彩虹臂章引争议，卡塔尔世界杯让广告商两难

23日，德国1-2不敌日本，除了这个令无数球迷心碎的结果，还值得注意的是，赛前首发合影时，德国队全体球员都将嘴巴捂住。媒体称此举是抗议国际足联不让佩戴彩虹臂章。此次卡塔尔世界杯因人权等问题被推上风口浪尖，也让广告赞助商陷入尴尬的境地。


彩虹臂章引争议

据悉，参加卡塔尔世界杯的德国球员原本计划佩戴彩虹臂章，但在国际足联威胁要给队长发黄牌后放弃了。德国足协表示，计划对国际足联（FIFA）禁止One Love彩虹臂章出现在世界杯赛场上的行为采取法律行动。与此同时，德国最大的连锁超市之一REWE做出了羞辱性的决定，切断了与国际足联的商业联系。

什么是彩虹臂章？One Love彩虹臂章的含义是表达对包括同性恋群体在内的边缘化人群的声援。而在本届世界杯东道国卡塔尔，同性恋是非法的，男性之间的性行为最高可判处七年有期徒刑。此前，英格兰队长、德国队长等都表明会坚持行动，但在国际足联的压力下，英格兰、威尔士、比利时、荷兰、瑞士、德国和丹麦等七国发布联合声明，宣布他们的队长放弃了佩戴One Love彩虹臂章的决定。

德国足协发言人斯特凡·西蒙（Stefan Simon）向小报《图片报》证实，德国足协已就该决定的法律效力向洛桑国际体育法庭（CAS）提起诉讼。“国际足联禁止我们使用多样性和人权的象征。该机构表示，该禁令将与体育制裁的大规模惩罚挂钩，但没有具体说明禁令的具体含义。德国足协急于了解国际足联的程序是否实际上合法。”他说。西蒙表示，德国足协希望在27日德国与西班牙的第二场比赛前推翻禁令，重新赋予队长曼纽尔·诺伊尔（Manuel Neuer）佩戴One Love彩虹臂章而不受处罚的权利。

在德国足协宣布其法律行动之前，REWE在一份声明中表示，它希望明确地与国际足联采取的立场以及国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）上周末发表的声明保持距离。因凡蒂诺在上周末指责西方在报道卡塔尔人权记录方面“虚伪”。这家总部位于科隆的零售连锁店的全球年销售额为765亿欧元，其首席执行官利诺·苏克（linol Souque）表示，该公司不能接受国际足联的立场。“我们支持多样性，足球就是多样性。作为一家多元化公司的首席执行官以及一个球迷，国际足联的这种可耻行为对我来说是绝对不可接受的。”他表示。

德国足协主席贝恩德·纽恩多夫（ Bernd Neuendorf）说：“在我看来，这是国际足联展示权力的一种方式。我们认为这不仅令人沮丧，而且是世界杯历史上前所未有的事件。”

电信公司德国电信（Deutsche Telekom）22日表示，它正计划与德国足协进行谈判，但没有透露可能准备采取什么行动。德国足协的其他商业合作伙伴大众（Volkswagen）、阿迪达斯（Adidas）、汉莎航空（Lufthansa）和德国商业银行（Commerzbank）也面临着应对压力。

《卫报》表示，这一争吵反映了德国国内对在卡塔尔举办世界杯的普遍悲观和愤怒情绪。抗议活动包括街头示威，一个体育场在周末点燃2万支蜡烛，纪念死去的卡塔尔移民工人，其中许多人是在为世界杯建设设施的过程中丧生的。一些德国酒馆和酒吧拒绝播放比赛，而另一些则宣布将把酒类销售收入捐给移民工人慈善机构。

调查显示，超过一半的德国人支持观众、赞助商和政界人士抵制世界杯。大多数人表示，他们不会在电视上观看比赛，许多原本计划前往卡塔尔的政界人士现在都没有去。德国内政部长南希·法泽尔（Nancy Faeser）称，禁止佩戴袖标是国际足联的一个“巨大错误”。她说：“看到国际足联把这个负担也推到球员的肩上，每个球迷的心都碎了。”

德国足协前主席西奥·茨万齐格（Theo Zwanziger）在接受《图片报》采访时表示：“我很高兴，德国足协现在正在为自己辩护，对抗国际足联主席詹尼·因凡蒂诺的非凡阴谋，并将此案提交给CAS。其他任何做法只会进一步损害德国足协的信誉。”

卡塔尔让世界杯广告客户两难

每四年就有数十亿人观看的世界杯对那些希望利用世界最大体育赛事带来的良好感觉的广告商来说是一个诱人的机会。但今年，对一些全球最大的品牌来说，这是一个声誉雷区。

有关卡塔尔人权记录的争议占据了赛事早期报道的主要内容，促使广告商们小心翼翼地避开对移民工人待遇和该国将同性恋定为犯罪的批评。总部位于伦敦的道达尔媒体公司（Total Media）的商业和运营主管丽兹·达夫（Liz Duff）说：“围绕它的确有品牌安全方面的担忧。”“这就是为什么广告支持的是球队，而不是场馆。”

