消费进入精微时代，品牌要持续搭建品牌心域

今天的消费观念发生了很明显的变化，即消费者对健康的关注度越来越高，更加注重品质选择，对于品牌的考究愈加全面。消费进入精微时代，品牌自身信息的充分程度成为影响消费者做出选择的重要考量。

不管是品牌文化的持续输出，还是多场景的持续渗透，通过搭建多样的沟通桥梁，让消费者对品牌有更多、更深的了解，注重跟消费者之间长情的关系建立，才能在他们心中形成信任。即便抢占眼球的对象层出不穷，舆论风浪会突然卷来，但信任力会是品牌最坚固的盾牌。

如果说公域流量是品牌声量的制造，私域流量是用户关系，那么，心域流量才是品牌真正可以依赖的“认同资产”。随着公域获客成本上涨，更多品牌把目光转向了私域，私域虽然缩短了品牌与用户的沟通链路，但是想要打动消费者，最终依靠的还是产品的品质及品牌与消费者的关系。

现在，很多的新消费品品牌做了大量的曝光，吸引到了很多的流量，但是真正获得信任，在消费者心中站稳脚跟的并不多。流量红利已退去，注意力更加稀缺，比起获得更多的流量，品牌们更应该思考的是，与消费者之间的情感和关系，这就要求品牌的营销需要持续去构建和消费者共振共鸣的心域场。尤其是越有影响力的，越是头部的品牌更应如此，这在某种程度上也是营销向上的一种表现，是品牌可持续发展的动力源泉。

“没有爱”的买很难持久，没有品牌广告去打造知名度，最终结果就是价格下挫，流量成本上涨。因此，想要获取用户认同，品牌必须有长线思维，流量只是工具，构建品牌的“心域场”才是终极目标。

近年来，婴幼儿辅食市场快速增长，新一代父母的喂养需求越来越科学化、精细化，细分品类的消费缺口更加明显。

做好品牌心域营销，要通过持续的品牌传播，对品牌价值简单而恒久的坚持，建立起持之以恒的信任场，获取用户好感；从用户出发，洞察用户审美以及兴趣偏好，充分利用传播媒体以及平台，创新品牌内容，打造扣人心弦的内容场；通过定制化的活动和匹配的场景，传递出差异化个性，树立起品牌辨识度，营造趣味横生的交互场。

人口的红利趋于结束，但人心的红利正在展开；流量红利也许结束了，但是，品牌红利正在展开。今天，企业不可避免要面对大环境剧变、增长焦虑。越是面对嘈杂的环境，品牌越要关注消费者的心灵体验，创造更多的精神价值，打造“品牌心域”将成为商业和营销动作的关键。

来源：肖明超-趋势观察

您的认可是对我们最大的鼓励