情感高密联结，科学精准协同，分账剧在优酷开拓「更多可能」？

刘华博：“我们对合作伙伴的服务会持续升级。”

胡 雯：“我们对市场和用户真的充满敬畏感。”

平台既是作品的播放场景入口，也是创作者和用户的情感交互介质。从这个角度看，优酷分账剧团队已探索出属于自己的方法论。

深研优酷分账剧，来自于一次被Tony老师鄙视的经历。

夏天，我和朋友去理发店，在首制协短剧微信群看到一则消息：优酷分账剧《我叫赵甲第》分账破7000万（收官总票房为7075万）。

精品开拓期：

打破赛道边界，助推产业扩维

揽入年度分账剧王、多类型开花的现象延续到了2021年。这一年，优酷分账剧进入精品开拓期，剧作越发精致，同时类型出其不意，引领赛道，让业内外看到了分账剧的更多可能。上线的作品里，除了两部系列续作，代表性的有家庭喜剧向《奶爸当家》、“生猛”悬疑向的《画罪师》和《亲爱的柠檬精先生》等。
其中，4月7日上线的《亲爱的柠檬精先生》首创「轻熟女+带球跑+复仇向」的复合品类，以都市轻熟女为主角，在短短24集的语境内，汇集了“先婚后爱”、“萌娃突袭”、“华丽变身”等强情节元素，最终以5800万+的票房登顶年度分账剧王。剧集有4点破圈要素：开篇进入节奏快；阶段有反转性的“钩子”；女主人设足够鲜明；萌娃。锁定的目标用户极度精准，即25岁-40岁的城镇婚育女性，俗称“小嫂子”群体。谈及剧中女主角为何人设与众不同，胡雯说到，这和当代女性独立自主、自尊自爱的生活态度一致。作为社会的影像媒介，每个年代的影视剧女主角都是映射当时女性的镜子，从最早流行的琼瑶系苦情女主角，到后来的活泼可爱型，再到现在的女霸总、女Alpha型，皆是如此。“用户的诉求和价值观与时代特点息息相关。”至《亲爱的柠檬精先生》，优酷已拿过分账剧最高纪录、连续两年的分账年冠、两次年度前三、一次年度前五、4部豆瓣评分在7分以上的作品、3部在6分和7分之间的作品、4部打分人数过W的作品，口碑、热度与票房三丰收，在分账江湖成绩斐然。为了加码内容生产，2021年10月，优酷启动了“扶摇”和“好故事”内容合作计划，从产业源头深度布局内容，全面加速各内容赛道生产精品化、规模化。前者与合作伙伴共同开发IP，全链路提供“制宣运营一体”的服务，打造致力打造从上游 IP 到下游剧集的良性生态；后者旨在鼓励原创。据胡雯介绍，“扶摇”计划正在稳定孵化中，有一部轻熟女向和一部男性向的作品已经进入生产中期。同一时间，秉承“用户最大、内容为王”的理念，优酷推出了播后定级的概念，将剧集收益的决定权完全交给用户。新的分账模式包括：播前定级合作、播后定级合作、广告 CPM 合作，原集数系数算法调整为根据集数变动，集数/24(最大为 2)，更加灵活。会员分账期为热播期+30 天，广告分账期为整个授权期。2022 年 1 月，播后定级正式上线，优酷进一步明确了播后定级指数分布规则：播后定级根据剧集上线至全集首次转免之日起第七日，即 T+7 确定剧集播放数据的最终级别，并基于最终级别进行结算。播后定级指数计算方式为有效会员正片观看总时长/剧集总时长，当播后定级指数≤50万时，单价为3元；播后定级指数＞50万，≤100万时，单价为10元；播后定级指数＞100万，≤150万时，单价为20元；播后定级指数>150万时，单价为25元。在刘华博看来，播后定级可以排除一些人为干预的因素，也是对合作伙伴更加透明、公平、公正的方式。
“客观的说，这样会解决掉合作伙伴和我们对于定级所产生的分歧和矛盾。”分账新规执行后，3月31日，《我叫赵甲第》上线。说到这部富有突破意义的作品，刘华博坦言：“现在拍给男性看的剧太少了！”
他认为，过往男性向的剧集多为悬疑等重门槛的类型，很少有低门槛的项目。基于稀缺性，优酷储备了《我叫赵甲第》。具体解析，不同于悬疑类多用强情节满足猎奇欲和感官诉求，《我叫赵甲第》击中的是男性用户的情感诉求。例如，兄弟情、亲密欲、励志感、陪伴感等。其判断有据可循，此前，优酷曾经发布过（点击查看），详实展示了平台对于男性用户的深度研究。确定与创作者合作后，优酷展开了相关工作：剧本和拍摄端，对内容进行“瘦身”和细节调整，比如适当删减不必要的情节，优化台词，探讨主角在第几分钟出场，动作戏选择中景还是近景；营销端，前置人物高光时刻，联动阿里系资源；发行端，根据实时市场动态，调整排播策略，《我叫赵甲第》就是优酷看到站内热搜量激增后，及时将剧集上线时间从晚间更改至14：00，牢牢抓住第一波目标用户。“我们不会改变项目底色，但是会做一些让作品从80分升到90分的工作。比方说让剧作逻辑和节奏更适合分账制剧，现在《我叫赵甲第》的首集是原剧本中第二集。我们的项目都会这么做。”就这样，凭借内在稳定的预判系统和标准化、系统化、精品化的服务制作流程，优酷让爆款男频分账剧从“不可能”变成了“可能”，大幅拓宽了分账剧的内容边界和用户构成。而且剧集亦存在性别增量，胡雯表示，《我叫赵甲第》的男女用户性别占比为7：3。未来，优酷还有《少年宋慈》《新少年包拯》等男性向作品与大家见面。女性向维度，和前期一样，本年度优酷则推出了多部“甜宠+X”的作品，这些作品每部都有创新元素，或热度高、或口碑好。包括娱乐圈语境的《天王助理》、带有奇幻色彩的《姻缘大人请留步》、刻画“古装女强人”的《花间新娘》、讲述双重人格变情敌的《从零到一的爱情》、成长治愈系的《当你年少时》、关注渐冻症人群的《一二三，木头人》等。“分账剧是2C的模式，更多布局肯定是考虑用户的视角，我们以用户为核心，构建了山峰一样的内容模型，以高品质的年轻女性向内容为基底，以创新的男性向内容为峰顶突破口，以轻熟女向的内容填充山腰。” 胡雯总结到。结语其实在我看来，优酷分账剧更像一座充满未知与惊喜的“花房”。百花争妍，姹紫嫣红，各有各的美。行走之间，难以猜测哪抔土能生出新一团锦簇，也难以知晓新的锦簇姿态几何，但是我知道，这里有足够肥沃的土壤和适宜的水温条件，只待创作者化身耕种者，带着用心培育的“种子”前来。期待这座花房不断培育出更多新品种的花朵，赏花游客越来越多，耕种者「人面桃花相映红」。

注：全文图源网络