营收利润双降,付费用户流失，虎牙CEO:要与用户更好互动

营收与利润双双下降，付费用户也在流失...今日，国内领先的游戏直播平台虎牙发布第三季度财报。对此现状，虎牙将如何应付？首席执行官董荣杰表示，接下来将继续致力于完善直播技术、探索新的产品功能与丰富优质内容，旨在帮助虎牙更好地与用户互动。

虎牙第三季度付费用户流失

今日，虎牙公布了2022年第三季度财报。财报显示，虎牙第三季度总收入为人民币23.8亿元，而去年同期为29.8亿元；在非美国通用会计准则下，该季度归属于虎牙的净利润为人民币1.06亿元，而去年同期为1.8亿元。由此可见，营收与利润双双下降。

目前，虎牙在营收构成方面，主要还是依赖于直播，根据财报显示，第三季度直播为虎牙带来收入为20.17亿元。但相较于去年同期直播带来收入 26.019 亿元，今年直播营收下滑明显。

对此，虎牙认为主要是由于近期宏观和监管环境对公司付费用户的情绪产生不利影响，导致付费用户数量减少和虎牙直播每位付费用户平均支出下降。

据悉，在用户数据方面，第三季度，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8600万，而 2021 年同期为 8510 万。但在付费用户上，今年第三季度总数为 550 万，相较于去年同期为的600 万，付费用户数量确实呈现下降趋势。

除了直播这一营收主力军能力下降外，广告及其他收入同样“成绩下滑”。今年第三季度广告及其他收入为 3.614 亿元，而去年同期为3.737 亿元。对于广告收入下降，虎牙给出的解释为，主要由于充满挑战的宏观环境导致广告服务需求疲软。

另外，虎牙在财报中也提到，今年第三季度其他收入为4390 万元，而2021 年同期为9480 万元，下降的主要原因是退税和政府补贴减少。营业收入为人民币 1160 万元，相较于2021 年同期为人民币 8310 万元，下降更为明显。

不过，值得一提的是，今年第三季度，内容转授权收入对广告和其他收入的贡献相对较大，这主要得益于电子竞技赛事转播权的分许可收入是根据赛事时间表和不同时期之间的经历波动来确认的。

虎牙网页/官网截图

营收下降，运营费用也在减少

从第三季度财报来看，除了营收、利润下降外，虎牙在多方面的成本和支出上也一定程度地减少。虎牙财务副总裁吴欣表示：“2022年第三季度，我们重点推动提升整个组织内的运营能力。同时，第三季度的总运营费用同比减少27.3%。鉴于市场环境的波动，我们将继续保持审慎，并巩固业务和财务基础。”

据悉，2022 年第三季度虎牙收入成本为人民币 20.362 亿元，较 2021 年同期的人民币 24.715 亿元下降 17.6%，主要原因是收入分成费和内容成本以及带宽成本下降。

收入分成费和内容成本为何下降？对此，虎牙归咎于直播收入下降带来的收入分成费用减少，以及与内容创作者相关的成本下降。目前，第三季度收入分成费和内容成本为17.898 亿元，相较于去年同期的21.236 亿元，下降 15.7% 。

带宽成本则从 2021 年同期的 1.78 亿元下降到 2022 年第三季度的1.15 亿元，下降 35.4%。虎牙给出的原因是，带宽成本管理的改善和技术改进工作，以及公司海外业务专注于关键市场的战略调整导致海外带宽使用减少。

值得一提的是，尽管收入成本下降，但由于收入整体下降，虎牙第三季度毛利也下降明显。今年为 3.424 亿元，而去年同期为5.04 亿元；毛利率为 14.4%，而去年同期为 16.9%。

另外，虎牙在研发费用、管理费用等各方面上，由于人事相关费用的下降，相较于以往也减少了一定比例。

因为人事相关费用和股份薪酬费用减少，研发费用相较于去年同期下降 16.7%，从 2021 年同期的 2.062 亿元下降至1.718 亿元。管理费用则从 2021 年同期的8010 万元下降 1.8% 至7870 万元。

同样，归因于营销和促销费用以及人事相关费用的减少，销售和营销费用相较于去年同期下降 45.8%，从 2021 年同期的2.294 亿元下降到今年第三季度的1.243 亿元。

虎牙/官网截图

将继续完善技术，实现与用户更好的互动

总的来说，虽然该季度营收不尽如人意，但虎牙通过多维度提升互动体验、提供具有吸引力的游戏和娱乐内容，还是推动了一定规模的用户扩张。

作为国内领先的游戏直播平台之一，虎牙覆盖超过3300款游戏，并已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容。旨在为用户提供高清、流畅而丰富的互动式视频直播服务。

就此次财报披露，虎牙公司首席执行官董荣杰也表示，虎牙将继续完善技术，实现与用户更好的互动。

“尽管不断变化的外部环境对虎牙及其所在行业有所影响，但虎牙仍继续致力于完善直播技术、探索新的产品功能与丰富优质内容。而这些举措旨在帮助虎牙更好地与用户互动，提高在不确定市场环境下的应变能力，在加强行业优势地位的同时抓住游戏和直播市场的未来机遇”。

南都·奥一新闻记者刘婕