中国人不换床垫果然是真的

前几日，汪小菲和大S的抚养费支付事件闹得沸沸扬扬，而且在晒出的账单信息中可以看出，这些明星的消费水平真不是一般人能想象的。在账单截图中汪小菲两个月支付了电费新台币94201元，而台湾的电费大约在2.85元新台币每度，由此可见这两个人两个月生活用了33101度电。

当然，这并不是最令人瞠目结舌的，毕竟人家住的房子大，用电量自然就大；而最让网友意想不到的还是汪小菲口中的那张床垫。

据汪小菲的母亲张兰爆料，那张床垫价值200万元，而且是在汪小菲换了10张之后才找到最符合大S身体骨骼构造的一张。

之后，网友们也纷纷表示这么贵的床垫当然不换，而且还将这款床垫的品牌扒了出来。

这是一款瑞典皇家品牌纯手工打造的床垫，品牌的名字叫做海丝腾。这个牌子的床垫坚持天然选材、手工制作，产品还能根据人体特点进行量身定制，力求达到最贴合人体的软硬度。所以也就卖出了天价。

不过，这也反应出一个问题：中国人对床垫的认知水平还不高，不仅是对床垫品牌不认识，甚至忽略了床垫对人生活的重要性。

1. 中国人不换床垫

一直以来，国人对床垫的消耗量一直低于欧美等国家，如果不是床垫塌了或者坏了根本不会想到换床垫。

但是据有关数据显示，美国人一生大概会换10张床垫。因为在不同的年龄段，身体的骨骼是不一样的，换床垫才能让骨骼更好的休息，得到更好的发育。

比如成长过程中的孩子，不同年龄段身体的变化，床垫影响睡姿，可能会影响到孩子的身体发育情况。成年人也会经历各种体型变化，孕妇会因为不同时期体重的增加，对床垫的要求不同，普通人也会容易遇到各种职业病，如腰椎等身体问题。而不合适的床垫也会增加身体的痛苦，导致睡不好觉。

还有一个不争的事实，那就是我们人一生中有三分之一的时间是在床上度过的。这样看来，换一张好的床垫是很有必要的。

这么简单的道理，为什么我们国人却不理解呢？以至于这么多年来都不爱换床垫。

其实这也和我们国人的睡眠习惯有关。在古代，人们是睡床榻的，那时候的床大多都是木头制成的硬板床，而褥子就是这一现象下诞生的。这一传统也被流传了下来，以至于现在还有很多农村地带，使用的还是棉花制成的床褥子。

不过随着国内楼市的不断兴起，越来越多的人搬到了楼房中，这就连带着家具家装行业不断兴起，所以床垫在宣传下也就不断引起了人们的重视。

2. 中国床垫：从制造国到消费国转变

随着我国居民收入的提高和消费观念的改变，人们对床垫的偏好需求也在不断变化。我国床垫企业正在经历由制造本位向客户本位的转变，在这一过程中，能够以市场为导向，准确把握客户需求的企业势必将引领床垫市场的消费潮流。

要说大部分人在床垫品牌上，知道最多的还是席梦思床垫。席梦思是一个美国床垫品牌，以带有弹簧的床垫而出名。在上世纪30年代就进入了中国市场。

在那时，席梦思床垫也影响了不少的国内床垫生产商。当时的厂商主要生产的是棕榈床垫，而这种带有弹簧的床垫大家都没有见过，但是宣传的效果却很好。于是在之后的几十年时间内，床垫制造商掀起了一股抄袭“席梦思”的热潮。

如今的中国床垫制造行业已经超过了美国，占据了国际上的重要地位。而随之而来的就是国内消费者对床垫的消费行为。

国内的床垫消费，也即将迎来鼎盛时期。一是因为国内的人口基数庞大，对床垫的需求量也会更多；再就是国内60%的床垫渗透率远低于85%的欧美国家，还有充分消费空间。

据数据显示，我国2019 年床垫市场规模达到 768 亿元，同比增长 13.1%，2011年到2019 年年均复合增长率为12.2%。2019 年美国床垫市场规模为 671 亿元，同比增长 5.8%，我国已于 2017 年超越美国成为全球最大的床垫市场，床垫行业增长空间广阔。

预计2023 年我国床垫市场规模将达 1124 亿元。

3. 这几年的国内床垫品牌

随着床垫市场的不断发展，国内的床垫品牌也备受关注，老品牌开始讲述品牌故事，而新品牌打起了差异化的战略。

国内的老牌床垫品牌主要有雅兰、慕思、喜临门、梦百合等品牌；这几年新兴的床垫品牌有蓝盒子和栖作等。

不过这些品牌主要生产一种类型的床垫，“雅兰、慕思、喜临门”等侧重弹簧床垫，也做其它类型床垫，“梦百合和蓝盒子”专注记忆海绵床垫，“大自然”则专注棕榈床垫，细化的生产也能保证产品的专业性。

在这些品牌中，慕思作为国产床垫的老大，主要内卷的是营销。慕思这个名字一听会感觉是个国外的品牌，不过这个品牌却是一家2004年创立于广东东莞厚街的本土家居品牌。慕思的广告营销主要是为了给品牌创立一个高大上的形象。

一个“洋老头”，叼着烟斗、目光深邃，而长相刚好有些神似乔布斯，身旁是一张看起来很高级的床垫，宣传语则是“源自1868”、“法国皇家设计师”的慕思也成功的打造了一个“洋形象”。

而新兴品牌蓝盒子打的是服务这张牌，品牌承诺床垫100天免费试睡，不仅可以无理由退款，而且还可以上门取货，无需消费者操心。这一服务理念也深深地打动了消费者，不仅赚足了销量，也让用户更加相信蓝盒子的品质。

慕思和蓝盒子的价格却是天差地别，慕思最贵的床垫在4万元左右，而蓝盒子床垫的顶配也只要四千元。虽然两款床垫的价格悬殊巨大，但是成本却不相上下。这也是床垫品牌的通病，不仅毛利率高，而且产品相似度极高。

这也是急需改变的，如果国人买不到性价比高的床垫，那么换床垫的频率也会下降。所以国产品牌在提高价格的时候应该想一下，怎么能让消费者频繁消费床垫，而不是买一张床单用一辈子。

结语

国内床垫市场的发展虽快但不稳，其实产品的打造已经可以说是无可挑剔了，下一步主要的攻占方向就是消费者心智了。

品牌如果能说服消费者换床垫，那么行业的发展绝对不会差。