爆品频出，为什么“Powered by BOE”能成为高端显示技术标签？

最近，卡塔尔世界杯火热开赛，让中国消费电子品牌海信、vivo等走近大众视野。而作为这些品牌背后的幕后英雄，京东方也在消费者心目中更加熟络起来，大家在感慨显示黑科技改变生活的同时，也震惊于我国半导体显示行业的发展进步。其实，对于我们从业者来说，京东方太过耳熟能详，多年来的全球面板出货量王者，累计自主专利申请超7万件，其中显示、传感、AI等领域专利申请占比超50%，手机、平板电脑、笔记本、电视、显示器五大主流应用领域中的LCD市占率稳居全球第一……

对于很多消费者来说，京东方还是一个To B的品牌。但是To B的产品与消费者其实也有很深的关联。世界上最经典的To B案例莫过于Intel ，一款CPU就能影响PC产品的消费决策，如看到诸如杜比、DTS、IMAX等，就会勾起消费者的信任感。而除了这些成名已久的技术标签，似乎显示行业已经很久没有消费者和终端品牌“双向亲睐”的案例了。

在这样的背景下，京东方显示技术品牌走上了一条全新的道路。去年底，京东方发布了中国半导体显示领域的首个技术品牌，其中之一就包括京东方自主研发的、行业领先的高端LCD显示技术解决方案ADS Pro，实现了“技术+品牌”的价值升维。一方面，ADSPro具有全视角、无色偏、超高刷新率、硬屏触控、健康护眼、环保低碳等优势，带来更真实的画质和流畅的体验，迎合了当下消费痛点，成为终端企业的香饽饽，在很多爆品中都可以看到京东方ADS Pro高端显示技术解决方案的赋能。另一方面，京东方主动出击，通过科普综艺、科技路演等创新形式，让消费者更深刻地认知到包括ADS Pro在内的显示技术品牌内涵，为广大消费者选择显示产品时提供了一个可供参考的技术标签。

这不，最近带着ADS Pro关键词，来询问老马的朋友越来越多了，我们不妨深入聊一聊其成功背后的原因。

ADS Pro 打造B端与C端之间的共赴词汇

ADS Pro发布的初心非常明确，打造行业最高水准的显示技术解决方案，赋能显示产业、落地消费者体验，成为行业与消费者认可的标签化技术品牌。ADS Pro技术品牌本身不是当年IPS、MVA那样的技术方向，而是一个综合、全面的液晶显示技术解决方案“包”，代表着行业内最先进的工艺制程以及思考。

展开来讲，如何打造行业最高水准的技术解决方案，首先要具备卓越的显示特性。ADS Pro基于液晶显示的基础并不断夯实优势，致力于核心显示上可视角度、分辨率，对比度、色域等液晶核心参数的提升，同时还有高刷、形态变化等迎合新场景的创新。

举个最简单的例子，近两年大尺寸、超大尺寸电视在逆势中保持着不错的增长态势，而常规的显示技术随着视角增大，面板的对比度和色域会发生严重的衰减。ADS Pro特有的水平电场设计，可以极大提升侧视角的视觉表现，实现接近180度的超广视角，让画面从各个观影角度都能保持极致真实的视觉体验。

同时，ADS Pro在高刷等场景有更多的创新体验。2021年底京东方技术品牌发布之时，就一同展示了自主研发的75英寸8K 288Hz面板，用a-Si把大尺寸超高分辨率液晶做到288Hz，让行业惊艳。京东方突破了充电率与画质同步提升的技术瓶颈，这就是所谓的先进工艺制程，和对未来显示趋势的思考。

除此之外，ADS Pro还保持着健康护眼、低碳环保等方面的高水准。比如说，通过波长红移技术，将蓝光伤害因子降低至 0.081 以下，减少屏幕中短波蓝光、频闪、眩光等易加剧视疲劳和近视的风险；通过高迁移率的半导体材料的选择，优化模组选型和设计，实现超清晰画质、高分辨率的同时大幅度降低功耗。

在老马看来，无数有“同质化”焦虑的行业，都需要上游企业的价值赋能，就像上游芯片之于手机，上游面板技术之于显示产品。ADS Pro技术品牌的打造就是要在当下显示技术名词乱飞的时代，给予消费者一个可以信赖的选择，给予终端客户一个有力的技术支撑，迅速打造迎合时代的爆品，搭建二者之间的共赴桥梁。

爆品打造机 ADS Pro让终端企业引以为傲

随着世界杯赛事的如火如荼，无数消费者们记住了“海信 世界第二，中国第一”的广告语，更对海信的世界杯指定电视印象颇深。而这款作为卡塔尔世界杯官方指定电视的海信U8H，便是搭载了京东方ADS Pro高端LCD显示技术解决方案，其与海信芯片的画质算法和调校完美配合，实现了全视角完美画质、高刷新率等技术优势，将赛场上的一幕幕经典画面的视觉效果提升至全新境界。

