北京
“乘丰破浪 乒向全国”
文 | 罗亚玲
当卡塔尔世界杯小组赛正在如火如荼进行中时，四川丰谷酒业男子乒乓球队也正式出征。
11月24日，以“乘丰破浪 乒向全国”为主题的四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部出征仪式在四川省乒乓球队训练馆举行，四川省体育产业集团总经理林继华和丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明共同为球队授旗，宣布四川丰谷酒业男子乒乓球队正式踏上中国乒超联赛征程。
据悉，2022年度中国乒乓球超级联赛将于2022年12月3日在山东威海举办，这是由中国乒乓球协会与中央电视台联合主办的品牌性赛事，在27个赛季的连续举办中已经发展为国内知名职业联赛。
本赛季开始之前，四川男乒与丰谷酒业签署战略合作协议，双方将在未来三个赛季中携手征战。卢中明在致辞中表示，此举旨在支持体育事业，加强跨界融合，赋能品牌传播，实现合作共赢。
而以丰谷之名冠川乒，开启的不仅仅是联赛征程。
01
川乒与川酒
在对国家文化软实力的评判当中，体育占据着十分重要的地位。2014年，我国将体育产业上升为“国家战略”；2021年，国务院印发《全民健身计划(2021-2025 年)》，继续深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，充分发挥全民健身的综合价值与多元功能。
而要是聊到我国重要的体育项目，有着“国球”之称的乒乓球是无可置疑的首位，多年以来持续受到全国人民的喜爱与关注。
本次出征的四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部成立于2000年，22年来一直处于乒乓球超级联赛“甲级”水平，已在职业化运作中发展成为了四川省五大职业俱乐部之一。
卢中明说道：“作为冠名合作伙伴，我们高度赞赏四川乒乓球俱乐部在历届中国乒乓球超级联赛中取得的成绩，高度认同四川乒乓球俱乐部文化，更高度期盼与四川乒乓球俱乐部携手新的赛季，再创新的辉煌！”
体育的核心是健康，被誉为“川酒新金花”的丰谷酒业亦然。
在“做懂消费者的白酒品牌”的企业愿景下，丰谷酒业以低·醉酒度为品质差异化核心，自2008年以来持续开展“醉酒度”研究，致力于为消费者带来醉得慢、醒得快的舒适饮酒体验，助力大众健康生活。
因此，川乒男子俱乐部与川酒丰谷的牵手，不仅仅是外部看到的战略合作，更是骨子里的理念契合。丰谷为川乒助力，川乒为丰谷赋能，两者携手共进、相互成就。
02
丰谷亦出征！
在某种意义上，今天不仅是川乒的出征仪式，也是丰谷酒业的。
在日前的2022丰谷酒业全国经销商大会上，四川发展（控股）有限责任公司总经理助理，四川发展资产投资经营管理有限公司党委书记、董事长，兼丰谷酒业党委书记、董事长李寒松掷地有声地宣布：“我们将全面进军全国市场！”
在这样的背景之下，四川丰谷酒业男子乒乓球队这场出征仪式也有了超越其本身的意义，象征着丰谷酒业在决定加快全国化发展步伐之后，正式出征。
从行业经验来看，在进军全国市场的征程中，品牌价值是最重要的背后支撑之一。一方面，丰谷酒业与川乒的牵手就是借助外部力量、整合跨界资源之举；另一方面，川乒出征及后续的赛场表现都将为丰谷酒业带来关注度，持续助力丰谷品牌价值提升。
除此之外，还有两件事值得一提，一是丰谷酒业接下来将适时启动营销模式优化，通过减耗提效规范市场秩序、激发市场活动；二是丰谷酒业近期将在聊城、无锡等省外市场开展丰谷有情节快闪店活动，这是丰谷有情节这一IP自2020年诞生以来的首次省外区域巡展。
也就是说，在宣布正式进军全国化市场之后，丰谷酒业正在从营销大事件、营销模式、消费者体验活动等多个方面培育丰谷品牌在省外的市场影响力。
可以看到，在当前二次创业的新征程中，丰谷酒业正以新的突破焕发新的品牌活力，出征只是起点，未来更加值得期待。
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