出身名门，央企二号东风之子，岚图汽车为何一直不温不火？

提起岚图这个电动汽车品牌，或许知道的人并不多。但是没关系，现在知道还不晚，毕竟中国的高端电动汽车品牌也才刚刚起步，或许在不久的未来，选择岚图汽车将会是您津津乐道的明智之举。

大部分人不了解岚图汽车，是因为不了解岚图汽车的出身背景和身世，甚至有些人误以为它是一个名不经传的小厂生产的杂牌车。岚图汽车实际上是东风汽车集团投入重资高举高打的高端新能源汽车品牌，毕竟东风汽车是央企二号，以前就叫二汽。电动汽车这块东风虽然起步晚点，但是大厂出品必是精品，要么不造，要造就要高屋建瓴，立足更长远的规划，这才能显出大厂的气度，所以岚图其实是东风汽车集团想在今后真正显示其造车实力和差异化的品牌。

大家知道国产汽车制造业有“三大三小”之说，“三大”指的是一汽、东风和上汽，而“三小”指的是北汽、天津一汽和广汽，所以说出身于名门的岚图汽车，怎么可能甘心做个泛泛之辈呢？

但是问题来了，为什么作为东风汽车集团旗下的高端品牌，岚图汽车为何一直不温不火呢？

根据战略企划枪手的分析研究，其实是有如下三大原因的：

首先就是品牌知名度不强。岚图作为一个全新品牌，它真正成立的时间是2018年，而岚图第一款车岚图Free的首发时间在2020年底，所以它真正面向市场的时间是非常短的，大家对它的认知度肯定还需要更多时间的积累。但是岚图汽车开始的起点就非常高，它定位为“中国高端新能源汽车领导品牌”，这个真的是需要很大勇气的。

从目前来看，它连国产新能源汽车十大品牌还排不上，不论是从品牌排名还是车型排名，岚图目前在市场上都不占优势。但是对比高端电动汽车品牌，它所面临的对手却个个来头不小，比如吉利推出的极氪，上汽的智己，长城新推出的沙龙，而长安也不甘示弱，推出了阿维塔，更别说比亚迪的腾势D9了。另外一些国外汽车品牌也纷纷在向新能源汽车靠拢。所以可想而知，岚图的竞争压力到底有多大。

其次，价格是用户的一大门槛。比如去年11月发布的岚图梦想家mpv，其价格区间在36.99-68.99万元，如果对标比亚迪腾势D9的话，腾势D9的价格区间在32.98-45.98万元，岚图价格比比亚迪高，但品牌力却不如比亚迪强。如果对标极氪009，岚图价格比它低，但配置上确实有一定差距。mpv用户本来就偏小众，而作为一个大众比较陌生的品牌，上来就推这种高价位的小众车型，想要怎么火爆，那可真不是一件容易的事。

第三个原因就是岚图车的特色化标签还没形成，个性化不足。有一些试驾的用户和自媒体表示，岚图汽车的外形设计没有特别抓眼球的视觉亮点，整体的设计偏保守，给人一种似曾相识的感觉。汽车行业研究员，某新能源汽车技术研究院院长张翔也表示：“高端新能源汽车产品，同质化较为严重，而岚图汽车现有的车型的确没有太大亮点。但是岚图汽车背靠东风集团，破产的风险并不高。”

那么关键的问题来了，岚图汽车到底好不好？值不值这个价钱呢？其实也未必，那要看跟谁比。

就拿岚图梦想家mpv来讲吧，说它没有亮点，其实都是因为对它了解不够。

首先它是真正意义上的全球首款大型豪华电动MPV，引领着MPV进入到电动化、智能化时代的非它莫属。这个肯定是有纪念意义和话题价值的。或许是受到它的启发吧，2022年国产新能源汽车制造新势力纷纷揭竿而起，聚焦mpv开始了群雄逐鹿。包括比亚迪推出的腾势D9，吉利推出的极氪009，红旗推出的HQ9等，都在岚图梦想家之后发起的。

如果对标丰田埃尔法和别克GL8的话，那完全就是两个时代的东东。岚图梦想家虽长着一张传统汽车的大脸盘，但是骨子里却跃动着全新的智能化元素，搭载着新能源汽车的时尚配置。论价格，埃尔法高出岚图两个头，用户到底图的是什么呢？说白了也就是品牌情结，和对日系车发动机的那份迷恋吧。

岚图梦想家搭载的ESSA原生高端智能电动架构，内置26项智能驾驶辅助功能，覆盖超车、自动泊车等多种场景，它还配有L2+级智能驾驶辅助，这些都是老款阿尔法和GL8所无法比肩的豪华体验。当然，新款的埃尔法和GL8在智能化配置方面，由于受到岚图等国产车的刺激，也刚刚进行了升级，但毕竟智能化是国产车的优势，这是有目共睹的。

值得一提的还有岚图梦想家在安全方面的突出表现。10月8日，岚图梦想家在长沙市搞了一次“超美标”的安全测试。

结果显示，在碰撞车速和子弹车质量都大大超过“美标高速追尾测试”标准的情况下，梦想家高压系统能自动断电，电池包无位移、无起火、无爆炸，电解液无泄漏。碰撞后车门自动解锁，可顺利打开，油箱无变形，无燃油泄漏。真正展现了岚图梦想家以安全诠释电动豪华的超五星安全开发标准。

鉴于此，岚图梦想家近期的一项新的产品诉求是“人生第一辆家用明星保姆车”，靠谱不靠谱呢？我觉得十分靠谱！

其实战略企划枪手还想说的是，岚图梦想家还有一个十分土豪的卖点，那就是超大的驾乘空间，绝对称得上是举世无双的。车身长度超过了5.3米，这在全球mpv车型中是没有对手的，也正是这个土豪的优点，使得这款车的实用价值瞬间上了一个台阶，因为它不仅能提升你使用的舒适感，而且气势上也更显豪华。我看到网上有人说，梦想家车身太大，停车不方便，其实这是想多了，人家的自动泊车功能难道是留给你看的吗？

所以，综上所述啊，岚图梦想家并非是没有亮点的汽车。颜值上虽然普通一点，品牌是新面孔，但是它的实际功能和背书其实很强大啊！我看网上有人把极氪吹得像一朵花似的，极氪的确在设计上很抓眼球，但如果论气质和内涵，论资排辈的话，极氪长得再怎么帅，它也是岚图梦想家的小弟弟啊。大家觉得我说的有没有道理呢？

好的，关注战略企划枪手说市场，涨知识听有见地的观点，老铁们，下个主题，我们再会！