新视觉 新态度 新气象 | 从新广告画看皮阿诺的品牌突围之路

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你心中美好的家是什么样的？

有人说，家是亭台楼阁、小桥流水、鸟语花香、诗意盎然。

有人说，如历史所载宋代盛行的四般“闲事”——烧香点茶，挂画插花，诗意的栖息是我所追求的理想生活。

也有人说，家，是一种风情的洋溢，是一种居者对生活态度的表达，在那些浮华行云的日子里，除却烦恼，和家人感受诗意的栖居方式......

近日，笔者看到皮阿诺新上线的五幅2023形象广告画，其中有“忠于独创 生而不同”的理念，也有“智慧工艺 臻品厨房”的实景，也许...还有美好人居的答案...

皮阿诺成立于2005年，一直专注于独创定制家居的研发，在设计、独创等方面沉淀了深厚的实力，更是在三年前率先打造“设计引领的中高端品牌”定位，对比其他传统定制家居企业，皮阿诺无疑是中国定制家居行业里的“艺术家”。“每个人都是生而不同的，每个家应该是忠于独创的”，皮阿诺的理想之上便是以独创力量为消费者提供独一无二的美好家居解决方案。

第四代品牌形象发布

精确定位市场

伟大的企业是硬实力与软实力的完美结合。譬如苹果公司，横空出世的 iPhone 、跨时代的 MacBook ，是它卖出高于市场价N倍的硬实力。乔布斯“stay foolish，stay hungary”的精神、咬掉一口却更显完美的苹果 LOGO，成就了一个“苹果式”的伟大。

皮阿诺锁定“全案一体化”的背后， LOGO的力量从来就不容忽视。2022年10月，皮阿诺第四代品牌形象发布，皮阿诺不仅发布了全新的LOGO和视觉识别系统，更赋予了皮阿诺标识“忠于独创”与“生而不同”的品牌内涵，道出“以独创力量为消费者提供独一无二的美好家居解决方案”的愿景。

新的品牌LOGO更清晰、简洁，整体的设计趋向扁平化，凸显品牌形象国际化。以飞燕草蓝、燕颔橙作为品牌色，致敬流转千年的东方盛美。在从英文字体的粗度与大小提升品牌的包容性与识别度，还保留原有“A”的品牌识别视觉资产，利用“A”细微突出的特征传递皮阿诺品牌的价值主张——忠于独创 生而不同。而以方正、加粗的中文字体，体现品牌历经岁月洗礼后的厚重与凝练，同时简化字体形态，使得更具细节与品质感。

矛盾交叠是生活真相，也是艺术表达。可以说，皮阿诺从一开始的市场定位就很明确：抓住新贵人群！新贵人群注重生活品位，乐意于为高品质的产品和服务买单，他们行事果敢、高效，对新鲜事物有着敏锐的洞察力，他们追求简洁明快、现代时尚的生活方式，他们更喜欢用一种新的产品来彰显他们特立独行的气质。

而皮阿诺此次视觉升级，以一种丰富的艺术之美，去贴合新贵人群的生活品味，通过“忠于独创 生而不同”理念延展出现代艺术拼接的表现手法，以独创性与个性化迎合新贵人群的艺术审美，刚好满足了新贵人群的内心需求，同时新贵人群更注重消费体验，相信专业人设，这一特点也大大提升品牌粘性。

新视觉 新态度 新气象

深刻洞察+广告画宣传

所有受到目标消费群体追捧的东西，都是一次对市场的深刻洞察。无论是奔驰的“Best or nothing”还是苹果的“Think different”，这些辨识度很高的slogan里都隐藏着人们内心的渴望。

莎士比亚说过，一夜可以造就一个暴发户，三代才能培养一个贵族。在物质与诱惑无处不在的今天，新贵人群已不只是纯粹地去追求高贵和奢华，他们更看重的是内心和自我，更注重的是有格调有魅力的优雅生活。皮阿诺深谙新贵人群“热衷文学与艺术、懂生活会消费，独立有个性”的特征，此次推出的五幅新广告画正是皮阿诺面向中高端市场的又一次洞察。

隐匿艺术之门，缔造高雅人居。无边框隐形门，巧妙地与墙面融为一体，隐藏空间、美观大气，巧妙而神秘，更显线条感和轻薄美。琥珀焦橙的座椅与静默清灰两相碰撞、广延的平面与清晰的边界，呈现出以几何为载体的温柔高雅之美，描绘出令人印象深刻的美学场景。

全屋意式奢雅，极简大成之作。在意式奢雅的极简空间中，柔和的光感，以优雅的弧线取代生硬的墙体。通透大窗光线充足，展现了一个宁静空灵的世界，在官感上透出源源不断的艺术气息。

智慧工艺，臻品厨房。生活一半应该是烟火，为生活柴米油盐活在当下；一半应该是诗意，为追求丰盈的精神憧憬心中的远方。“少”不是空白而是一种精简，“多”不是拥挤而是多一点美感，通过全案一体化设计，拓宽厨房空间边界，让烹饪变得更加轻松简单，在化繁为简的过程中造就一种完美状态。

大师设计，美学典范。美好皆万般可期，与时间携手共待；金属条框、立柱竖线等丈量着建筑的体量和高度及其序列性，从而营造出探索式的延伸感。极简而精致，以意大利的人文艺术为沉淀，在加上独有的精致工艺，巧妙运用现代制造技术，使得衣柜产品呈现出一种恰到好处的奢华之美。

全屋一体，雅艺至臻。从美出发，从自然出发，从价值出发，使三者间相互渗透，相互连接，在平面中加入线条，配合通透玻璃，将柜内外连接，于光的交融中回归自然，营造艺术美感与精致时尚的综合体。

从第四代品牌形象，到皮阿诺新广告画，再到全案一体化，皮阿诺一直秉承“让每个家生活更舒适”的使命，忠于独创，唤醒人们对美好生活的向往与热爱，同时敏锐洞悉到当下年轻新贵们的生活需求，为新贵人群打造触动内心柔软之处的理想栖居之所。

定制行业不缺产品，但内外兼修的产品，永远都是稀有的。

皮阿诺将“定制感、高级感、专属感”的标准演绎到了极致，重新定义定制家居行业标杆企业的下一个风向标。

“忠于独创 生而不同”，是皮阿诺希望留给时代的品牌印记。

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