2022年中国滑雪市场规模、人次、人数及发展趋势

原文标题：2022年中国滑雪产业现状分析，滑雪人次回暖，渗透率和用户粘性待提升「图」

一、滑雪产业概述

从1980年开始，经过40余年国人的不懈奋斗，我国冰雪运动在竞赛、训练、科研、教育、后备人才培养和冰雪运动的社会化发展上均获得长足进步。部分项目在国际赛场上具有夺金实力，与之相适应的科研和管理系统逐步科学规范有序发展，冰雪赛事的关注度持续提升带动人们对冰雪运动的体验需求持续发展，叠加2021年北京冬季奥运会推动，我国滑雪产业规模持续扩张。

冰雪运用行业主要分类

资料来源：公开资料整理

二、滑雪政策背景

从产业政策角度分析，以2015年成功申报北京冬奥会为节点，已密集出台多项冰雪运动扶持政策，从鼓励群众参与、市场化运营、产业集群建设等多角度壮大中国冰雪户外产业。随着国内相关政策推动叠加整体冰雪赛事宣传，国内冰雪运动产业持续发展。

冰雪运动相关产业扶持政策

资料来源：公开资料整理

三、滑雪产业现状

1市场规模

滑雪运动热潮下，冰雪运动市场规模实现较快增长。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整体市场规模明显下降，2021年市场回暖并达新高，冰雪运动相关产业市场规模达6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。

2016-2021年中国冰雪运动市场规模变动情况

资料来源：公开资料整理

2、滑雪人次及人数

根据国家体育总局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。受益于此，国内滑雪人次整体表现为稳步增长态势，2019年雪季时间为2019年5月至2020年4月，关键需求冬季时间基本被疫情覆盖，整体滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年达新高，为2154万人次，总滑雪人数为1202万人。

2014-2021年中国雪季滑雪人数及人次变动

注：雪季为当年5月至次年4月底

资料来源：中国滑雪产业白皮书，华经产业研究院整理

3、滑雪场数量

2021-2022雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场12家，包括6家室内滑雪场和6家户外滑雪场,因疫情或其他原因未对外营业的雪场数为35家,实际处于对外营业状态的雪场总数为692家。截至2022年4月30日,新增4家有架空索道的雪场,全国有架空索道的雪场达到163家.

2014-2021年中国雪季滑雪场数量变动

注：雪季为当年5月至次年4月底

资料来源：中国滑雪产业白皮书，华经产业研究院整理

4、省市分布

细分省市滑雪场分布来看，数据显示，国内2021年雪季前二十滑雪场基本数量都在10家以上，其中黑龙江、新疆、河北和山东等地滑雪场数量较多，都在60家以上，其中明黑龙江虽然相较2020年停运15家，仍有79家位于运营中。

2020-2021年中国雪季运营滑雪场省市分布

注：雪季为当年5月至次年4月底

资料来源：中国滑雪产业白皮书，华经产业研究院整理

四、滑雪产业主要企业

1、主要滑雪场

北方由于起步早、地理环境好，集中国内最优秀雪场及配套设施；受国际疫情蔓延影响，滑雪爱好者雪季滑行需求基本释放在国内东北、西北等优质雪场。南方受限于自然环境少雪，建造滑雪场成本高昂，但室内滑雪场融合休闲度假+专业学习特点吸引较多游客。从数量和规模方面来看，中国已经成为全球最大的室内滑雪强国。

中国主要滑雪场雪区面积排名

资料来源：公开资料整理

2、融创雪世界（热雪奇迹）

作为国内领军的冰雪产业运营商之一的融创文旅集团，2017年开启融创雪世界产业板块，从哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都再到重庆，融创文旅已开业运营9家雪场（包括3家室外雪场），计划整体战略布局多个室内外雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，目前运营雪场项目年客流量超300万人次。

2018-2021年H1融创文旅营收变动情况

资料来源：企业公报，华经产业研究院整理

五、滑雪用户现状

1、产业链

冰雪运动有消费成本高、场地要求高等特点，附加值较高。冰雪运动的核心产业是雪场、冰场的投资运营，还包括装备生产（服装、头盔、目具、护具、滑雪板等）、广告赞助、冰雪运动教练&培训服务、赛事转播运营以及冰雪旅游等上下游产业链。

冰雪运动产业链示意图

资料来源：公开资料整理

2、用户现状

就我国冰雪运动2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，女性占比略高于男性，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%。冰雪运动爱好者主要为中等收入群体，有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000元。

2022年中国冰雪运动爱好者年龄分布占比

资料来源：公开资料整理

就我国当前滑雪用户主要目的分布情况而言，从所去滑雪场类型分布来看，以度假为主的因整体成本较高，占比较低，城郊学习和旅游体验的都在4成左右，预计随着整体消费水平持续提升，旅游体验和城郊学习仍存在较大渗透空间。

2021年中国雪季滑雪人次目的占比情况

资料来源：中国滑雪产业白皮书，华经产业研究院整理

六、滑雪发展趋势

1、渗透率待提升

尽管近年来国内冰雪运动参与热度明显提升，但由于我国冰雪运动发展时间较晚且受限于自然环境，与冰雪大国相比渗透率仍然较低。根据Laurent Vanat《2019全球滑雪市场报告》，中国的滑雪人口渗透率为1%，瑞士/日本/美国的渗透率则分别达到35%/9%/8%。

2、用户粘性待提升

但目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主（占比77.4%），每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。由此，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间，随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升。

原文标题：2022年中国滑雪产业现状分析，滑雪人次回暖，渗透率和用户粘性待提升「图」

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