“家有老酒”开始报名！今年，五粮液将带来哪些全新体验？

亮点提前看，五粮液此次“寻宝”有何不同？

文 | 王垣力

如今，随着生活水平提高和国内消费升级，老酒消费和收藏市场逐步成熟，老酒热度持续升温。

12月15日，由中国酒业协会指导、五粮液集团公司主办的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”（以下简称：家有老酒五粮液专场活动）将在宜宾举行。

即日起到12月9日，家有老酒五粮液专场活动报名通道开启，每位藏家可以携两瓶陈年五粮液、一瓶陈年五粮春（共三瓶，年份均不晚于2012年）参与报名，审核通过后，可参加12月15日的现场鉴评活动。

早在2019年，五粮液就发起了“传世浓香·溯源之旅”活动，成为陈年白酒藏家及爱好者共同关注的陈年白酒盛会。2020年，该活动升级为“家有老酒——民间寻宝五粮液专场活动”；2021年，持续升级为“‘家有老酒’寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动”。家有老酒系列活动，深刻诠释了陈年五粮液的品质之美、文化之美与价值之美，不仅为数百万陈年白酒藏家提供了专业化的交流平台，还推动了陈年白酒收藏事业的高质量发展。

那么，本届家有老酒五粮液专场活动，五粮液又将放哪些大招，带来哪些精彩体验？

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老酒风起，

陈年五粮液价值日益凸显

根据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数报告》预判，未来老酒市场将达到千亿以上的规模。目前，老酒市场俨然成为酒类消费存量市场下重要的增量风口。

从“千年老窖万年糟”到“酒是陈的香”，陈年酒也被誉为“可以喝的文物”，不仅具有无可比拟的消费属性，还具有极高的收藏投资属性，受到收藏界、投资界追捧。

随着时间的推移，陈年五粮液的投资价值不断凸显，且价值随年份增加而递增，更是成为了名酒收藏界不可多得的臻品，以及投资界的热门选择。

▲2021年“‘家有老酒’寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动”竞拍环节

2016年，一瓶1971年的红旗牌五粮液曾拍出98万元。不仅如此，陈年五粮液、陈年五粮浓香酒的价格也增速明显，例如去年“家有老酒”活动期间，五粮液发布的《陈年五粮液及五粮浓香系列酒收藏价值参考指数》，曾公开透露以80年代前期的鼓型瓶（萝卜瓶）五粮液涨势突出，年增长率高达50%；80-90年代尖庄陈年白酒、90年代五粮春陈年白酒均有较高的年增长率……

当然，作为五粮液的一大核心资产，陈年五粮液在市场上的稀缺性也被进一步被放大。这份稀缺，则让五粮液酒更易于在老酒赛道形成传播，进而向外渗透。

需要注意的是，从“传世浓香·溯源之旅”的话题传播，到“家有老酒”的IP化运作，五粮液通过内容搭建，层层递进，不断深化了家有老酒五粮液专场活动的营销价值，再加上破圈式曝光效应，“家有老酒”已在消费者心中建立起了差异化的认知。

同时，连办三届，不仅折射出了五粮液脱颖而出的创新理念，及不断推陈出新的创作能力，也让“家有老酒”从品类概念转化为了独属于五粮液的品牌烙印。

▲2021年“‘家有老酒’寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动”鉴定环节

一方面，家有老酒五粮液专场活动，是五粮液与消费者沟通的媒介，帮助消费者深度感知五粮液的品牌价值。“家有老酒五粮液专场活动，是五粮液对消费者信任的一次回馈，将帮助消费者了解陈年五粮液的历史文化价值和时间价值。”有行业观察人士如是说道。

另一方面，家有老酒五粮液专场活动，还是五粮液展示老酒属性及价值塑造的重要方式，这一方式也是锻造五粮液市场延展性的组成部分。当下老酒市场竞争激烈，这将是五粮液发展道路上强化竞争力的重要保障。

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从“溯源”到“寻宝”，

五粮液还将带来哪些全新体验？

如何在白热化的老酒竞争赛道，实现品牌出圈？走强IP属性、引领高端价值的高站位部署，是“大国浓香”五粮液的答案。从“传世浓香·溯源之旅”到 “民间寻宝五粮液”，三年来，五粮液不断优化升级。

在用户参与上，本次活动，五粮液将以用户共创的形式，在主题、玩法等方面不断优化升级，使“家有老酒”IP与五粮液品牌调性更匹配，用户参与度和互动性更高。届时，每位藏家可携带“两瓶陈年五粮液+一瓶陈年五粮春”报名参加鉴定活动，每瓶酒的年份均不能晚于2012年，现场鉴定通过后可获得“家有老酒”专属礼盒一个。

在老酒鉴定上，活动现场还将设置“专家面对面”、现金收酒、专业咨询师提供陈年五粮液价格指导建议、白酒专家分享陈年五粮液收藏知识和鉴定技能、陈年五粮液珍稀套盒拍卖等环节，进一步提高嘉宾的体验感。

在营销推广上，除了活动本身的高话题度外，五粮液品牌自带的流量，也给“家有老酒”带来了高关注度，五粮液将根据品牌核心特质打造，通过不同渠道发声，以及一系列有记忆点的事件去丰富“家有老酒”IP内涵。

据了解，为进一步夯实陈年五粮液在消费者心中高端属性的印象及定位，接下来，五粮液还将不断植入新场景、新内容、新服务及可延续的新营销逻辑。本届家有老酒五粮液专场活动还有哪些亮点？12月15日，微酒将一探到底，深入解读。