中天咨询：世界杯中的“黑科技”，“身如其境”看球赛不再是梦

本次世界杯中出现的“黑科技”————赛场实时AR，AR技术与赛场的完美结合，也能显示出卡塔尔的“土豪之力”。来自国内外社交媒体一则热门视频显示，一位在卡特尔球赛现场的粉丝展示了来自国际足联应用程序上的“增强型足球智能”赛场实时AR——FIFA+。据视频中介绍，FIFA+中的AR功能开放式免费，支持在卡塔尔世界杯现场的球迷使用智能移动设备扫描场地并在AR中观看比赛。

最近举办的如火如荼的2022年卡塔尔世界杯让全世界都认识了这个挥金如土的“土豪”国家，想必在众多卡塔尔科普下，大家都已经知道这次的世界杯花费了高达2200亿美元，成为了“史上最贵”世界杯，相比2018年莫斯科世界杯的180亿，简直连个零头都算不上。

建识完专门为世界杯建造的新城卢赛尔新城、场馆内的“露天空调”、世界杯专线地铁、飞机场、八个体育场馆以及上千万的酒店等等设施。大家以为结束了吗？并没有，本次世界杯中出现的“黑科技”————赛场实时AR，AR技术与赛场的完美结合，也能显示出卡塔尔的“土豪之力”。

来自国内外社交媒体一则热门视频显示，一位在卡特尔球赛现场的粉丝展示了来自国际足联应用程序上的“增强型足球智能”赛场实时AR——FIFA+。据视频中介绍，FIFA+中的AR功能开放式免费，支持在卡塔尔世界杯现场的球迷使用智能移动设备扫描场地并在AR中观看比赛。

FIFA+ 应用程序。来源：美国太阳报

据相关报道，由 FIFA High Performance 团队开发的FIFA+，该团队由足球分析师、数据科学家和数据工程师组成，开发了创新技术来提供突破性的指标和见解。

国际足联全球足球发展总监 Arsène Wenger表示，AR所呈现出的足球情报服务令人兴奋，团队利用丰富每场比赛的报道和分析，并统计数据将游戏的每个区域细分为细节，并提供操作定义和多个视频示例，以清楚地定义每个动作。

国际足联已采取措施为世界杯观众呈现 11 项新统计数据。来源：FIFA

目前，国际足联将与全球观众、参赛球队及其球员分享足球赛历史上最现代的见解、指标和表现数据。这不仅可以分析球场上发生的情况，还可以分析球队和球员在控球和不控球时的运动和互动。

利用这些数据，国际足联将能够进行纵向赛后分析以了解比赛如何随着时间的推移而演变，以及发展分析以更好地理解足球比赛从初级到高级的进步需要什么。

视频中显示，该应用程序能够自动识别每个球员，并在点击他们时显示个人和球队的统计数据以及实时速度。其他功能包括用于近距离判罚的视频助理裁判 (VAR) 回放和显示控球、射门尝试、防线突破类型等的不同热图选择。

所提供的分析数据与国际足联用于进行赛后分析的数据相同，以了解比赛如何随着时间的推移而演变，以及从初级到高级的发展。

国际足联说只有亲自参加比赛的人才能访问 FIFA+ 体育场体验。根据一段录像获得牵引力后，用户可以将手机的摄像头对准球场。将弹出一个叠加层，使他们能够点击玩家以查看他们的移动速度和个人热图等内容。

FIFA 全球足球发展总监温格表示：“我们希望利用足球数据分析结合技术专家的解读来创造一种新的足球智能，让每个人都能更好地理解比赛。AR足球智能将成为我们未来分析足球的蓝图。当我们发现新的见解时，我们希望与足球世界分享。借助在线 FIFA 培训中心，我们拥有了实现这一目标的绝佳工具。我的团队将继续提供新的和有洞察力的足球分析内容，以结合性能数据、视频示例和技术解释来帮助分享对比赛的新理解。”

FIFA+ 体育场体验。来源：INS

据Google Play介绍，现在，AR - FIFA World Cup™ 11月27日上线了全新AR功能，该功能将支持把球赛现场比赛带入客厅的“增强型足球智能”。

