中国制造为何“永不落幕”？

文 | 无锈钵

停球、转身、射门，伴随着阿根廷前锋阿尔瓦雷斯的进球，波斯湾南部平静的夜空，霎时间被璀璨的灯火闪耀。

这是世界杯小组赛最后一轮的较量，由梅西领衔的蓝白军团战胜了对手波兰，挺进了八分之一决赛。

作为历史上最“壕”和最扣人心弦的一届世界杯，过去的十几个夜晚里，像这样的沸腾时刻，在卡塔尔的土地上曾经反复上演。

这片沸腾的背后，尽管中国国家队无缘盛会，但大到体育场等基础设施，负责接送的新能源大巴，小到球迷手中的喇叭与哨子......来自东方大国的制造业，却成为了人潮汹涌背后，最坚实的支撑。

另一边，镜头聚焦的绿茵场内，作为本届世界杯最大赞助商的中国企业，同样吸睛无数。“世界杯赛事上的这些中国元素，一方面是中国发展的象征，”中国驻卡塔尔大使周剑对媒体表示，“另一方面也表明，中国制造越来越多地得到了世界人民的认可和喜爱。”

一个有趣的巧合是，本届世界杯第一粒进球诞生的时刻，场边背景板播放的，是海信“世界第二，中国第一”的标语；而在小组赛最后一轮的揭幕战上，陪伴足球入网的镜头里，海信的LOGO依然显眼，只不过这一次，镜头里的汉字，换成了另一句话：

“中国制造，一起努力。”

各谋出路，向别处找增量

从2010年，当年的光伏巨头英利斥巨资拿下世界杯赞助算起，4届杯赛，浮现在绿茵场上的中国品牌，囊括了半导体、智能手机、新能源车、彩色电视等一众制造行业。

有人称，一部现代世界杯的品牌营销史，半部见证着“中国制造”军团的成长轨迹。

回想新中国成立之初，中国的工业一度落后凋敝，而如今，已经脱胎为全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。

从2012年到2021年，短短十年间，中国工业增加值从20.9万亿元增长到37.3万亿元，年均增长6.3%；占全球比重从20%左右提高到近30%。

除了海信所代表的彩电行业外，手机、空调、冰箱、新能源汽车等220多种工业产品产量已经位列世界第一，同一时间，代表了大国重器的高铁、桥梁、航空航天，也在高质量全速前进。

即便是在世界杯这样的顶级体育赛事中，中国制造也能凭实力，为中国队扳回一局。

今天，卡塔尔球场内外澎湃的中国元素，让国际足联主席因凡蒂诺，也将视角转向了东方：

“希望下届世界杯，中国队和意大利队，可以携手入围。”

某种意义上，本届世界杯上，被中国品牌广告包围的绿茵场，就是中国从世界工厂向制造强国转变的见证，而这也正是海信标语中，一系列制造业品牌“一起努力”的成果。

从跟随到领跑，中国制造做对了什么？

回望过去，起步晚、技术匮乏、创新意识淡薄，让中国制造企业在相当长的一段时间里，只能仰人鼻息。

华为任正非就回忆过一个故事，在中国自主研发的电信程控交换机诞生之前，国内的相关行业，长期处于被“割韭菜”的地位：

“机器里一块散热用的导流板，其实就是普通的铁皮，卖给我们都要35美金一片。”

当年一家日本家电企业曾这样评价中国同行，“中国的企业就是一帮水果贩子，市面上需要什么水果，它们就包装什么水果。”

正是这句话刺痛了海信人——要做那个种水果的，而且是种优质品种水果的。几十年来，海信坚持技术立企，自研芯片、上线模组，自主研发激光电视和ULED技术，让中国的民族产业在世界上占有一席之地。

数十年来，从生产到创造，从低成本制作到“创新驱动”，中国制造以研发为主轴，以出海为跳板，以高端化为矛尖，撬开了被国外技术封锁的口子，蹚出了一条横贯“产品--品牌--产业”的升维之路。

以彩电行业为例，二十年前，从上游的核心零部件“面板”，到终端的市场定价，三星、索尼等日韩厂商牢牢占据着全球电视市场的份额，掌握在中国企业手中的主动权“微乎其微”，迷茫的中国企业只能在市场夹缝中生存。

