北京
一周后，北半球的冬天将迎来四年一度的足球盛宴。世界杯不仅是球迷的狂欢，也是啤酒企业的盛宴，观看赛事之余总少不了啤酒助兴。
与体育同行的青岛啤酒在这场50亿人观战的体育竞赛盛宴上，提前点燃足球盛事，吹响今冬足球狂欢号角。那么，青岛啤酒打造足球盛宴，都布局了些什么？
01
“蓄谋已久”
双11提前引爆足球盛宴
今年的双11恰逢世界杯开赛在即，除了经典产品外，青岛啤酒更是巧借世界杯热度，推出1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品，将年轻时尚的品牌文化与足球热情完美结合，并进一步助燃了足球盛宴的消费热潮。
青岛啤酒这波双11前的布局不仅将产品到场景体验延伸创新，也打造自带流量的单品，也进一步提高了整体产品在电商平台的销量，数据充分说明了这一点。
在天猫双十一全周期中，青岛啤酒在啤酒类目的品牌销售额和店铺销售额双双排名第一。在京东POP啤酒类目中，青岛啤酒成为品牌旗舰店的销售冠军。此外，在抖音、拼多多、唯品会等平台上，啤酒类目品牌维度累计销售额均居于首位。
02深度布局线上线下释放年轻力
作为百年国牌，青岛啤酒一直突破创新，坚持推进品牌年轻化策略，立足产品品质的同时，多维度洞察年轻人的思想，精准回应他们的需求，实现营销的深度布局。
以今年为例，青岛啤酒在线下和线上的同频共振方面就做足了功夫。
为了配合世界杯主题，此次青岛啤酒邀请了19名来自不同领域不同行业的KOL，组成“上头天团”，跨时28天奔赴三亚、西双版纳等9大城市，带领球迷打卡9场狂欢派对，观看64场比赛，并领取高难度城市挑战任务，玩转花式足球，挑战热爱极限。
与此同时，疯狂足球季期间，青岛啤酒“为热爱举杯，28天足球狂欢季”球迷欢聚会小程序挑战也将伴随整个赛程，玩转“上头”挑战，更是有机会赢取青啤定制的世界杯好礼，激发球迷们参与热情和自发转载，形成二次传播，让“无啤酒，不足球”的理念深入参与者的内心，扩大品牌影响力。
看球是一场集体的狂欢，在世界杯决赛期间，青岛啤酒还将在青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园开启第三届青岛啤酒球迷大会，旨在将啤酒元素以沉浸式互动体验的形式更好呈现；覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧也准备了超过200场的青啤“观赛派对”；这些线下操作通过场景化塑造，牢牢绑定了青岛啤酒与足球之间的强联系，为球迷提供了优质的观赛体验，也传达与品牌调性契合的体育精神。
线下打造沉浸式体验的同时，青岛啤酒还在线上推出足球盛宴主题广告片，用趣味化的拟人手法，呈现了迷巴士篇、看台狂欢篇、情侣看球篇、观赛派对篇4个趣味化的关于足球的故事，通过被赋予了人格特征啤酒罐，勾勒出不同为热爱疯狂的场景，不仅是对线下体验的“神助攻”，也将啤酒、足球盛宴与球迷狂欢联结在一起，进一步深化场景营销。
小结：
就国内的啤酒品牌来说，青岛啤酒可以说是赛事营销的高手。早在本届世界杯之前，从2008年成为北极女奥运会官方赞助商开始到2018年的俄罗斯世界杯再到2022年的冬奥，青岛啤酒推陈出新，紧紧把握正在崛起的啤酒消费场景，加速文化赋能，实现由产品到场景的延伸，完成了行业到生态的拓展，在保证了品牌输出的最大化的同时，也赢得了一届又一届年轻人的青睐。
在碎片化的时代，传统产品或品牌忠诚度的概念已经越来越被淡化，建立在基于“场景”的消费者忠诚度才是品牌需要攻坚的“壁垒”。以啤酒行业为例，当一瓶啤酒上架时，它的价值创造过程才刚刚开始，如何为啤酒进行场景化赋能从而提升产品的软价值，青岛啤酒为行业树立了一个极好的案例。
我们有理由相信未来青岛啤酒能持续用产品和新营销打动消费者，再创造佳绩。
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