据介绍，FIFA World Cup™ Ar能够在实体桌面上放置一个虚拟 3D 球场，并支持查看实时映射在球场上的球员的动作。

同时，AR图形叠加呈现洞察力和统计数据，帮助用户深入了解比赛，点击玩家查看个人统计数据，并在房间查看球员信息。

AR - FIFA World Cup™演示。来源：Google Play

AR 正在席卷体育界

说起VR，相比大家都比较熟悉，那AR又是个什么？可以说，AR和VR的关系算不上“亲兄弟”，但是有点像“表兄弟”。随着体育场馆设计发展，技术进步也相伴而生。在疫情期间，这种像世界杯一样的大型赛事都会规定减少人流量等措施，承办大型赛事、让场馆内聚集数以千计的粉丝已经成为过去的回忆。

为此，众多AR以及VR设计师合作，探求新的转播方式，让地球另一端的观众感受到他们成为比赛的一部分。现在，场馆体验活动被带出竞技场，进入我们的家庭，允许粉丝以全新的方式为自己喜爱的队伍加油。达拉斯牛仔队不再仅仅是一支来自美国的球队，皇家马德里也不再仅是西班牙的骄傲与荣光。各项主要体育赛事的顶级运动员们都将成为超级巨星，拥有全球粉丝群，无论粉丝们身居何处，新技术保持观众与粉丝的集体参与感。

据资料显示，AR与VR全球市场有望在年底增长23%，包含曼城、尤文图斯在内的著名欧洲足球俱乐部已经开始运用多媒体技术进行试验。他们与其他职业联盟通过开发粉丝交互app并运用在Oculus耳机中，为该领域的发展变革做出榜样。在2018年的莫斯科足球世界杯中，就展现了通过与Snapchat和Facebook的合作，将AR技术与运动兼容。一系列照片滤镜与国家主题的背景让粉丝们能够以不同的方式展现对球队的支持。

2019年，NBA同样为季后赛开发属于自己的VR体验，以带动粉丝热情。新的软件系统是与因特尔合作开发的，提供各种全景摄像机角度、实时可见数据与按需回放片段，这些都是看台上的粉丝无法享受的。

CNBC报道，疫情冲击赛事，运动联盟动用科技留住粉丝，打算以VR创造虚拟的场边座位，让球迷能近距离观赛。不过Globant首席技术官Nicolas Avila指出，该技术仍需要好几年时间，支持5G的高画质行动VR设备才刚上市，而且VR必须模拟真实环境，现今设备还无法满足市场期望。

最近Facebook发布了新一代Oculus VR设备，打算在下一个NBA赛季推出更多VR球赛赛，但是Facebook也坦承需要更好的镜头，才能复制场边的观赛感。Facebook主管Rob Shaw认为这是巨大商机，一般人也能享受顶级的观赛经验，品牌企业势必会想启动此类经验，人们或许也愿意订阅观看。

科技专家估计，用AR观赛或许会较快成真。Avila说，谣传苹果将在2023年发布智能眼镜，“苹果推出的产品，都希望成为众人生活的一部分。某个程度而言，智能眼镜像是Siri，在人们呼唤下现身。”MLB相当关注苹果智能眼镜的发展，打算在智能眼镜上传输比赛数据文件，并使用多个角度，创造出打击现场的视角，供球迷观赏。

显而易见，在体育产业的推动下，AR非常适合体育娱乐和粉丝互动，从体育场观看比赛无疑是一种冒险体验。如果错过了电视屏幕上的视觉内容，AR将会告诉我们所有关于运动、比赛背景、参赛球队和球员等的信息。

众所周知，体育场馆致力于创造一项既涉及娱乐体验又包含比赛本身的活动，除此之外，还有半场表演、大屏上的观众参与以及丰富的小规模互动。一个围绕实施增强与虚拟现实技术的新技术应该保证粉丝能够参与一些特殊的、专为他们打造的观赛活动。

而技术与设计产业倾向于后者，他们考虑到抵达体育场的过程、穿过场馆、点一些食物与饮品都是面对面的活动。所以从另一方面来说，居家AR的未来或许会更加广阔，比如在家就能一比一查看球员资料、3D回放、选择与其他粉丝进行实时互动的特征。对球迷来说，球场体验才是最重要的。他们希望拥有身临其境的体验。然而，随着 VR、现场统计数据和社交媒体应用等趋势的出现，在家观看体育赛事变得越来越流行。为了保持竞争力，体育场馆必须提供独特的互动体验，让人们不虚此行。

现在人人都离不开的手机就是打开AR“宝盒”的关键一步，只需将手机对准赛场，一个新世界就会打开。到目前为止，体育场内的增强现实体验在很大程度上仅限于手机上的应用程序。

