210部动画与会员增长：四大视频网站的第三季度

腾讯发布100部动画、B站49部、爱奇艺19部、优酷42部
腾讯视频会员1.2亿、爱奇艺1.01亿、B站付费用户2850万

作者：Abby

近日，腾讯、阿里巴巴、B站与爱奇艺陆续发布了2022年第三季度财报，文创潮借此对这四家上市公司与视频业务相关的数据进行统计和整理。

根据四大视频网站已经披露的数据，本文从会员数据、广告业务和文创潮关注的动画作品数量三个维度做回顾（真人影视剧等不在本文探讨范围内）。

用户增长：腾讯视频会员1.2亿

在一年前触达1.29亿这个数字之后，腾讯在季报中披露的腾讯视频付费会员数量有所回落，本季度是1.2亿，与2020年Q3持平，相比去年同期下滑7%，腾讯对此解释为内容排播延后。

不过，得益于会员价格调整，腾讯视频ARPU有所提升。

自2020年以来，B站的日均活跃用户、月均活跃用户以及月付费用户，总体持续增长。

其中，本季度B站月活跃用户数量本季度达到3.33亿，B站董事长兼CEO陈睿预计，明年该数据将达到4亿；月均付费用户2850万，同比增加19%。

爱奇艺的日均订阅会员数，近两年总体保持基本稳定，本季度的数字是1.01亿。

爱奇艺本季度的每会员月平均收入（ARM）为13.90元，2021年同期为13.65元，上季度为14.53元。

来自会员服务的收入依然是爱奇艺的主要收入来源，该项业务本季度收入为42亿元，同比下降2.3%，不过从前三季度来看，该业务实现收入130亿元，同比增长3%。

阿里巴巴的财报，并没有披露优酷的用户数据，有信息显示，自2021年Q4开始，优酷日均付费用户规模持续保持同比增长，本季度同比增长8%。

商业化增长：B站广告收入同比增16%

第三季度，腾讯的增值服务业务（直接向用户收费的业务，包括游戏、视频会员等）收入727亿元，同比下降3%。

网络广告业务（包括微信公众号广告、朋友圈广告、视频广告等）收入215亿元，同比下降5%，同比下降比率较上季收窄。

其中，媒体广告收入26亿元，同比下降26%，反映出腾讯视频广告收入减少，财报显示，主要原因在于受欢迎的电视剧投放较少，且去年同期举行了东京奥运会。

来自腾讯视频的广告收入在财报中归属于媒体广告业务，虽然今年以来，该项业务收入环比持续上涨，但前三个季度的表现均不及上年同期。

B站由于是独立上市，披露信息较为具体，回顾：B站降本增效，第三季度亏损收窄36%

这里我们只看广告业务。

B站的增值服务和广告业务同样保持总体增长的趋势。自2020年Q4以来，增值服务就已经成为B站收入最高的业务，目前看来，广告业务也将很快实现对游戏的超越，成为B站第二大收入来源。

第三季度B站前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

在财报发布后的电话会议上，B站副董事长兼首席运营官李旎再次强调，由于社区与内容属性，B站推出贴片广告的意义不大。B站将在其他形态广告上发力。

爱奇艺分业务来看，会员服务收入42亿元，同比减少2%；在线广告服务收入为12亿元，同比减少25%；平台内容发行收入在本季度达到7.3亿元，同比增长16%；其他收入达13亿元，同比增长27%。

虽然总体收入同比下滑，但是在“降本”上爱奇艺做得更好。本季度，爱奇艺营收成本57亿元，同比下降19%，其中，内容成本支出43亿元，同比下降18%，整体运营费用14.56亿元，同比下降25%。爱奇艺表示，这是受益于内容策略优化以及运营效率的持续提高。

优酷在阿里财报中归属于数字媒体及娱乐业务，该业务总体保持稳定，本季度收入83.92亿元，同比增长3.8%。

该业务近些年一直处于亏损状态，但是今年以来亏损幅度同比持续收窄，本季度经调整EBITA为-1.17亿元，上年同期为-9.31亿元，主要原因正是来自优酷的亏损收窄。

阿里巴巴表示，通过审慎投资于内容及制作能力，优酷持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。

从2022财年Q3开始，优酷日均付费用户规模持续同比增长，截至2023财年Q1，同比增长数据分别为14%，14%以及15%。

100+49+19+42，四大视频网站的动画片单

腾讯视频于今年8月8日举办了动漫年度发布会，重点发布了100部动画作品，包括74部新作和26部续作的动态，数量上远超其他视频平台。

具体片单回顾：一口气发布100部动画，腾讯视频要如何与行业伙伴共创国漫未来？

其中74部新作分为青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心、造梦心等七大品类，每个品类分别有11、12、8、12、9、8和14部动画。

26部续作中年番数量提高至6部，包括《斗罗大陆》《一念永恒》《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹》《西行纪》。

截至12月1日，这100部作品中已上线的作品共有16部。其中四部年番热度最高，排名第五的则是《大理寺日志 第二季》。

今年B站发布的国创动画作品数量为49部，在四家视频网站中仅次于腾讯视频。其中最重量级的就是《三体》动画版。

截至12月2日，该作品的花絮及PV播放次数近6000万，追番用户超过350万。

从题材类型来看，B站发布的这49部动画，除了传统的玄幻、热血战斗向作品，女性向、大众向、搞笑日常向、治愈向等类型的作品占比进一步增多。

爱奇艺在今年的iJOY悦享会上发布了19部动画，目前已上线4部，分别为《苍兰诀》《神澜奇域无双珠》《石少侠感觉好孤单》《万界至尊》。

优酷10月份公布了42部待播动漫片单，仍以3D+IP改编为主，其中9部为续作。