互联网语境中，已经脱离了农林业的范畴，而成为了“亲测好用”的社交接头暗号。

但好景不长，许多心怀期待的年轻人，难免人均踩下几个被滤镜遮蔽的“坑”，近乎一夜间，经历了从“求种草”到“反种草”的态度转变。

于是，所有种草帖开始争先恐后地为自己标注“无广”标签，以证清白。

但事实上，习惯了被种草的年轻人，已经难以忍受两眼一抹黑的盲选状态。据艾媒咨询《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》，超六成年轻人仍热衷于种草消费。

《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》/艾媒咨询

我们不难发现，人们反对与反感的从来都不是被“种草”。我们需要的，只是真实消费场景下别具一格的内容——就像一台充满未知的真人秀，真实和有趣总是缺一不可。

教学式种草，让新手不再踩雷

玩滑板的望舒逛逛号上的置顶，是望舒邀请大家讨论“玩滑板腿会变粗吗？”的视频。

视频中的她穿着黑色T恤，衣服上一个大大的泰迪熊，与她的齐刘海双马尾搭配得元气十足。短裤下修长紧致的腿部线条，则将“答案”明晃晃地抛了出来。

当然，更令人挪不开眼的，是视频中她身姿轻盈的滑行展示——前后脚接连交替，再转身变换。滑板似乎与她融为一体，轻松地在地面翻飞。她大多数时候都是这样，以一副帅气又可爱的滑板女孩形象示人，偶尔她会穿上一袭白裙，打散一头长发，展现与滑板近乎反差的仙气飘飘。

玩滑板腿会变粗吗？显然不会。/@玩滑板的望舒

最初，望舒也是因为“帅气”二字入坑了滑板。

而当她兴冲冲准备学习滑板时，却发现滑板在国内属于小众中的小众，网络上甚至缺乏系统讲授滑板技巧的相关内容。

好在，望舒还是找到了圈内的同好，彼此一起练习滑板，互相交流自学的滑板动作，成为彼此的老师。

“当我学会了一些动作后，就有同伴会来问，我干脆拍成视频分享到网上。”在板友的协助拍摄下，望舒会将一个动作多做几遍，后期配上讲解。对她来说，这并不难。

但没想到，这原本仅用于圈内交流的随手分享，却在不经意间传播开来，成为许多人种草滑板这门运动的入门“攻略”。

望舒教入门小白如何挑选长板。/@玩滑板的望舒

这件不起眼的小事，让当初靠自学入门的望舒受到很大鼓励。此后，她根据粉丝的互动与反馈，开始将创作重心放在入门教学上。比如，解决滑板路上总会遇到的第一块绊脚石——如何选择一块适合自己的滑板。

这也是望舒参加淘宝逛逛双11“星光1000打榜赛”中印象最深刻的一条内容。作为专业的干货种草帖，她贴心地用图文并茂的方式，面面俱到地介绍了如何选择一块入门的滑板。

截至今年双11，望舒90%以上的粉丝都来自这次打榜赛。“准备入门了，感谢美女姐姐分享。”蜂拥而至的评论，则让望舒成就感满满。

从种草滑板运动到种草一块具体的滑板，甚至包括滑板技巧与知识，望舒逐渐在淘宝逛逛平台上开启了自己的种草之路。

长板的教学与小知识。/@玩滑板的望舒

望舒将自己在淘宝购入的好用的滑板用品，分享在逛逛平台，发布入门教学的同时，也附上商品链接。在她看来，这种方便又准确的方式“能让新手不容易出错，也不容易踩雷”。

“淘宝是大家都有的App，我的分享能让更多的人知道（滑板这项运动）。”这个单纯的愿望，也是望舒当初选择入驻逛逛的初心，正如她对某个粉丝的回复：“一起冲起来！”

望舒和粉丝的可爱互动。/@玩滑板的望舒

萌宠+剧情，种草还能这么玩

与兼职种草的望舒不同，核桃酱是逛逛上的全职宠物博主，所有工作都可以用一句话来概括：分享养猫好物。

但核桃酱的种草，戏特别多。通过记录小奶猫鳌拜一家小猫咪的呆萌日常，用好玩又治愈的剧情内容收获一大波粉丝的关注。

小猫咪们也太可爱了吧。/ @核桃酱

在宠物赛道，做剧情向的博主不在少数，而核桃酱选择了“可爱+搞笑”的路子。其中，小奶猫鳌拜负责可爱，策划搞笑剧情的任务就交给核桃酱了。

在种草作品中，“商品软植入”是大多数博主早已具备的意识，但在核桃酱看来，剧情能让视频整体更丰富，简单的软植入还远远不够，“商品软植入需要融入剧情，才是一条完整的种草视频的框架”。