不仅在球赛场地上，其他运动产业也开始发展AR视觉体验，早在2017年，摩托车制造商Aprilia就推出了一款名为MotoGP的AR头盔。Aprilia表示，这款头盔仅给世界赛车格式的机械师使用。为此，Aprilia 与两家公司 DAQRI 和 Realmore 联手。DAQRI 将负责制造头盔的硬件，而 Realmore 将负责软件部门。Aprilia 的增强头盔将帮助进站的机械师可视化和共享重要信息。

Aprilia就推出了一款名为MotoGP的AR头盔。来源：Aprilia

Aprilia Racing 认为增强现实头盔变得有益的关键领域是机械师何时会在摩托车上工作，他们将能够借助热像仪实时可视化信息和遥测数据。如果机械师查看摩托车的盘式制动器，那么他将能够看到诸如盘式制动器的安装日期、使用次数等信息。不仅如此，他还将能够查看过去是否在盘式制动器上做过任何笔记。 这还不是这款头盔的好处之一，如果现场没有摩托车作为参考，也可以使用 Aprilia Augmented 头盔。这实际上可以帮助团队制定策略并为自行车设置注释。此外，团队可以设置遥测数据以备后用。从视觉上看，这款头盔与其他头盔无异。唯一的区别是，Aprilia Augmented 头盔配有半面玻璃，一切有关于摩托车的信息都会通过该屏幕投射。

Aprilia Racing 推出 MotoGP 增强现实头盔

商汤科技

这么炫酷的“黑科技”，那么中国企业有没有研发呢？其实早在北京冬奥会期间，中国企业就已经运用上了AR功能，据中国建材报2月报道，商汤科技移动智能事业群副总裁栾青采访时介绍，在冬奥会冰壶比赛期间，通过AI和AR技术的应用给赛场和远程观众赛带来全新感受。

据栾青介绍，冰壶赛事举办场馆国家游泳中心通过商汤科技的AI和AR技术应用，在赛场看台东侧170㎡大屏实时还原冰壶运动轨迹。以直播和分析解说的形式，呈现比赛过程中冰壶的运动轨迹曲线，帮助观众更好地理解冰壶运动规律和当前比赛状况，分析运动员的当前状态及投壶技战术等情况。线上观众观赛时，可以一览当前比赛对战信息、大本营虚拟画面，以及运动中的冰壶轨迹曲线，畅享AI技术带来的超现实体验。

“受到疫情防控影响，线上观赛成为很多观众观看本届冬奥会的主要形式。”栾青表示，线上观赛并不意味着单一体验，在“科技冬奥”理念下，AI、AR等智能技术的应用，正在快速打破数字世界和现实世界之间的边界。

这项“虚实结合”的创新应用突破了在超大空间环境下远视距对较小物体运动轨迹精准捕捉的难题，并通过对真实场景的数字化映射，结合实时渲染、虚实同步技术，将冰壶轨迹进行精准还原，同步输出至线上观看与现场大屏，实现了线上和现场对运动冰壶的检测跟踪和轨迹捕捉。

据商汤科技官网报道，AR的技术也运用到了日常生活中，自1月在冬奥村开村后，该应用可为数千名入驻张家口冬奥村的运动员和工作人员，提供便捷的AR导航导览服务。用户通过手机登录“张家口冬奥村智慧AR导航”小程序，识别周边实景，即可轻松锁定自己的位置，输入目的地后，跟随地面上的AR虚拟贴地箭头，便可直达接待中心、健身中心、居住区等地点。相较于传统导航方式，AR导航将路线标识与真实场景融为一体，拥有更加沉浸、直观的视觉体验，大大节省了时间。

基于商汤SenseMARS火星混合现实平台实现张家口冬奥村厘米级高精度三维地图重建。来源：商汤

Nreal：以AR科技致敬卡塔尔盛会“中国智造”

成立于2017年Nreal携手卡塔尔旅游局，于Nreal Air眼镜AR空间的“Teleport穿梭门”应用中搭建了卡塔尔足球主题房间，3D化等比例复现了卢塞尔体育场，用AR科技将卢塞尔体育场“搬”回中国。

“Teleport穿梭门”是一款由Nreal开发的AR社交应用，Nreal在其中实景扫描或搭建了Apple Store、动漫空间、簋街、寿司店、咖啡馆等多个全球主题房间，用户可以在其中“身临其境”的参观，并与其它玩家进行语音聊天、贴图交流、创意互动等现场交流。

