品牌如何“升”入人心？九江双蒸携快舟火箭开启新纪元

文 | 李霞

11月29日，九江双蒸官宣成为快舟火箭官方合作伙伴，并推出合作纪念品“太空酒宝”。正值九江双蒸品牌201周年暨九江酒厂建厂70周年之际，远航酒业正式开启“航天”征程的背后，将为米香白酒的品牌进阶与营销创新带来什么新思考？

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携手快舟火箭

打响品牌“升空战”

从1956年钱学森受命组建的中国第一个火箭与导弹研究机构成立，到如今“神舟十五号”载人飞船入驻“天宫”，经过60多年的努力和探索，中国航天事业从无到有、从小到大、从弱到强，走出了一条具有鲜明中国特色的发展道路，跑出了令国人骄傲的“加速度”。

新的时代，中国商业航天的兴起与发展，让探索太空不再只是科学家、宇航员的专利，也照进了普通人的梦。航天科工火箭技术有限公司（简称“科工火箭”）作为我国首家专业提供商业航天发射服务的公司，截至目前，科工火箭的“快舟”系列运载火箭已成功完成13次商业发射服务，将23颗卫星送入预定轨道。

而九江双蒸成为快舟火箭的官方合作伙伴，不仅承载着品牌向上突破的决心，有行业观察人士指出，随着人类对航空航天技术的探索，在追逐星辰大海的征途上，航天商业化是大势所趋，未来会加快走进大众的生活，九江双蒸此次便扮演着“助攻”的角色。

值得注意的是，今年年底，九江双蒸将与快舟火箭一同冲上太空、共赴星际，双方今后还将展开多元化、深层次的合作。在微酒看来，九江双蒸与快舟火箭的合作是一次双向赋能，在向世界展示出中国米香白酒“领头羊”强劲实力的同时，散发出了中国“老字号”的品牌创新力，既是对中国航空事业的致敬，也加速了九江双蒸品牌整体号召力的跃迁。

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搭载“三栖战车”

赋能高阶“晋升路”

广告大师李奥贝纳有言：“优质的品牌内容不只在传达讯息，它能以极高的价值立意，穿透大众心灵。”

回顾九江双蒸近两年的品牌动作，不管是九江双蒸在纽约、伦敦、新加坡、香港、广州、佛山、珠海、惠州、中山9城地标隆重亮相，还是冠名“珠江王子号”、成为快舟火箭的官方合作伙伴，一系列动作的背后都赋予了远航酒业想要传递的“广东的双蒸，世界的米香”品牌内涵。

从这一角度看，在新的历史节点下，搭载“海陆空三栖战车”，远航酒业进一步夯实了其“米香品牌第一”的行业地位，从产品，体验和传播角度重塑粤酒价值体系，为打造品牌高端化奠定了基础。

据《2021意才胡润财富报告》，截至2020年12月31日，中国拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量已经达到508万户，比上年增加7万户，增长率为1.33%。在新中产消费时代，消费观念维度已发生了本质上的变化，高收入群体已经从对产品服务最基础的使用需求和低价需求，上升为对价值、品位的隐性追求。

在这样的背景下，微酒了解到，为引领粤酒发展，创新性地打造“高端米香白酒酒庄酒”新赛道，继领粤1821之后，远航酒业将于近期推出双蒸1821酒庄酒。其中，双蒸1821酒庄酒·蒸15和蒸18两款还分别由15年真年份和18年真年份老酒勾调而成，口感更加醇厚柔和。

据远航酒业官方透露，壬寅年双蒸1821酒庄封坛大典——百人封坛盛宴即将在九江酒厂举行，届时双蒸1821酒庄酒将首次亮相，从而稳步推进企业高端化战略，开启高端米香白酒的新纪元。

03

引爆声量背后

读懂九江双蒸的道与术

新消费浪潮下，流量驱动还是品牌驱动成为中国品牌发展绕不开的重要命题，而众多拥有互联网基因的品牌却用实践证明，能够打造品牌力的是人心，抢占用户心智远比流量更重要。

如果说远航酒业的“海陆空”三套组合拳旨在更快速地抓住目标人群流量，那么企业以“高举高打”方式引爆声量的背后，则是构建品牌认知优势。正如营销专家江南春提出的，流量是“术”，是基础设施，品牌才是企业的“道”。

随着“国货”和“养生”两个消费概念的流行，米香白酒市场扩容明显，品类整体发展势头持续向好。在新机遇下，九江双蒸不仅成为消费者接受度最高的米香白酒品牌，今年还以226.3亿元的品牌价值荣登华樽杯中国米香白酒品牌价值第一名。那么，是什么支撑了远航酒业的“道”？

首先，是技术的创新，为给消费者提供“更舒适、更健康”的白酒体验，九江双蒸每年的研发投入均逾千万元，其发明专利数量，在全国白酒企业可排到第七位。尤其是九江双蒸的菌种创新技术，使其在陈化方面更具优势，酒厂的基酒存放1年后，便可产生清新的米香、蜜香和轻微的陈香，随着储存时间的增加，入口更加醇甜柔滑。

其次，是产品结构的优化布局，目前远航酒业已经梳理出双蒸1821酒庄酒、九江双蒸、本味寒造三大产品线，成为其“做大米香”的重要抓手。“双蒸1821酒庄酒”以高端为突破口引领米香复兴，“九江双蒸”以打造舒适轻负担的国民米香白酒为主，“本味寒造果酒”则不断向年轻人靠拢，树立起年轻化的品牌形象。

在当前的经济形式下，企业发展如逆水行舟，不进则退，率先发力者才会迎来更多的市场机会，始终秉持“敢为天下先”的远航酒业 深谙这一点，在新的征程中，将继续强品牌、立标杆，让“广东味”香飘世界。