在他的视频中，剧情上处处都是和喵星人斗智斗勇的巧思：

第一步擒猫先擒头，第二步淋上猫酒，第三步涂抹均匀……核桃酱的种草视频中，有着他精心策划的有趣剧情，以及自带喜感的川普语境设定。洗澡完毕，只见弟弟乖乖地摇摇晃晃走进烘干箱，进行自觉烘干。

没想到，关上烘干箱的一瞬间，评论暴增。“刚刚好像看到，尾巴被夹了一下。”于是，这条《用猫酒给猫洗澡会发生什么》的种草视频，成为了他在“星光1000打榜赛”中的一条高互动视频，也是一条较为成功的商品推广视频。

用猫酒给小猫洗澡，会发生什么？/ @核桃酱

而这一条为猫酒打造的种草视频，也巧妙地成为了下一条烘干箱种草视频的“前传”。

观众从标题引发期待，随着剧情深入累积好奇，再用可爱的宠物画面吸引观众眼球。“哪怕这时候产品出来了，大家也会耐心看完，想要蹲一个结果。”根据核桃酱在逛逛后台观察到的数据，在产品露出的部分，他的视频完播率也保持在一个较稳定的水平。

小奶猫，治愈你的一切不开心。/ @核桃酱

“其实没有（夹到）。”核桃酱在采访中表示被网友们的细致观察折服，“没想到大家的关注点竟然在这里，可能有时候创意就是在不经意间。”

不久前，他借助“星光1000打榜赛”契机，实现了账号流量与变现合作的双突破——在一个月的时间内涨粉7000以上，周期内累计消费时长近140万分钟、10万次以上互动，且品牌合作更为频繁——充分验证了他在宠物剧情方向的尝试，是一条适合自己并更好变现的道路。

真的勇士，敢于“有广”种草

在“星光1000打榜赛”活动中，望舒与核桃酱分别取得了时尚赛道与兴趣赛道贡献榜中数一数二的亮眼成绩。

望舒拿到“星光1000打榜赛”时尚赛道贡献榜的第1名。

对于望舒这类兴趣玩家而言，爱好变现是意料之外，却成为了她持续创作的动力。而像核桃酱这类专业选手，对于流量变现则多了一份职业化的考量。持续的变现机会能让他在全身心投入优质内容创作时，也多了一份安心。

由此可见，对于每一位内容创作者而言，“变现”都是他们在发展过程中终将面临的问题。而从热爱到参与、参与到专业、专业到变现，逛逛提供了专业的帮助和内容动态激励等变现扶持计划，实实在在地参与到达人们的每一次进步中。

望舒回忆在“星光1000打榜赛”中，运营小二的陪伴和反馈，也在创作上为她提供了不少的帮助。核桃酱直言“逛逛的运营是所有平台里面做得比较好的一个”。

核桃酱拿到“星光1000打榜赛”兴趣赛道贡献榜的第2名。

而这仅是淘宝打造逛逛内容阵地的活动矩阵之一。在逛逛举行的官方活动中，不仅有美妆、穿搭、美食等九大垂直领域的细分内容邀约，还有结合双11、双12等重大节点的大促激励活动。

在逛逛每一次官方活动的相关介绍中，我们总是会发现“美好、有趣、真实”等字眼赫然在列。这也是逛逛平台的初心——打造一个基于真实消费分享的最大用户阵地。

说到底，让达人们大胆“有广”种草的勇气来源，当属逛逛天然的平台优势。对此，拥有丰富短视频经验的核桃酱一语点破：“因为逛逛是淘宝购物APP里面内嵌的一个短视频平台，所以在这里发布商业化的种草内容，并不会造成粉丝的抵触。”

越来越多人因“种草”而选择网络购物。

逛逛作为淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等，通过人格化的生活方式分享，建立与粉丝基于内容互动的关系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容，为消费者提供全新的内容消费体验。

在这里，达人们通过真实有趣的种草，引领消费购物到生活方式的升级；而用户们有空来逛逛，也能发现更多面的自己。这一切，都显得如此顺理成章。

作者：王子岛

校对：杨潮

排版：瑞亚