叙府潜力成功“变现”，以品牌为“引力”加速腾飞！

叙府迎来品牌赋能时代。

文 | 李霞

在充满不确定性的大环境里，就企业的生存和未来而言，如何构建“护城河”、提升竞争力成为基业长青的重要课题。

行业调整期内，有业内人士将本届糖酒会形容为“勇敢者”的盛会，携全系产品矩阵亮相的叙府酒业在展会期间收获颇丰，不仅获得了多家意向客户，还赢得了经销商的青睐，让行业看见其品牌“护城河”的稳固。

01

名酒复兴

看宜宾第二大酒企的实力

近年来，名酒复兴已成为酒业主旋律之一。

在品牌战略上，洋河宣布重新激活双沟品牌；今世缘正式重启高沟品牌；金徽酒将重新推出历史品牌“陇南春”等。从本届糖酒会的亮相产品可窥见一二，为擦亮“老字号”，不少酒企展出了经典复刻产品，例如：古井贡酒·怀旧版、全兴的老名酒年代记忆系列，还有叙府的经典白盖、小角楼的金鑫小角楼……

那么，对于具有名酒基因的酒企而言，其老名酒复兴的力量之源在哪？作为具备市场潜力的老名酒之一，酒都宜宾第二大酒企叙府酒业给了行业答案。

一是悠久的历史底蕴。叙府因传承中国酒都宜宾古“叙州府”千年酿酒工艺而得名，1979年改革开放拉开序幕，为扩大名优白酒产能，“叙府”在宜宾市农业部门组织下，依托翠屏山古窖池群扩建而成。数十年的品牌发展史承载着中国酒都的酿酒之技、赋酒之篇、饮酒之道、品酒之艺的发展脉络，是叙府名酒复兴坚实的文化基础。

二是稳定的国优品质。作为古法酿造的传承者，纯酿固态的坚守者的叙府酒业，早在1984年，便在第四届全国白酒评比会上夺得国家银质奖，成为宜宾地区“两金一银”中的一银（两金分别为：五粮液和郎酒），并于1989年蝉联国家质量奖银质奖和“国家优质酒”称号。而后又荣获亚太国际贸易博览会金奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、中国酒业青酌奖等诸多荣誉，成为酒都宜宾的“金字招牌”之一。

▲（左:五粮液，中:郎酒，右:叙府）

三是丰富的“三老”资源。窖池、匠人、基酒的数量与质量是衡量一个酒厂实力的硬指标。叙府依托古窖池群而建，历经四十余年发展，如今已拥有优质古窖池数百口，20年以上酿酒经验的老匠师上百人，常态化老酒储备上万吨。丰富的“三老”资源筑牢叙府名酒复兴的硬实力。

可以说，乘势名酒复兴，以叙府为代表的老名优品牌已经成为撬动白酒行业格局的一股新力量。

02

以“内容”为本

叙府潜力成功“变现”

叙府在今年中国酒业金樽奖颁奖礼中，一举斩获“2022中国酒业最具增长潜力品牌”，引发行业热议：作为酒都宜宾第二大酒企，叙府将如何实现“潜力”变现？

产品爆炸的时代，各大品牌都在不遗余力加码内容营销，从业内外的各大爆款产品身上，有行业人士总结出了一个逻辑：好的“内容”是爆品不变的核心。

这就意味着品牌需要创建、传递更有价值引人注目的“内容”，而叙府则是将其落在品质上，为行业带来“内容大于形式”的产品和服务。“内容为本”让叙府在此次糖酒会上收获“甚丰”，将潜力成功“变现”，为该话题交上一份答卷。

首先，叙府酒业始终将品质看作企业的生命线，践行川酒集团“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业精神和企业文化，立足生产、技术和酿造环境建设“叙府品质”体系。近几年，叙府旗下系列产品因其具有的高品质和无法替代的生态价值属性，几度引发话题热潮，赢获行业青睐。

其次，背靠川酒集团，实现1+1＞2的强强联合。在产区、产能、品质等优良基础上，自叙府被纳入“川酒集团国优品牌”矩阵后，便依托川酒研究院以及川酒集团拥有的庞大“人工智囊团”，为叙府酒业的技术创新、人才培养、项目攻关提供了强大的知识体系支撑。如今，叙府已经被定性川酒集团“大国浓香”的领军品牌，初步完成了泛全国化的市场布局。

此外，为进一步提升叙府的产品力、品牌力和文化力，叙府酒业的营销团队今年还持续围绕“保持营收稳定增长态势，强化市场基础建设力度，实现企业长远发展目标”的工作主线，推出了塑品牌、优结构、做氛围、建网络、促动销、强保障六大动作，全面推动营销工作的开展。

值得注意的是，今年1-9月，叙府酒业营收同比增长94.71%，使企业在寻求更多发展可能的同时，也让行业看到了一个高质量发展“样本”。

03

品牌力“看得见”

叙府迈上“全国化”赛道

在行业观察人士蔡学飞看来，中国酒类具有典型的区域性和阶梯性特征，地区发展不平衡、收入存在差距，以及消费理念不同，给区域酒企留下很多发展机会，尤其是区域名酒企业。

消费者认知不断提升、大众消费回归品质的趋势下，自今年叙府臻酿、经典白盖两款战略性产品上市，通过构建1个母品牌+4个子品牌的产品矩阵，叙府产品覆盖了高中低全价格带，已经形成了稳定的“金字塔”结构，为品牌全国化奠定了基础。

此次糖酒会叙府酒业把叙府臻酿、经典白盖这样的核心产品推上市场，不仅获得了众多酒商的正向反馈，也从侧面反映出糖酒会进一步放大了叙府品牌势能，在不确定的市场环境下，叙府以多品牌、多模式的白酒种类切入多个细分市场，叙府的品牌力被越来越多的人看见。

有观点认为，品牌力是宝贵的高价值资产，强品牌力能成为帮助企业穿越周期、布局全国的核心驱动力。回顾叙府近几年的业绩，微酒发现，该企业连续三年增速超过80%，而这背后与叙府的品牌力的逐年攀升不无关系。另外，获中国酒业金樽奖“2022中国酒业最具增长潜力品牌”，也显示出品牌强劲的发展动能。

川酒集团副总经理、叙府酒业董事长熊吉曾多次强调，作为国优品牌的叙府，是一定要走出宜宾、走向全国的。不难预见，在品牌力的不断强化之下，叙府将以品牌作为载体，通过品牌的力量去往全国，迈入“全国化”新赛道，做坚定的长期主义者，加速实现腾飞。

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