重磅！2023年中国礼品行业政策汇总及解读（全）推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展

礼品行业主要上市公司：元隆雅图(002878.SZ)、孚日股份(002083.SZ)、小熊电器(002959.SZ)、元祖股份(603886.SH)、哈尔斯(002615.SZ)、劲嘉股份(002191.SZ)、倍轻松(688793.SH)、德力股份(002571.SZ)、德艺文创(300640.SZ)、九阳股份(002242.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)、科沃斯(603486.SH)、石头科技(688169.SH)、飞科电器(603868.SH)、茶花股份(603615.SH)、万事利(301066.SZ)等

本文核心信息：中国礼品行业政策历程、中国礼品行业政策汇总及解读、中国各省市礼品行业政策汇总及解读

政策历程图

从我国礼品行业所属的文化产业相关建设规划演变历程来看，我国很早便鼓励文化产业与多种产业融合发展。《文化建设“十一五”规划》提出促进文化产业与教育、科技、信息、体育、旅游、休闲等产业的联动发展，积极支持文化企业充分利用自有知识产权和品牌优势，向相关产业延伸发展，开发多种形式的衍生产品。

《“十二五”文化改革发展规划》在“十一五”规划的基础上，提出推动文化产业重点领域发展，加快发展动漫、游戏、网络文化、数字文化服务等新兴文化产业，构建结构合理、门类齐全、科技含量高、竞争力强的现代文化产业体系。

《“十三五”文化产业发展规划》则提出推动文化创意和设计服务与装备制造业和消费品工业深度融合，提升产品附加价值。

《“十四五”文化产业发展规划》重点在于发展文创礼品、智能礼品，实施品牌战略。鼓励礼品生产销售企业挖掘产品在文化创意、智能应用等方面的价值，打造有影响力的文化品牌。

国家层面政策汇总及解读

——国家层面礼品行业政策汇总

国礼品行业发展已步入成熟期，近年来，国家对于礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升，先后出台了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。

——《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》政策解读

2021年8月，文旅部、市场监管总局、国家文物局等部门发布《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，提出鼓励开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品。坚持文旅融合发展，以文塑旅、以旅彰文，促进文化创意产品消费;坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。

——《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》解读

2019年8月，国务院发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出着力丰富产品供给，促进演艺、娱乐、动漫、创意设计、网络文化、工艺美术等行业创新发展，鼓励建设集合文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地。

各省市层面的政策汇总及解读

——省市层面礼品行业政策汇总

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，我国要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。各省市也围绕“十四五”规划，纷纷出台地方礼品行业建设规划。

——省市层面礼品行业发展目标解读

“十四五”期间，我国主要省份也提出了礼品行业的发展目标。浙江鼓励企业和设计机构设计开发附加值高、工艺精致、具有地方文化特色的旅游产品、纪念品、礼品等，带动本地区特色产品销售，促进文化、旅游和工业的融合发展;黑龙江提出以鱼皮画等非遗产品为重点，打造新文创产品品牌，开发龙江特色文旅纪念品，打造高档工艺礼品品牌;河南提出以钧瓷等工艺美术品为重点，加快艺术衍生品、艺术授权产品研发生产进程，运用新技术、新工艺、新材料、新设备开发兼具文化价值与实用价值的原创产品，打造高档工艺礼品品牌。其他省市也在礼品行业做出相关规划：

以上数据参考前瞻产业研究院《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。