全球彩电产业两强格局生变，“世界杯效应”提前显现

随着“世界杯效应”的提前显现，10多年来世界彩电产业“两强格局”首次发生变化。来自中国彩电第一的海信，取代韩国LG，与三星一起跻身世界彩电产业前两强，创造了中国彩电企业在全球市场“有史以来”的最好成绩。

今年以来欧美彩电消费市场在持续通胀压力下出现“连续性下跌”，家电圈注意到，与海信取代LG跻身全球彩电产业第二同时变化的，还有位居第一的三星电视领先优势和市场占比正在面临新挑战，这也为以海信为代表的中国企业未来成为全球彩电市场的“带头大哥”埋下伏笔。

全球彩电两强格局生变，三星LG均面临新挑战

11月15日，第三方行业研究机构奥维睿沃（AVCRevo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据，洞察了今年以来全球彩电产业格局的一系列变化。家电圈获悉：一是，海信电视的全球出货量跃居世界第二位，全面超越LG电视；二是，位居第一的三星电视出货量持续下跌，步入下跌通道；三是，在全球TOP3强品牌中，海信出货量是唯一逆势增长。

数据显示：今年前10个月，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长达到18%，妥妥地将世界排名提升至第2位，这也是中国企业首次跻身世界前2强，创造中国彩电行业的世界排名新纪录。与此同时，三星电视今年前10个月出货量为2870万台，虽然排名仍居第一，但受到欧美市场出货下跌的拖累，同比下滑5.8%。今年以来，市场多次传出三星电视向上游液晶面板供应商“砍单”收缩产量，而且这一趋势并未好转。

奥维睿沃总经理陈慧对媒体表示，2022年全球经济增长放缓拖累了电视大盘市场，前10个月全球彩电出货量下降5.3%，但是全球彩电品牌格局迎来了新变化，中国企业海信成为最大的市场变量。

对于中国企业海信取代韩国LG跻身世界彩电第二，中国家用电器商业协会副秘书长吴咸建认为，“一方面是得益于海信近年来在显示技术上的自主创新，相继推出ULED和激光等差异化产品，引领全球消费市场的高端化、大屏化趋势；另一方面则是以中国为代表的消费市场，开启了新一轮的消费升级通道，品质消费成为主流方向”。

有行业机构预测，随着海信为代表的中国企业，与三星为代表的韩国企业，在显示技术、产业链、市场出货量等方面的差距不断缩小，而且海信等中国企业在全球市场采取积极主动的进攻态势，未来全球彩电头部格局还将面临新的变化。

中国第一到世界第二，海信打开彩电上升通道

今年以来，在全球彩电市场，以及中国彩电市场出货量、出货额双双走低的通道中，海信电视不只是创造中国彩电在世界的最好成绩，还成为全球彩电市场主流阵营一直逆势增长的企业，成为全球市场TOP5中增长最快的品牌。

在全球市场，海信电视稳居第二；在中国市场，海信更是连续多年稳居第一，并在市场零售额占比上与第二名拉出近4个点的差距，遥遥领先。业内人士透露，在过去12年间，海信电视出货量从不足全球的5%，到今年超过12%，这不只是海信电视开创了一条持续正向增长的曲线，更释放出中国彩电企业在世界舞台竞争力的全面提升。

面对今年以来海信电视在中国和全球市场的逆势增长趋势，有人说是“世界杯效应”引发的高端大屏消费潮提前引爆。但在家电圈看来，应该是海信电视持续深耕自主显示和大屏市场引领消费升级的方向，最终在原创显示技术与消费升级上实现了精准对接。

在彩电行业，海信ULED技术研发历时10年的沉淀和积累，于今年推出全新升级的ULEDX显示技术平台，以及基于这一技术平台打造的超越OLED电视画质亮度的U8H电视新品，创造高端液晶电视的画质标杆。在激光显示赛道上，海信研发布局已长达15年，成功将一项新型显示技术演变成一个新产业，并打造了一条全球性的产业链体系，确立了中国在世界显示产业的强者地位。

正是在以ULED电视、激光电视为代表的原创产品推动下，今年以来海信系电视在8000+高端市场销售量占有率为27.0%、销售额占有率为26.4%；在10000+高端市场，销售量占有率为25.3%、销售额占有率为25.1%，均稳居行业第一，延续去年在高端市场的领跑优势。

以技术立企的海信，面对彩电产业正在开启的全球化引领新征程，正在以“长期主义”的战略定力，以“扎根显示技术创新”的发展实力和“面向用户场景化需求”的经营策略，在全球充满不确定因素的市场环境下实现逆势增长，更为彩电产业未来发展打开了新的上升空间和通道。

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