变化发生在这十余年间。借助全球彩电行业技术路线更迭的契机，以海信为代表的中国企业携手国内产业链同行，实现了“弯道超车”。

根据奥维睿沃发布的全球电视品牌监测数据报告显示，今年1-10月，海信电视全球出货量达1960万台，跃居世界第二，仅次于三星电子，这也是中国电视品牌首次迈入全球第二。

从边缘走向中心，从跟随到引领，角色转变的背后，是中国企业的向内而生。

今年9月，工信部特别“点名”电视领域的两项创新成果——全球首款叠屏电视和全球首台卷曲屏8K激光电视，“世界首款”的背后，是海信ULED超画质技术和激光显示技术多年的深耕。

类似的故事，也同样发生在华为、小米、格力这些如今已驰名世界的品牌内部。

在此基础上，更难能可贵的是，同日本的汽车业、韩国的半导体业一样，中国制造的崛起不是企业数量的单维度增长，而是一个生态的自发演进和成熟。

“中国企业间相互竞合，产业间相互联通，通过半个世纪的积累式增长，构建了一个庞大而完整的制造体系。”北京师范大学政府管理研究院副院长，产业经济研究中心主任宋向清对财经无忌介绍说，作为长期关注中国产业发展的经济学者，他对中国制造业的“家底”十分熟悉。

从这个角度来说，正如海信在广告语中所总结的那样，中国制造业逐步走向全球、引领世界的秘密，就在于“一起努力”。

一款款技术突破封锁，一条条产业链被打通的背后，中国制造赢在单点的创新，更赢在产业的协同与“合力”。

中国制造为何“永不落幕”？

“近三十年我国制造业迅速发展，得益于把握了第四次全球制造业迁移的大机会。”中泰证券首席经济学家李迅雷认为，如今的“中国制造”，早已深深嵌入全球市场中。

另一边，伴随着美国加息周期下的资本回流，和动荡反复的疫情，全球制造业格局也面临重塑。在苹果、三星等科技巨头纷纷奔赴东南亚的背景下，中国品牌正能否再度扛起市场增量的大旗？

答案依然是肯定的。

宏观来看，中国的制造业仍是全球最成熟，最具竞争力的业态。

“中国制造业已经立足国内，服务全球，成为全世界产业链、供应链中的一支无可替代的力量。”宋向清评价说。

微观来看，中国制造“永不落幕”的底气，则是藏在品牌、产业和市场的合力中。

一方面，纵观全球经济形势，最好的市场依然在中国。过往企业出海的故事，已经向我们证明，应对复杂多元的需求，“本土化”永远是最优解。

同样的道理也适用于中国，15亿小康人口汇聚的不同层级，不断迭代演化的需求，只有身处本地的中国制造，能够洞悉和了解。

另一方面，最好的供应链和“链主”仍然在中国。

制造业的发展离不开供应链，更离不开带头的“链主”。而中国制造品牌在长久的发展中，已经提炼出了独立自主的产业链，并迎来了持续引领行业迭代进化的“链主”。

以激光电视产业为例，2014年以来，我国在光源设计、光机模组等关键技术领域的“弯道逆袭”，就离不开以海信等头部企业的推动。截至今年3月，海信激光电视已经累计申请国内外专利1713件，授权专利合计708件，相关技术直接辐射带动全行业。

这之中，正如业内人士所分析的那样，中国电视“破局”激光显示的故事，不仅是国内制造业转型升级的一个缩影，同样也是产业链协同，领跑全球的关键样本。

可以说，上述两点，结合积极进取、不断创新的品牌群体，构成了中国制造的“动态护城河”。从这个角度来看，所谓产业线的外迁只是局部，相当长的一段时间里， 中国制造依然还会是全球高水平制造业的代名词。

摩根斯丹利中国首席经济学家邢自强就认为，中国整体产业链正在进入“强劲复苏”。

“无论周期如何动荡，只要抓住了制造业，就是抓住了世界经济的命脉，掌握了世界经济最大的资源。”宋向清对中国制造的未来同样信心十足。

如火如荼的世界杯上，中国品牌的惊艳亮相，见证着国内制造业在过往赢得的规模和光彩；而一起努力的中国品牌，也必将在全所未有的新变化和新机遇中，收获新的发展。