冰雪头条：快手首次发布《体育内容生态报告》：滑冰、滑雪进入“年度热度跃升指数”最高的运动项目前三

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，11月17日，快手大数据研究院、快手体育联合发布了《2022快手体育内容生态报告》（下文简称《报告》），系统盘点了2022年人们的体育运动生态和趋势。其中，冰雪运动受关注度快速上升，一起从多维度来了解一下该报告冰雪方面相关的内容。

《报告》显示，滑冰、滑雪，这两个观赏性极佳的冰雪项目，分列快手运动项目跃升指数榜单二、三名，逐步成为人们乐于参与的日常潮流项目。这也是2022年北京冬奥会引发的“冰雪热”的集中体现。

在年度快手热度跃升指数方面的统计显示出，滑冰、滑雪分列跃升指数最高的运动项目TOP10中的二三名。

北京冬奥会的成功举办，极大激发了体育爱好者们的创作热情。《报告》显示，2022年2月，快手平台发布的体育作品量同比增长233%；2022年快手运动内容热门搜索中，跳台滑雪、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单Top 10。

2020东京奥运会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达730亿；2022北京冬奥会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。冬京奥运会播放量远远大于东京奥运会播放量。

冬奥会也对以往相对冷门的冰雪项目有很好的推动作用。根据《报告》，快手热门冰雪运动前四除了滑冰、滑雪，还有冰球、冰壶。（冰雪头条注：冰球、冰壶亦同属冰上运动项目，并在近年来得到更多人喜爱）。

2022年1至9月快手热门运动大类TOP3相关内容发布量排序显示，以滑冰为代表的冰雪运动引发关注。

冰雪冠军在快手上粉丝量和更活跃的帐号以滑冰项目运动员为主。

在不同用户运动观看偏好方面，滑冰和冰壶成为女性最爱看的前五名项目。

在不同地点偏好发布的运动内容显示，滑雪在度假疗养和运动场馆发布更多。冰球则在住宅区发布更多。这也进一步凸显了滑雪项目作为旅游目的地和度假属性的特点和滑雪运动场馆的持续增长，冰上运动则体现出更注重社区属性的特征。

从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的直辖市。

在快手上最具运动活力的城市方面，北京视频发布量最多，重庆和天津分居二三位。

在作品发文频率和点赞率方面，滑冰运动进入“热度之王”区。

大众对体育健身活动的参与度上升，也带动了相关消费上涨。快手电商数据显示，2020东京奥运会期间，体育用品GMV同比增幅超过600%；2022北京冬奥会期间，户外类目商品GMV同比上涨达602%。

《报告》显示，不同性别用户的运动相关消费也有明显差异——男性“装备党”属性明显。女性偏好购买的前5名则全是服饰类。不同年龄段用户的消费偏好也有着明显的不同。

图片来源 l 快手大数据研究院 快手体育

文字提供 l 冰雪头条·冬鼎智库

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