梅西个人品牌冲击美股IPO，只有四名正式员工

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12 月 3 日 ，在艾哈迈德 · 本 · 阿里体育场四万多名球迷的见证下，阿根廷球星梅西在个人职业生涯的第 1000 场比赛中攻入了关键性的一球，帮助阿根廷队以 2 比 1 的比分战胜了澳大利亚队，成功挺进了本届世界杯的八强。

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对于梅西而言，本届世界杯的旅程似乎可以称得上是低开高走。在世界杯首场比赛爆冷输给了沙特后，梅西率领的阿根廷队一度被逼到了悬崖边。然而，此后阿根廷队的表现却知耻而后勇，先后战胜墨西哥队和波兰队，出人意料地以小组第一的身份突围，在 16 强战有惊无险地拿下澳大利亚队后，梅西距离捧得个人职业生涯的首座大力神杯，也只差了最后 " 三个胜场 "……

梅西曾表示，本届世界杯将是他职业生涯的最后一次世界杯。在与澳大利亚的比赛前，阿根廷国家队官方特意为梅西制作了千场里程碑的海报，海报中的他穿上了印有自己名字的阿根廷 1000 号球衣。而也正是凭借这场比赛的进球，梅西超越了马拉多纳，成为阿根廷队史上仅次于巴蒂斯图塔的世界杯射手！

毫无疑问，在绿茵场上，拥有梅西就几乎拥有着无限的可能。谁也无法想象得到，这位驰骋绿茵场十余年的足坛巨星，在下一秒会给人们带来怎样的新 " 惊喜 "。

而在绿茵场外，如果你拥有 " 梅西 "，又是否也能创造出同样的奇迹呢？

答案是：YES。拥有梅西，你或许就等于拥有了通往财富的金钥匙 ……

一切得从一份 IPO 招股书说起 ……

打出梅西的 " 招牌 " 会有多么值钱？也许在以往，人们可能对此没有什么清晰的意识，但在上月，一份向美国证券交易委员会 ( SEC ) 提交的上市申请，或许可以向人们揭示出其商业价值的冰山一角 ……

就在世界杯开幕时，美国品牌管理公司 MGO Global Inc 向美国证券交易委员会 ( SEC ) 提交了上市申请，计划在纳斯达克上市，该公司以 5 美元的价格发行 150 万股股票来筹集 800 万美元，公司市值约为 6900 万美元。

相信许多人，在事前可能根本就没有听说过 MGO 的名字。

这毫无疑问并不奇怪，从招股书就不难看出 MGO 的规模，其融资体量甚至比不上国内的许多天使轮企业，如此小的公司自然也没有什么名气，而其以如此小的规模冲刺 IPO，对于看惯了动辄上百亿融资规模的投资人来讲，反倒是一件颇为新奇的事情。

而更为新奇的，显然还不至于此 ……

根据媒体报道，截至 2022 年 11 月 11 日，MGO 只有 4 名正式员工，同时以顾问名义聘请了 7 位全职和 10 位兼职人员（非正式员工）。其仅有个位数的员工人数信息，也能在用于查找私营企业和上市公司业务信息的平台 Crunchbase 查到。

此外，根据 MGO 招股书，截止今年三季度，该公司年内的营收仅为可怜的 33.6 万美元，净亏损则高达 186 万美元，延续了去年的亏损势头。2021 年全年，该公司营业收入为 88 万美元，净亏损金额为 98.56 万美元。

对于这持续多年遭遇的亏损，该公司在招股书中倒也颇为实诚，MGO 表示，" 由于我们的历史经常性亏损和经营带来的负现金流，以及我们对私人股本和融资的依赖，人们对我们继续经营的能力存在疑虑。我们有运营亏损的历史，在可预见的未来，我们可能会继续遭受损失。"

看到这，许多人显然心里可能会纳闷：如此糟糕的公司业绩和如此寒酸的企业规模，居然也敢在纳斯达克上市，究竟是谁给了 MGO 的勇气呢？

答案自然不是马来西亚歌手梁静茹，而是 " 阿根廷球王 " 梅西 ……

事实上，MGO 公司门面上贴着的最大标签，就是梅西！

根据该公司官网的介绍，成立于 2018 年的 MGO 是一家美国品牌管理公司，主要帮助名人创办个人品牌，而目前该公司旗下的第一项也是唯一一项品牌资产便是 " 梅西品牌 " ( Messi Brand ) 。在此次申请上市之前，MGO 早年间曾获得过 410 万美元融资。

