从荒野走进城市：传奇牧马人的多元化新时代

我们常在动作、丛林、探险之类的大片中看到牧马人（参数丨图片）的身影，比如《西风烈》、《速度与激情》。陡峭的山谷，辽阔的荒原，西部偏僻又安静的小镇，英俊的牛仔，飒爽的女人，再加上一辆疾驰而过的牧马人越野车，震撼人心的冒险故事便聚齐了上演的元素。

牧马人曾是重度越野爱好者心中无可替代的宠儿，但随着越野文化的逐渐发展壮大，牧马人也在逐步拥有新的社会标签。此前，影视明星杨紫与李现出演现象级热剧《亲爱的热爱的》，“霸道总裁”韩商言驾驶一辆牧马人的帅气形象便俘获了无数观众的心。

当丛林融合都市，当硬汉兼职总裁，牧马人正在开启一个多元化新时代。

无可替代的牧马人

Freedom，Adventure、Authenticity、Passion，这是Jeep的品牌承诺，意为自由、探索、本真、激情。

或许人们会好奇一辆车该如何诠释这些含义，但当他们看到牧马人，便会瞬间找到真正的答案。从Willys车型诞生至今，Jeep品牌已走过八十余年的时光，这八十余年几乎也成为了整个越野车时代的发展缩影，牧马人本身也是许多越野车研发初期的范本与“老师”。更为珍贵的是，穿越了岁月的洪流，牧马人的铁血气质始终未变。

当保时捷炫丽的行驶在城市主干道时，当奔驰严肃的停在CBD门口时，牧马人正在用车辙绘制地图，以污泥铸就勋章，他们穿越壮美的独库公路，驶进令人望而却步的罗布泊，征服过无人的荒野，亦见过最美的日落... ...我们常听到“Jeep不只是车，更代表一种生活方式”，而牧马人就是这句话的最佳注解。

作为越野鼻祖，牧马人凭借强悍的全路况性能奠定了不可替代的地位。它搭载2.0T涡轮增压发动机+ZF 8速自动变动箱，性能超越V6，油耗却堪比四缸；同时配备全新一代的智能超级分时四驱系统，结合77:1攀爬比等超强数据，保证了各种极端路况下的通过性，能够到达各个人迹罕至的地区，沙漠行驶也仿佛如履平地。

傲视地表的越野实力决定了它不是一辆甘于束缚在城市的车，它鼓励人们逃离日常樊笼，而在这条逃离的路上，你其实并不孤单。

牧马人带来的社群现象

五年老车主、同时是资深广告策划的谢文君在购入一辆牧马人之后，将自己的爱车改了6寸升高，换了37寸的轮胎，并加入了一个越野俱乐部。目前，他们已经共同去了腾格里，去了巴丹吉林，走过了大西北数个荒野无人区。

这种“社群式”的交友方式不止发生在谢文君身上，不管是长途穿越还是经过川藏线等难度较大的线路，我们都常能看到飘扬着同一旗帜的牧马人车队。这一现象不止因为车队出行更能互相照应，还因为它鲜明的价值内核催生了得天独厚的社交属性。

谢文君说道：“普通人日常购车常常是被动的，是因为家庭需要或者工作需要，还有时候就为了面子，跟风。而选择牧马人是主动的，是因为我喜欢越野。每次越野出行，我和车友们都会穿越几百甚至几千公里，而出发的理由可能仅仅是有人想看一场大漠的日落。在旅程中大家都建立了深厚的友谊，这份友谊无关年龄职业性别，更多是惺惺相惜。”

精神价值和社交价值兼备，再加之硬核的产品实力和越野性能，让牧马人的保值率始终坚挺。

牧马人的超高保值率

随着我国汽车保有量的持续走高，二手市场也配合政策利好而越发活跃，保值率成了消费者购车时会考虑的重要指标之一。

近日，由J.D. Power与58汽车联合发布的《2022中国汽车保值率研究报告》（燃油车榜单）新鲜出炉，在一众日系、德系车型霸榜的情况下，Jeep牧马人突出重围斩获中型SUV细分市场第4名，成为了榜上唯一的美系SUV。这已是牧马人连续4年位列这一榜单的TOP 5，2022年更是成为了榜上唯二的美系车型，唯一的美系SUV。

此外，牧马人也在中国汽车流通协会联合精真估发布的《2022年前三季度中国汽车保值率报告》中排名中型SUV细分市场第三，而把范围聚焦到“进口中型SUV”，牧马人的排名则上升至第二，仅次于保时捷macan。

因为产品性能强大，无论新车还是二手车，牧马人都较为“皮实耐造”，随时都能进行下一场征程。而当车主从荒野回归城市，想要将车辆进行置换，也能享受比同级车型更少的产品贬值，让车主能够付出最小的代价，实现自己关于远方的梦。

从需求层次来讲，Jeep的品牌定义更偏向于“自我实现”、“自我彰显”，牧马人的消费群体不仅是获得一辆SUV，更是一种情感层面的需求——信仰。困在钢铁丛林中的我们心里常常藏着一个去不了的远方，而牧马人成为了这份远方情怀的最佳承载。因为一辆牧马人，车主这一角色形象变得更加复杂迷人：上班时间他们穿起西装，下班时间他们驾驶着一辆硬核巨兽；生活中他们或许平淡无奇，在荒野上他们却肆意追逐风声。

在整个SUV的发展浪潮冲击下，越野车也曾遭遇小众带来的发展停滞期。但不论面临市场收窄还是进入越野车多元化时代，Jeep牧马人在越野车市场的持续发展与迭代，为越野车发展树立了技术标准，它始终能以引领者的姿态不断刷新自我。在全球，Jeep牧马人已经成为标志性的越野车分支，以德系奔驰G级、英国路虎卫士，以及美系Jeep牧马人，形成了如今越野车细分市场当中的核心，并成为一种超越车型本身的文化符号。