律所百家号如何运营才有效（二）| 何川律师营销

5月份写过一篇>>《律师百家号如何运营才有效（一）》文章，最近刚好有律师朋友问什么时候出（二），由于时间问题，老何最近也一直在忙于打磨律师体系化营销课程，到今天才腾出时间来好好整理了一番，上一篇讲的是律师个人运营百家号，本篇将针对于律所机构运营百家号展开：

百度生态的产品有别于我们接触较多的公众号、抖音号之类的平台，身担百度曝光权重的百家号不仅拥有着百度首页关键词排名的重要功能，还可以搭配百度词条、百度知道等高权威高曝光的百度产品一起经营！

百家号虽然不好运营，但对于我们法律行业来说，不运营又不行，毕竟还是那句老话，法律需求还是发生了触发的多，所以搜索还是用户的习惯！

为什么说百家号很难看到成效，并且不好运营，老何还要强推各大律所一定要做百家号呢？

因为权重和搜索SEO！百度目前依旧是法律行业获取案源和打造品牌的重要阵地，全国近60w+律师，几万家律所，你要如何做才能让当事人在百度上一搜就能搜到你，那就得看你在百度上有多高的权重了！

那权重从哪些地方体现呢？当然是量啊！百度知道回答问题收录可以增加权重，百度词条的填充和展示是一种权重，那从百家号里输出视频与文章也是权重，三合一体的都是百度生态里的一环！所以即便再不好做，律所想要打出网络品牌，百家号是一定要做的！

那么律所入驻百家号的价值体现有这3大价值：

一、让目标用户快速搜索可见：

用户在搜索相关律所时，除了铺天盖地的广告，在百度首页上能看到一个有律所介绍，内容输出的律所账号，倍感信任的同时，也多少会去了解一下律所的相关信息，比起每个月几万、十几万的广告费用砸推广坑位，百家号只用凭借持续不断的输出内容就可以达到一定的曝光，这样的优势难道不值得做？

二、多端分发机构品牌内容：

动态+长、短视频+文章+直播+咨询+图片+问答+互动......可以说通过百家号能涉及到百度生态的全网链接， 也就可以营造多元内容承载，多端分发律所机构信息！不知不觉中，做量也能渗透进各个渠道中去！

三、粉丝可经营，可转化

以平台壁垒打破平台壁垒，相较于其他平台不想让律师外引用户，且平台内也没有玩法让律师运营粉丝，只能通过不断输出内容来增强粉丝粘性，而百家号却在教你如何通过百度来经营好你的粉丝，达成转化，关注领红包、设定抽奖、玩转圈子，这也能算得上是另类的一种品牌私域了！

用知识触达用户，树立专业形象，撮合法律服务！

这句话什么意思呢，用户选择百度来搜索律师/律所，一定是基于账号主体的权威性，除了直接搜索律所名称，用户一定会通过简单描述自己的案件情节来进行搜索，这时就达到了第一层，通过知识触达用户，树立专业形象，达成初步信任！再用律师的专业技巧来达成服务！

而这里则将继续涉及到以下几个要素：

阵地：

指的就是律所机构百家号本身了，首先要注册认证，设置好头像，律所名称，机构简介等等基础信息，挂上蓝V增加权威性，再搭配上联系电话，官网地址，入驻百度知道合伙人，完成这一步，律所的战场阵地就已经初步建立完毕！

内容：

内容就是律所要输出的知识了！可以分这四个方向进行深耕：

1）知识科普，解析案例

2）政策解读，法律法规

3）热点结合，社会关注

4）互动问答，直达用户

而百家号里的内容制作包括选题策划、标题制作、封面选定、关键词的搭配....这些内容老何在这里就不细讲了，感兴趣的律师朋友可以点击文末阅读原文，添加老何好友，给你详细解读！

服务：

上述阵地和内容产出都已经解答完了，那如何转化用户完全就看服务了！通过律所输出的内容在百度首页展示，搭载快速咨询的入口，来达到知识内容的转化，并且这一优势是客户来源很精准，就是抱着想要解决问题的心态来咨询！

我是何川，从事互联网运营及市场管理工作十余年，一个专注律师律所网络营销拓案的运营人，感谢你的阅读。