MGO 在招股书中表示，" 我们目前并没有与任何第三方就潜在的合作、授权或收购进行积极的讨论，以扩大我们的品牌组合。虽然我们有意在未来追求品牌组合的增长和扩张，但目前我们没有在组合中增加梅西品牌以外的资产进行谈判或达成任何可能的协议。"

据悉，该公司于 2021 年 11 月 20 日，与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用里奥 · 梅西商标开发、制造、营销和推广 " 梅西品牌 "。作为交换，公司要向梅西支付总额 400 万欧元的特许权使用费，这也是该公司目前亏损的主要源头。该协议有效期将直至 2024 年 12 月 31 日。

那么，" 梅西品牌 " 目前主要卖得是什么呢？答案是服装——涵盖 T 恤、外套、连帽衫、裤装、配饰、童装等等种类。消费者可以从其官网和 The Messi Store 移动应用程序上直接购买。

目前在梅西商店的消费群体中，男性占比达到了七成，受众主要以年轻群体为主，集中在 18-34 岁。

显然，这其中自然不乏梅西的铁杆球迷。而梅西商店的产品定价也整体较为亲民，按品类划分，T 恤价格在 40-75 美元之间，裤装价格在 75-155 美元不等，外套定价则为 100-240 美元。

值得一提的是，尽管 MGO 公司如今的规模依然较小，但其创始人却大有来头，这或许也是梅西会选择与该公司合作的一大原因。

据悉，MGO 两位联合创始人之一的 Ginny Hilfiger，是美国著名时装设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹，根据官网介绍，她同时也担任梅西商店的设计总监。

另一位联合创始人则是阿根廷酒店和房产开发商 Maximiliano Ojeda，目前也是 MGO 的首席执行官。这位梅西的阿根廷老乡从小就酷爱足球，自然也是梅西的铁杆粉丝。据悉，最初创办梅西商店的想法就来源于他。Ginny Hilfiger 和 Maximiliano Ojeda 目前在 MGO 的持股比例均为 33.9%。

虽然梅西如今已经来到了事业生涯的末端，但很显然的是，其吸金能力依然丝毫不减 ……

《福布斯》曾两次将梅西列为世界上收入最高的运动员——第一次是在 2019 年，第二次是在今年。据《福布斯》估计，梅西在 2022 年的税前总收入为 1.3 亿美元，在从巴萨转会法甲豪门巴黎圣日耳曼后的—— 2021 年 5 月 1 日至 2022 年 5 月 1 日这 12 个月期间，梅西是体坛收入最高的运动员。

在整个职业生涯至今，梅西作为全球收入最高的足球运动员之一，收入总和预计超过了 10 亿美元，在足坛球星中仅次于 C 罗。据悉，梅西在巴黎圣日耳曼的年薪就高达 3500 万美元，这意味着他周薪能达到 73.8 万美元，每小时能挣 8790 美元。

在代言方面，毫无疑问，梅西也是世界上最著名的 " 面孔 " 之一。众多国际一线大牌都渴望签下他作为品牌大使。他的代言和相关业务收入占梅西场外收入的主要部分，根据福布斯的统计，2021 年至 2022 年期间的相关收入总计为 5500 万美元。

梅西近年来的代言品牌包括了百威、佳得乐、科乐美、绝地求生手游、百事可乐和万事达卡等。

梅西还与德国运动服装品牌阿迪达斯达成了一笔利润丰厚的商业协议。他于 2006 年首次与阿迪达斯签约，长期以来一直是该品牌的代言人。2017 年，梅西与阿迪达斯签订了终身协议。根据 Business Insider 的说法，这份合同将使他每年赚取约 2500 万美元。

如此雄厚的身家，自然需要进行一场合理的资产配置。而除了我们上文提到的梅西商店外，梅西最重要的商业投资版图之一，其实是他不断扩张的酒店帝国。

梅西于 2017 年成为连锁酒店 MiM Hotels ( Majestic i Messi，意为 " 王者梅西 " ) 的所有者。根据 2021 年福布斯的一篇文章，该连锁酒店由 Majestic Hotel Group 经营。梅西的兄弟负责管理该集团。MiM 酒店在西班牙多个城市以及安道尔都有业务。

梅西还在全球多地涉足过房地产投资，在其家乡罗萨里奥、巴塞罗那和美国均有多处豪宅。据悉，梅西与 MGO 联合创始人 Maximiliano Ojeda 最初的结识，原本也就是酒店和地产投资。

梅西于 2021 年初在美国佛罗里达州迈阿密购买过一套价值 730 万美元的豪华公寓，室内面积多达为 512 平方米，露台面积为 195 平方米。不过《太阳报》在 2021 年 11 月报道称，梅西已将其挂牌出售。目前尚不清楚该物业是否已售出。

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