此次，Nreal在“Teleport穿梭门”中打造的卡塔尔足球主题房间，在一座足球场上空将卡塔尔的特色美景以巨幅海报的形式排列，形成了三面壮观的空间照片墙。同时，卢塞尔体育场则以1：1等比例3D化视觉呈现，坐落在球场的正面，结构细节清晰可见，从而让参观者能直观感受到它的宏伟气势。不仅如此，Nreal还为卡塔尔足球主题房间定制了互动特效，当用户用射线点击其他玩家的头像时，则会发射出一颗足球飞向对方，以此来“Say Hi”表达自己的热情。

Nreal联合创始人金鹏表示：“科技的价值在于帮助人们更好的生活，AR作为引领未来的趋势性技术也同样如此。疫情当下，不便远行，为此Nreal携手卡塔尔旅游局，希望以虚实结合的AR科技和创新体验，在足球盛会期间，帮助广大中国球迷远程沉浸式感受卡塔尔足球文化，并通过Nreal Air眼镜的AR巨幕更加沉浸的感受激情洋溢的赛事氛围。”

据悉，今年3月，Nreal获得了由阿里巴巴领投的6000万美元C+轮融资，其历史投资人还包括快手、蔚来资本、爱奇艺等企业，以及红杉中国、高瓴等知名投资机构，至今Nreal累计融资2.4亿美元。

腾讯：“QQ-AR 穿越赛场”

早在上届2018年莫斯科世界杯，腾讯 QQ 推出了 “QQ-AR 穿越赛场” 活动，通过手机 QQ 扫一扫功能，能够穿越 “任意门” 到达足球赛场体验比赛乐趣。“QQ-AR 穿越赛场” 玩法是基于手机 QQ 和腾讯音视频实验室联合开发的 “手势 AI 识别跟踪” 技术实现，“任意门” 玩法和 “手势 AI 识别跟踪” 技术，在当时行业内还是首创。

当用户手指在摄像头前挥动时, 通过在终端运行级联神经网络计算，获取用户指尖的位置信息，得到指尖的运动轨迹，并记录和拟合判断是否画圈成功。同时，音视频实验室的手势 AI 识别跟踪技术还在模型设计与前馈计算两个层面对体验进行了优化。

穿过这扇「任意门」，隐约可以看到绿茵球场、红衣队员、现场观众，手持手机向前走就能瞬间穿越赛场。而且，任意门并不是单向穿越，用户完全可以在现实和虚拟之间多次来回自由穿梭，可谓真正的「时空隧道」。

为了保证时空穿梭的稳定性，QQ 应用了 VIO (视觉惯性里程计)技术，了解周围环境，进行位置跟踪和地图构建，将虚拟的任意门增强显示到现实场景中，并表现出了极大的设备兼容性，不会因为移动端的性能影响AR体验，让用户可以稳定、准确的在真实世界和虚拟世界来回穿梭。

通过对比多数用户的体验，我们可以发现，腾讯的“QQ-AR 穿越赛场”和FIFA+AR还有相当大的区别。腾讯的体验更像是游戏体验，而FIFA+更加专注于“实时”二字。

随着消费者偏好转向为他们提供最大价值的产品和服务，体育产业将适应寻找新的方式来吸引他们。对于很多球迷来说，在比赛日去体育馆意味着排长队、堵车、拥挤的公共交通和人山人海。阿姆斯特丹 ArenA等智能体育场 希望通过技术解决观看体育赛事的负面影响。体育场计划使用可以自行停放的自动驾驶汽车、控制进入体育场的面部识别工具、引导球迷到座位的人工智能解决方案，以及安装在椅子、大门和楼梯等物体上的数千个传感器来优化球场整体管理。

VR和AR是新兴技术的两个示例，可在观看体育内容时提供更身临其境的体验。例如，当 Jaunt VR 推出VR 360 体验时与英国曼彻斯特城足球俱乐部合作，它为球迷带来了新的兴奋和互动，并在发布后的几天内获得了超过一百万的观看次数。从会见球员、分享历史性的球队时刻到虚拟体育场之旅——VR 和 AR 技术提供了一个新的机会，可以将体育赛事的氛围带到全球球迷家中。这些体验将变得越来越容易获得，尤其是随着 5G 功能的出现，它可以提高设备互连性并减少延迟。随着市场竞争变得更加激烈，利用数字现实潜力的流媒体服务将比其他参与者更具优势。

在未来，随着国内转播商和新玩家进入市场，消费者的偏好无疑将决定他们观看体育赛事的内容、方式和时间。该行业将更好地了解内容的最佳商业组合，但新技术也将在未来进一步增加体育体验的价值。