一文快速了解Lazada东南亚蓝海商机

一.Lazada发展历程

2012年，Lazada成立，自营模式率先推出5大市场，在东南亚首次引进 双11，是现今东南亚最大电商平台;

从成立到估值达10亿美元所用时间:2.75年，最新估值:11.2亿美元，融资总额:7.1亿美元。

2016年，响应阿里巴巴全球化的战略目标，阿里投资控股了lazada，上线了淘宝精选项目，将淘宝好的货铺上lazada平台。

2019年，Lazada正式成为国际奥委会在东南亚地区的官方合作伙伴。

Lazada目前可入驻的站点:印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南。

Lazada核心竞争力及平台增长潜力

技术：天猫淘宝底层技术架构，十二年双11大促经验

团队：阿里巴巴高管&本地化高管，国家化团队，员工来自50个国家

品牌：东南亚领先的电商平台，深耕东南亚10年

物流：自建本地化物流团队，菜鸟物流体系

二.Lazada平台四大行业详解

1. 数码家电
2. 服饰旅行
3. 大快消
4. 生活美家

三.东南亚各国家市场情况详解

Philippines菲律宾市场概况

菲律宾总人口约1.1亿，是东南亚第二大人口大国，菲律宾拥有7391万活跃的互联网用户，在东南亚排名第二。

2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，电商渗透率上，菲律宾(1. 5%)均位列末位，电商市场仍存在8- 10倍的提升空间，潜力巨大。

菲律宾也算是最年轻的国家之一，年轻人对移动互联网的使用率偏高。菲律

宾人是喜爱社交媒体的用户。几乎所有这些互联网用户都在使用社交媒体，

国民的英语普及率达到92.3%。

THAILAND泰国市场概况

据ecommerceDB公布的数据显示，泰国有3700万的网购用户，电商渗透率达52%。到2025年，泰国的电子商务用户数量预计将增长19%，达到4300万。

泰国消费者习惯

16岁-64岁 的互联网用户每周网购活动类型， 68.3%在线 直接购买产品，其中45.8%

订购家居杂货，16. 8%购买了二手商品，27. 2%使用了比价服务; 26.4%使用了COD服务。

MAL AYSIA马来西亚市场概况

据Bain analysis预测， 到2025年， 马来西亚电商市场规模将达190亿美元。截至2021年马来西亚电商市场互联网用户总数高达2700多万，渗透率近80%，年增长率达14%,

网民基数日益壮大。

马来消费习惯

马来西亚电商消费者主要人群为25- 34岁，此群体拥有一定的经济能力;

根据平台数据表明，男性进行电商购物的比例高于女性，因此马来电子科技类产品。消费力较高

Singapore 新加坡市场概况

2021年，新加坡总人口545万，新加坡电子商务市场发达，数字经济相当

成熟。2021年，新加坡电商市场规模为59亿美元，在电子商务转化率方面，

预计到2025年将达到67. 2%，新加坡主要购买力人群为18- -29岁 的消费

者，占比46%,其次是35 44岁的人群，占比22%

消费习惯

新加坡人民消费水平高，热衷于购买国外的商品，品牌意识强

他们主要热衷网购的产品为:消费类电子产品，时尚和美容产品，玩具和

DIY产品以及个人护理产品

Vietnam越南市场概况

2021越南人口约9826万，兼具有60%的年轻人口比重是一个小语种国

家，国家地形狭长，南越和北越有着较大的文化差异。超过70%以上的居民都在使用智

能手机，互联网渗透率约为66%

消费习惯

越南消费群体男女比例总体差异不大，消费意愿上以女性消费居多，

平均购买频次更多，且支付意愿更强;而从年龄结构上分析，21-39

岁的用户群体是越南消费的主力军。

INDONESIA印尼市场概况

印度尼西亚人口为2.783亿，是全球排名第四的人口大国。印度尼西亚

由1.7万多个岛屿组成约有1. 38亿印尼居民选择线上购物，约占该国总人口的一半
印尼消费习惯

全国平均年龄30岁，互联网用户超过80%。买家群体多样化。男性类目

也在迅速崛起。据统计，印尼电商男性买家在2021年数量翻了一番，

平均月复合增长率为8.6%。此外，男性买家更喜欢购买客单价高的商

品，例如电子科技智能类商品，导致GMV在2021年底比年初增长147%

Lazada重点品类扶持计划：电子配件、女装、男装、内衣、饰品、美妆、玩具、宠物、汽摩配、家具

除重点品类，还有女包、女鞋、食品、文具、装饰作为增长阵地，诚邀实力内外贸卖家加入。

Lazada将提供包括但不限于流量扶持、佣金返还、搜索助力、专项商家成长孵化，对潜力卖家进行专项孵化。

文章来源于公众号（跨境junjun）