十年磨一剑，第三代帝坊将再次引领“消费者体验革命”

时隔15年，双沟珍宝坊帝坊“升了”！

文 | 张强

近日，微酒从市场获悉，上市15年的双沟珍宝坊帝坊将迎来的第三次升级。

对于双沟珍宝坊帝坊而言，这是一道恰逢其时的分水岭；对于高端白酒市场而言，则是一个优势品牌的再强化。

双沟珍宝坊帝坊将在洋河股份的“双名酒”战略下，加速出发。对于这次升级，应该有面向未来的、更深层次的理解。

01

何以经典？帝坊背后的两大价值

白酒体验革命、名酒商务化

珍宝坊，在双沟的发展历史上，是一个具有里程碑意义的名字。

2007年前后，高端白酒品牌接连诞生，涌现包括国窖1573、舍得、水井坊等一批高端品牌，成为各家企业发展的引擎。

珍宝坊在2007年应运而生，但它和其他高端酒品牌有很大不同。

著名白酒大师沈怡方曾表示，“我们需要‘传统’，我们更需要‘现代’。只有实现了‘传统’与‘现代’的融合创新，白酒才能进步。”

作为洋河、双沟倾力打造的战略性主导品牌，珍宝坊便是极具代表性的创新产品。

首先，珍宝坊帝坊创新地提供了中国白酒自由调兑的饮酒体验，开启白酒消费者体验营销的先河；

在产品设计上，一瓶珍宝坊酒分为上下两个独立部分，顶部小瓶装有68度原浆酒，底部大瓶装有41.8度优质酒，上下两种酒体既可单独饮用，也可自由调兑饮用。

双沟珍宝坊的大小瓶，以任意比例调兑都能获得极为平衡和谐、变幻万千的风味，喝一瓶酒，可以体验N种完全不同的口感。

由此，双沟珍宝坊的推出也被誉为中国白酒产业的一场“自由革命”运动，上市不到一年，即创下双沟单品种销售最高的历史纪录，铁杆“酒粉”遍布各地。

其次，双沟珍宝坊帝坊开启中国名酒商务化、高端化的新潮流；

双沟珍宝坊的高端稀缺属性同样明显，2007年，双沟推行高端新品珍宝坊帝坊，市场定价为750元/瓶，一上市便引发热销。在当时，珍宝坊帝坊与梦之蓝M6成为江苏省商务消费的两大战略单品。

有行业人士说，中国白酒的商务化从江苏开始，而江苏白酒的商务化从珍宝坊帝坊与梦之蓝开始。

02

第三代帝坊升级了什么？

品质、形象、规格

双沟帝坊曾凭借超高的颜值、过硬的品质，吸引了无数消费者的喜爱。

据了解，作为珍宝坊家族的高端产品，第三代双沟帝坊是对珍宝坊系列的传承和再演绎：在保留珍宝坊经典元素的基础上，对品质、规格、形象进行了三重升级。

首先是品质的全面提级：第三代帝坊选用的原酒，全部产自国家工业遗产的双沟老窖池酿酒作坊，双沟拥有老窖池1031条，被称为中国酿酒史上的活文物。

同时，双沟酿酒工匠将湿地之水、湿地之土、湿地气候和湿地微生物等得天独厚的自然要素，与第三代帝坊精妙地融合到一起。

其次是规格升级：第三代帝坊不仅“加质量”，还“加容量”，由原来的500ml增加到了520ml，更大容量性价比更高，一方面为消费者带来了实实在在的福利，可享受更多自由调兑的乐趣；另一方面520ml，520音同“我爱你”，蕴含更多美好寓意和祝福。

第三是包装迭代升级：第三代帝坊的瓶身采用宝石切割工艺，与君坊、圣坊形成一脉相承的内在联系，整体呈现简约时尚、典雅大气的特点，更符合当下时尚审美和大众需求。在图案设计上，第三代帝坊以銮扇代表帝王之气，扇有成器之美，自古便是一种礼仪之器，可谓一品帝坊，享受尊贵。

长期以来，双沟都是业界突破与发展的标杆，每每成为行业研究借鉴的对象，双沟帝坊的焕新升级，同样引发广泛思考。

从君坊、圣坊产品升级，到第三代帝坊的面市，我们看到了双沟产品力持续强化的内在支撑。在白酒市场又一轮转型分化的关键节点，双沟选择对产品做“加法”。

第三代帝坊的升级了固然是一种产品策略，本质上更代表了双沟的战略判断，并折射出白酒行业的趋势所向。

03

帝坊，为何现在焕新？

众所周知，战略级核心大单品的迭代是酒企的关键之举，必然经过了仔细的思量。

作为双沟珍宝坊系列核心之作，珍宝坊帝坊的上市自然也被赋予了更多的使命担当。

在微酒记者看来，双沟主要是出于四个方面的考虑。

一是品质革命的战略使然。消费升级带来了消费需求的升级，消费者更加的理性，对品质的要求也在提高。

双沟珍宝坊帝坊的升级焕新，是顺应消费需求的变化，是双沟品质革命下的战略使然。

二是在持续加剧的行业竞争中夺得先手。存量竞争下，企业在挤压中争取着生存、发展的空间。

双沟珍宝坊帝坊的上市迭代，有助于其竞争力的巩固和加强，以及在全国次高端价格的领先地位。

三是强调、凸显其品牌价值。随着双沟近年来的高速发展，珍宝坊的品牌形象和势能不断得到加强。

好马配好鞍，双沟珍宝坊帝坊的上市，意在匹配新的品牌高度，彰显其价值。

四是面向未来的支柱。珍宝坊是双沟在未来发展过程中再上一个台阶的重要支柱。

在双沟珍宝坊发展的过程中，君坊与圣坊率先改革，在经过一年的培育后，已经牢牢站稳脚跟。帝坊是珍宝坊三驾马车中的重要一极，也是双沟在全国市场竞争中攻城掠地的重要战车。

选择在这个时间段来操作双沟珍宝坊帝坊，既有充足的底气，也能激发出更大的声量和能量。

洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东曾明确提出，以洋河带动双沟打造新的增长极，以双沟促进洋河创造新的增长点的“双名酒战略”。

在“双名酒战略”下，双沟酒业的业绩也突飞猛进，2021年双沟品牌实现同比增长38%，实现了十四五规划的开门红。

据了解，2022年双沟珍宝坊仍然持续高速增长的态势，1-10月，双沟珍宝坊系列同比增长40%，其中山东增幅超过80%，河南增幅超过50%。

洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东也曾提出，双沟在新阶段增长，更多来自于“结构”的升级，而得益于这种结构的深化，未来双沟在品质和产品定位方面将进一步贴近高端消费需求，实现持续“质提价升”。

全新的历史篇章在双沟面前徐徐展开，双沟帝坊焕新，便是浓墨重彩的“第一章”，接下来双沟的高端战役还将有何动作，微酒将持续关注。