首先是在色彩表现上，海信U8H系列做到了DCI-P3 99%超高色域，以及100000:1的动态对比度，在呈现极致丰富的画面层次和细腻的细节表现的同时，做到完美的真实色彩还原。可以说，在ADS Pro技术的加持下，海信U8H在世界杯期间不仅可以真实还原绿茵赛场的色彩，也能将观众席上的人潮汹涌展示得淋漓尽致。

当然，ADS Pro在画质提升的基础上，更多的还会助力用户“看得爽”。依托京东方ADS Pro解决方案，“全视角完美画质”也在U8H上持续赋能，为每一位消费者在球赛共享场景时带来全角度如一的视觉体验。同时，U8H还可以通过HSR超分倍频技术实现240Hz高刷新率，以行云流水般的丝滑慰藉无法到达现场的球迷，提供最好的视觉体验。

京东方自正式发布包括ADS Pro在内的三大显示技术品牌以来，便开始频繁出现在众多头部显示品牌的高端旗舰产品中。去年，创维鸣丽屏Q72系列搭载ADS Pro技术，出色的超广角、广色域带来的视觉体验惊艳众人。创维在今年6月份推出的全新旗舰Q53系列，依旧联手京东方ADS Pro解决方案，在实现全通道120Hz高刷新率标配的同时，以低反射率技术，将反射率控制在2.6%乃至2%极低水平，大幅减少光反射对人眼的刺激，实现全方位的健康护眼。

除此以外，今年8月长虹发布的全新系列高端新品——Q9K Max 8K电视，便是采用了京东方全球首发的75英寸到110英寸全系8K 120Hz巨幕，凭借ADS Pro高端LCD显示技术解决方案，实现了8K 超高清电视画质的全新突破。越来越多的案例证明，ADS Pro逐渐成为高端液晶电视的技术方案首选，不仅得到了更多企业的支持，更有着引领8K电视等未来趋势的突破技术基础。

ADS Pro的众多“专精”也绝非临时起意，无论是超大尺寸趋势所必须的“全视角完美画质”，还是不断提升的“高刷体验”，都有太多数据证明其已成为主流趋势。2022年前三季度，120Hz及以上高刷新率游戏电视零售量份额达到11.3%，比去年同期增长7.2个百分点，凭借差异化的产品体验，持续领跑电视行业的增长赛道。

面对蓬勃增长的高刷新率市场需求，京东方也在不断创新突破，加速推动高刷、超高刷技术的落地。除却电视产品，ASUS、Acer、Viewsonic等多家企业也推出了使用ADS Pro技术的显示器和笔记本产品，特别是在500Hz+超高刷新率领域，赋能专业电竞笔记本和专业电竞显示器等极具代表性的产品，进一步满足当前游戏市场的旺盛需求。

如今，终端企业已经开始在产品显著地方贴上“Powered by BOE”系列的标志，因为他们以使用京东方三大显示技术品牌为傲（另两大京东方显示技术品牌为高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED）。而在消费者端，“Powered by BOE”也在逐渐被广大用户熟知，相信这绝对会成为京东方显示技术品牌走向成功的重要标志。

老马评说：

打造技术品牌，是京东方技术实力厚积薄发的具象表现，科技巨头伴随时代浪潮兴起，从来都需要技术实力与品牌价值的双重释放。目前看来，“Powered by BOE”正在成为高端显示技术标签，ADS Pro也在持续赋能主流高端液晶电视。同时，高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED也在全速前进中。

就京东方另两大显示技术品牌而言，以往我们大多只能在科技展上一睹柔性OLED的魅力，那么今年就可以实际入手一台华硕的折叠OLED笔记本——灵耀 X Fold，这台笔记本的背后就是京东方高端柔性显示技术f-OLED。同时，京东方也已联手AOC、创维等众多终端品牌，将主动式恒流驱动玻璃基等技术应用于Mini LED显示器及超高清电视等行业领先产品中，我们只需静待花开。

如今的京东方，既掌握核心技术亦有产业规模，技术品牌的打造实现了“技术+品牌”双轮驱动的快速发展。BOE（京东方）财报显示，2022年面对全球疫情反复、经济承压等多重挑战，京东方实现了前三季度的稳定增长，前三季度实现营业收入1327.44亿元。

作为全球半导体显示产业龙头企业和领先的物联网创新企业，京东方正在通过中国首个显示技术品牌全面打造“Powered by BOE”产业价值创新生态，以前瞻性技术研发与应用创新强势赋能上下游合作伙伴，不断满足用户对高端技术与极致体验的美好追求，持续推动商业价值的延伸与全新竞放，“屏”实力引领共创、共绘、共享的绚烂新未来。