十年品牌变迁，筑就甜润文化

文/长 弓

十年，在历史的长河中只是一瞬，但对于一个品牌而言，却是一个漫长的发展周期。自2012年至今的这十年中，中国经济实力跃上新台阶，中国消费浪潮涌现新格局，中国品牌也随之变迁沉浮。大浪淘沙之下，总有一些经受住市场考验的品牌一路繁花绽放，惊艳时光，成就十年春华秋实。

做品牌亦如做人，从长期看，终有穷尽，而穿越生命周期的唯一之道就是保持初心，不断求变，以期向上而生。保持初心，就是从本源出发，在地域文化、传统文化中汲取力量，提升品牌价值；不断求变，就是与时俱进，将时代感知注入品牌灵魂。十年间，越来越多的中国品牌焕发新生，再度走进大众的视野，也有不少新消费品牌萌发新意，成为后起之秀。这十年伴随着中国品牌的崛起，关于品牌的定义与标签也在发生变迁，各行各业都从不同维度，镌刻下品牌文化发展的坐标。

品牌价值，文化感知

纵观世界上伟大的品牌，都离不开优秀的文化积淀作为背书。随着中国市场的日益成熟，中国力量正在越来越清晰地被世界感知，而中国品牌中所凝结的中国文化魅力，也成为文化自信的重要表达。当中国的华为、腾讯、阿里这样的品牌走到世界前列时，人们的目光也纷纷聚焦到本土流行元素和地域文化背书上来。可以说，文化自信也正在通过产品层面越来越多地呈现出来。

八百里皖江奔涌不息，上千年徽文明熠熠生辉。安徽自古以来就是江山如画、人杰地灵之地。汤显祖曾盛赞：“一生痴绝处，无梦到徽州。”这里不仅孕育了独具特色的新安文明，还诞生了颇负盛名的徽州烟草。

据史料记载，安徽大规模种植烟草的历史，最早可追溯至明末清初。彼时，皖南地区歙县汪满田的烟丝，就因“金黄油润，易燃灰少”而闻名。经加工后，形成颇具地方特色的小宗土特产品，并随着徽商的足迹远销苏杭及全国各地，深受人们喜爱。

2012年，以优质烟叶为基础，以黄山三大主峰之一的天都为名，以新安五大名家画作为设计元素，以玉版宣纸作为包装材料，经匠人手工装裱，天都将名山、名画、名纸、名家集于一身。精美绝伦，雄浑大气，细节考究，呈现出一派名品的审美和气韵，中华传统文化与安徽特色文化也展露无遗。

在这个社会发展、经济变革、消费升级的潮涌时代，品牌若想在产品价值链上不断往上走，就要将中国传统的文化历史、工匠技艺与现代的创新精神更加充分地结合起来，更全面、更立体地向消费者展现中国深厚的历史积淀与独特文化。2022年，天都也进行甜润焕新，不断丰富内涵，淋漓尽致地展现了徽文化之美，同时传递人生品牌、格调、境界。

品牌灵魂，时代温度

每个时代都有属于这个时代独特的文化印记，每个品牌也都是时代的产物。当前，世界正经历百年未有之大变局，中国正向第二个百年目标奋进。中国社会思潮、消费环境发生的深刻转变，要求品牌时刻进行文化上的升级与重塑，以适应当下时代的消费新诉求。幸运的是，时代的向好向上发展，赋予我们对时代文化更广阔的挖掘和借鉴空间，比如社会主义核心价值观、新时代主流价值、美好文化等，都逐步被融入品牌灵魂之中。

尤其是从传奇故事中走来的红方印，伴随着“交朋友就要大方”等口号的提出，不仅实现了与消费者的心之交流，更实现了“润”之美好，给予消费者更多空间去发现生活中的小确幸、小甜润和小美好。

无须多问甜润到底是什么，当你读出这个词的时候，美好就油然而生。它，或是平凡生活中，那让人感觉美好无比的一瞬间；或是阴霾情绪中，阳光照到心里感觉人间很值得的一刹那——这些就是生活中不可多得的小甜润。

同样，天都也以甜润的体验，向消费者传递美好价值。这种分享是建立在共同成就和希冀之上的共享，是建立在“我有嘉宾，鼓瑟吹笙”之上的乐享，是建立在“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”之上的畅享。作为世界文化与自然双重遗产，黄山历来为海内外人士所称道。而天都，则是黄山最闪亮的一张名片。若问谁最能代表黄山、代表安徽的话，天都峰必然名列其中。因此，天都也被誉为“安徽的礼物”，代表徽州大地的形象，代表黄山风范、黄山气度。

当文化自信成为这个时代的共识，只有做好文化的传承与发展，才能经久不衰，成为真正屹立于历史长河中的伟大品牌。甜润，就是经典文化的传承、生活点滴的美好、沟通交流的顺畅、人际交往的舒适。融入了传统文化内涵和时代跳动脉搏的甜润文化，正通过有情感的共鸣、有质感的内容和有温度的品牌，不断强化着消费者内心的文化自信和对美好生活的追求，也赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。