豪掷28亿美元收购，雅诗兰黛看上TomFord什么了？

雅诗兰黛将以约28亿美元（约合人民币198.2亿元）的价格收购汤姆·福特（Tom Ford），这会是雅诗兰黛有史以来规模最大的一笔并购案。

8月初，已有消息传出，雅诗兰黛正就收购事宜与Tom Ford进行谈判，交易金额或超过30亿美元（约合人民币203.06亿元）。这是一次“双向奔赴”。早在7月初，就有报道称Tom Ford为调整商业战略、提升抗风险能力，正寻求出售。

雅诗兰黛集团与Tom Ford品牌此前就是关系紧密的合作伙伴，2006年起就共同开发Tom Ford旗下美妆业务Tom Ford Beauty，2019年联手打造全新高端护肤产品线Tom Ford Research。Tom Ford彩妆能引进中国，在北京、上海、杭州等地开设专柜，也得到了雅诗兰黛的助力。

总部位于纽约的雅诗兰黛集团主营护肤、美妆和香水业务，旗下拥有雅诗兰黛（Estée Lauder)、魅可（MAC）、倩碧（Clinique）、海蓝之谜（La Mer）和艾凡达（Aveda）等高端品牌，市值近1000亿美元。

不过，雅诗兰黛虽惯用收购扩张市场，但多专注于收购美妆护肤品牌：2021年，雅诗兰黛集团以约22亿美元的收购了热门护肤品牌The Ordinary母公司Deciem的多数股权，是该集团已完成的最大的收购案；2019年以17亿美元收购了韩国美妆公司Have&Be；2016年则耗费14.5亿美元收购了彩妆Too Faced，这是雅诗兰黛成立70年内最大的并购交易。

这次向Tom Ford抛出橄榄枝，分析认为，雅诗兰黛意在通过Tom Ford拓宽产品线，获得新客群，加强已经拥有的高端香水和护肤业务。

Tom Ford 以男装著称，但其女装、手袋、化妆品和香水也具有不小的号召力。疫情当前，各大集团业绩报告显示，香水增速迅猛，业内人士分析，口罩经济下，香水或取代口红，成为化妆品集团新的长期增长点——而香水正是Tom Ford擅长的领域。

雅诗兰黛2022财年第三季度财报（2022年1月1日-3月31日）显示，受Tom Ford Beauty、祖玛珑等品牌的拉动，集团香氛板块净销售额大增了28%，这也是集团销售额增长幅度最大的品类。

雅诗兰黛不是唯一一个眼馋Tom Ford实力的竞购者，法国开云集团也有意收购该奢侈品牌，与雅诗兰黛展开过竞争。

近年来，美妆巨头们越来越“卷”在收购：2021年，雅诗兰黛、联合利华等11家企业共计完成或发起13起收购；2019年，雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂、资生堂等12大美妆巨头总共有20笔收购。

巨头们出手越来越阔绰的同时，有针对性地吸收年轻人喜爱的品牌、向“高端化”进发，是高歌猛进的收购大潮中涌现的趋势。

以全球最大的化妆品集团欧莱雅为例，该集团今年9月宣布收购美国高端护肤品牌Skinbetter Science，2018年收购韩国公司Nanda（其旗下拥有广受“Z世代”喜爱的美妆品牌3CE和时尚品牌Stylenanda）。 再看另一美容巨头科蒂（Coty），更是在2020年上半年，接连收购网红姐妹花“金小妹”凯莉·詹娜和和金·卡戴珊的美妆品牌Kylie Cosmetics和KKW Beauty的多数股权。

美妆护肤与时尚的融合，也在不断加速。刚刚过去的9月，雅诗兰黛正式宣布和Balmain签约，双方将合作开发、生产、分销一系列美容产品，推出美妆线“Balmain Beauty”，和Tom Ford Beauty一起构成雅诗兰黛集团香水板块的新增长极。

巨头扩张很果断，“瘦身”也不含糊。2021年9月，雅诗兰黛正式关停了曾凭借高光修容类产品红极一时的Becca。有分析人士认为，大环境下，消费者对化妆品的需求正在变得弹性化，雅诗兰黛对品牌的结构调整也更加理性。

你看好这次合作吗？

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