对全球经济衰退的担忧也促使公司削减广告预算。但无论如何，这个为期一个月的盛会对体育迷和各大品牌来说都是意义重大的。预测显示，福特（Ford）、T-Mobile、可口可乐（Coca-Cola）和三星（Samsung）等公司可能会在促销活动上花费20亿美元。

CNN表示，很容易看出他们为什么感兴趣。2018年，世界杯吸引了创纪录的36亿观众。超过11亿人观看了决赛现场直播。考虑到如此高的参与度，各公司都急于利用世界杯带来利益。标普全球市场情报公司（S&P Global Market Intelligence）的媒体分析师穆罕默德·哈姆扎（Mohammed Hamza）表示：“广告商知道电视观众仍会在那里，但他们的关注点会在国内的球队、球员和支持者（方面），而不是为赛事本身背书。”

同时，早期数据也显示，广告商仍愿意掏出钱包。在美国拥有该比赛西班牙语转播权的Telemundo 21日表示，它只剩下几个广告位了，且已经打破了该赛事的收入纪录，并成功地吸引了20多家新广告商。法国广播公司TF1本月早些时候也表示，该公司在广告订单方面领先。

此外，彭博新闻社（Bloomberg News）联系了76家赞助该赛事或参赛球队的公司。这些公司包括阿迪达斯公司、可口可乐公司、大众汽车公司和微软公司的XBox，其总部设在人权批评普遍存在的地方——美国、加拿大和欧洲。国际足联的7家赞助商中没有一家表示，他们将对全球广告计划做出任何改变，以反映对人权的关注。

在69家国家队赞助商中，有20家做出了回应，表达了他们对人权的承诺，但拒绝透露他们的营销是否或如何改变。有13家公司表示将做出调整，但很少有公司与卡塔尔有重大业务联系。彭博资讯（Bloomberg Intelligence）的媒体分析师马修·布洛克瑟姆（Matthew Bloxham）说：“尽管世界杯引发了这么多争议，但对广播公司来说，这是一个再好不过的时机。”“它们的广告收入正面临严峻的阻力，这将缓解部分痛苦。”

还有一些公司公开支持LGBTQ的权利，但仍然是这项赛事或国际足联本身的赞助商，如阿迪达斯、酿酒巨头百威英博、可口可乐和麦当劳。他们为自己继续赞助这项赛事辩护，指出卡塔尔情况的改善——这四家公司向彭博社表示，他们相信世界杯带来了积极的变化，并表示他们支持国际足联、国际劳工组织和其他组织的努力。阿迪达斯的一名发言人在电子邮件中表示：“近年来，阿迪达斯一直与合作伙伴合作，改善卡塔尔的人权状况。”“阿迪达斯没有参与把世界杯主办权授予卡塔尔的决定。”阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔梅尔（Harm Ohlmeyer）上周告诉投资者，他预计世界杯相关销售额将达到4亿欧元。

世界杯政治如何解释现代世界

CNN表示，数十亿人将在卡塔尔观看世界杯，关注世界上最重要的体育节日之一。但足球管理机构国际足联也引发了一场政治风暴，突显出塑造现代世界的道德、商业和地缘政治困境。

“从获得主办权到开赛至今的一系列戏剧性事件再次引发了人们的怀疑：一项标榜向所有人开放的运动，为了从主办国的石油财富中分得一杯羹，在一个与这项美丽的运动几乎没有文化或历史联系的国家举办，而忽视了人权和政治压迫。”

22日，美国国务卿安东尼·布林肯（Antony Blinken）在多哈对记者说：“足球最强大的事情之一就是有可能把世界团结起来。”“在我看来，每当我们看到任何对言论自由的限制，都令人担忧。在我看来，至少足球场上的任何人都不应该被迫在支持这些价值观和为自己的球队踢球之间做出选择。”美国女足国家队退役守门员布里安娜·斯库里（Briana Scurry）22日在接受CNN《新闻编辑室》采访时表示，国际足联选择世界杯举办地的做法引发了这场政治风暴。“当你选择国家时，你就选择了后果。”她说。

CNN分析师斯蒂芬·柯林森（ Stephen Collinson）表示，任何一届世界杯，都必然会触及社会和政治的时代精神。例如，伊朗球员在21日与英格兰队的首场比赛中拒绝唱国歌，这可能是对伊朗暴力镇压异见人士的抗议。然而，在西方主导的自由秩序面临前所未有的挑战之际，这场特殊的赛事引发的不和谐，再加上全球足球领袖们令人质疑的公关回应，让人们看到了正在动摇老牌全球权力中心的地缘政治趋势。

CNN指出，“卡塔尔世界杯是迄今最鲜明的例证，表明海湾地区少数超级富有的石油和天然气巨头正在用他们的数万亿美元为自己购买一个立足点，并在碳能源储备耗尽时创造旅游、娱乐和体育遗产，以维持自己的地位。这也表明，他们为了达到目的，准备无视自由主义价值观。”

新闻来源：卫报、CNN、海峡时报，部分图片来源于网络

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