2022双11理性消费成主流，伽蓝集团力斩天猫多个品类榜单NO.1

今年双11，理性消费成为主流。在消费者更为追逐高性价比的双11大战中，持续引领国货美妆的伽蓝集团表现出色，凭借品牌一以贯之的可持续经营模式，再次刷新品牌记录，做到了品牌自身的品效合一。

数据显示，伽蓝集团自然堂力斩天猫多个品类榜单NO.1，全网总曝光高达50亿！

今年双11，伽蓝集团喜迎开门红。10月24日开启预售后4个小时，伽蓝集团自然堂就超过去年预售全期。11月11日24：00收官后，自然堂小紫瓶第五代拿下“天猫抗老液态精华加购榜”NO.1，售出23万件；自然堂头皮精华与全新洗护系列，刚上市即抢占天猫个护赛道，收获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1，在本次活动中爆卖19万件；自然堂与超头主播李佳琦合作共研的科技新品粉钻紧致细嫩系列在双11期间一经发售即登上“天猫双11护肤套装预售榜”NO.1，热销16万件。

同时，伽蓝集团自然堂还有多个面膜爆品在双11中引人注目。自然堂植物面膜在双11刚开始即斩获单品破亿的成绩，累计售卖超6200万片，蝉联天猫缩毛孔贴片面膜热销榜NO.1， 成为当之无愧的镇店之宝；4%烟酰胺的自然堂安瓶面膜在双11刚开始4小时即售出超十万组；自然堂茶泥膜荣登“天猫缩毛孔涂抹面膜双11加购榜”NO.1。

其实，提到双11，无非就是电商关注数字，消费者关心福利，品牌在意如何破局。复盘今年双11，伽蓝集团能拿下如此亮眼的战绩，其背后究竟做了哪些努力？

首先，必须要提到伽蓝集团自然堂的电商新玩法。双11前夕，自然堂与主播李佳琦推出共创深研产品，给所有女生带来超燃offer福利，还携手自然堂洗护发全球代言人赵露思直播间惊喜互动；应用了自然堂自研中国成分超极酵母喜默因的多款产品更是在预售阶段受到网友广泛关注，科技力得到凸显，确保现货期购买持续上扬。

当然，科技力也是伽蓝集团取胜的法宝。自面世起就被消费者力赞的添加了超极酵母喜默因的产品——自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜、自然堂头皮精华等新品在双11预售期间大放光彩，备受消费者拥趸，是品牌以产品力、科技力、传播力取胜的典型范例。

值得一提的是，伽蓝集团还集结了代言人组成明星“嘉年华”，直播间轮番送福利。10月25日，自然堂洗护发全球代言人赵露思在自然堂天猫旗舰店自播间惊艳首秀，明星爱用头皮护理好物种草与现场亲自制作明星卡等成为本次直播中的一大爆点，令粉丝全情投入互动中。

11月6日晚8点，自然堂全球代言人娜扎空降自然堂京东自营旗舰店直播间，公开“神仙美颜”养成秘籍、连线京东高层。不仅带粉丝大开脑洞、种草护肤好物，更为所有用户狂撒宠粉福利。

更让消费者直呼“宠粉”的是，伽蓝集团的大佬们纷纷亲自上场，老板“价”到，和消费者互动共情。11月1日晚9点，在《给所有女生的offer2》中解锁“一分钟拿下offer”成就的霸气女Boss——伽蓝集团副总裁吴梦携自然堂9年自主研发的护肤科技成分喜默因登场天猫旗舰店自播间，带来伽蓝双11首场boss直播，揭秘超极酵母喜默因的真面貌，高能福利燃力全开，当晚荣登天猫直播榜巅峰美妆TOP3。在11月8日“伽蓝集团日”，伽蓝集团董事长兼总裁，自然堂品牌创始人郑春颖先生亲临自然堂直播间，首次揭秘伽蓝六大尖端科研平台的发展历程，亲述自然堂打造世界一流品质的产品的初心，更在直播间为消费者狂撒万元红包雨、正装星品福利和价值4999元的锦鲤大礼包，引发热烈互动，荣登「天猫美妆巅峰榜」国货top1，燃爆双11！。

不仅如此，为了全方位深耕消费者需求，品牌还注重在物流、服务方面升级消费者极致购物体验，让新老会员尊享伽蓝集团自然堂的多维礼遇。也正是这些细节和诚意，让自然堂天猫旗舰店双11期间老会员回购率达55%，自然堂京东自营旗舰店会员复购率位居行业TOP1。

今年双11，自然堂无疑是打了一次漂亮仗。但自然堂能取得高分，除了依靠母公司伽蓝集团的科技支撑、营销策略、消费者洞察外，同时也离不开伽蓝集团在供应链数字化转型的前瞻布局。

伽蓝集团一直走在数字化转型的行业前沿。在今年，伽蓝集团在一盘货模式的基础上继续深度推进供应链系统的建设，正式上线智慧供应链计划平台，打破了原有计划的孤立性，在"一盘货"模式下让数据变现，通过智能预测及智能补货两大系统，极大地提升了计划的高效敏捷性，满足市场碎片化需求。在双11热销期，面对多渠道业务模式的复杂局面，智慧供应链计划平台打造了一个更加柔性、敏捷、稳固的企业后台，为前端业务提供保障，实现了自然堂产品与消费者的无缝链接。

不可否认的是，自然堂之所以能成为当之无愧的“国货尖子生”，是和母公司伽蓝集团近年来坚持以数字科技和产品科技创新引领发展，回归到做好产品、做强渠道、做深消费者信任的核心商业逻辑分不开的。国潮当道，国货自强，在今年的美妆双11大促里，自然堂俨然是制造了一个突围新样本，给行业带来了新的参考和希望。