三大品牌、四大系列汇聚糖酒会，小糊涂仙酒业拿下怎样的成绩？

小糊涂仙酒业“浓酱并举”的战略已初见成效。

文｜云酒团队

11月10日，第106届全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）在四川成都开幕。这是糖酒会有史以来第一次在冬天举办。

然而，受疫情影响，这届糖酒会人气稍显不足，但沟通起来可能会更加充分。或许，这也是小糊涂仙酒业成为此次糖酒会“赢家”的原因之一。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，小糊涂仙酒业展厅接待、洽谈到访客户逾5000余人次，达成合作意向客户远超预期，就当下的形势而言，这一成绩已实属斐然。

这届糖酒会

小糊涂仙展示了什么？

据介绍，小糊涂仙酒业此次参展的产品涵盖了旗下焕新升级的经典系列、睿系列、酱酒系列、心悠然系列产品。

2022年1月，小糊涂仙酒业在品牌内涵、品牌形象与产品矩阵等层面进行了全面升级。在这次糖酒会上，企业便将焕新后的四大系列产品进行了全面展示，让经销商对其有了更加系统的认知。

业内人士认为，这次全面的展示，将进一步强化小糊涂仙在消费者心中的认知。

自1997年诞生以来，小糊涂仙“文化酒”的定位已深入人心。如今，焕新升级之后的小糊涂仙，将这一定位进行了强化，将“小糊涂·大智慧”升级为以“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵。

这种东方思想呈现在视觉形象上就是展现东方之美，比如小糊涂仙·睿以宇宙星空为灵感，将浩瀚星空和无垠宇宙融入瓶体，以独特的视觉形象，展示了国际化东方美学。

小糊涂仙·酱酒则在包装上加入了祥云、水波飘带等东方元素，传达了东方品格以及蕴含的精神境界。

落实到品质体验上就是追求酒体风味的极致，比如小糊涂仙·经典陈香、窖香、粮香更加协调，醇厚感层级递进；小糊涂仙·睿“轻柔绵甜、一品四香”；小糊涂仙·酱酒是酱香、粮香、复合香“三香协调”，温于口、顺于喉、润于心。

此外，高端柔顺酱香品牌心悠然的核心战略形象产品“心境系列”、战略销量支撑产品“经典系列”与高端文创产品“鉴藏”“藏瑜”“守拙”，也承载了这一文化内涵，传递着“东方品位”的表达。其中，鉴心、鉴境系列产品由华联红官窑以骨瓷打造，质感细腻如玉，颇具东方风雅。

而正是因为这一多元共生的创新业态，以及全面展示的诚意，小糊涂仙酒业的展厅才会显得格外热闹。

小糊涂仙的差异化优势

为了进一步树立小糊涂仙文化白酒的形象，企业积极参与到了糖酒通的现场直播之中，以“展+播”的联动形势，与更多受众分享了睿系列新品与心悠然新品的品牌信息，进行了全方位的品牌推介。

结合现场的“热闹”表现来看，小糊涂仙酒业无疑已凭借差异化优势脱颖而出。

在行业观察人士看来，小糊涂仙酒业的差异化优势主要表现在硬实力与文化软实力等两个层面之上。

从硬实力的角度来看，小糊涂仙酒业秉持高品质初心，致力于品质和口感的提升，于2022年构建起全新的核心品牌战略矩阵——“两浓两酱”，踏上了走向产品高端化、品牌高端化、品牌全国化的道路。

尤为重要的是，焕新后的产品品质得到了市场与国际权威的双重认可。

一方面，截至2022财年第二季度（7月-9月），小糊涂仙酒业已完成年度目标70%，销售收入同比增长45%。在疫情影响下，这一成绩足以证明市场对其的肯定。

另一方面，2022年上半年，小糊涂仙酒业先后在国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）、旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（CMB）三大国际赛事上摘取21项大奖。7月，小糊涂仙酒业第二次登上了2022年《中国500最具价值品牌》榜单。

从文化软实力的角度而言，小糊涂仙酒业将“东方智慧”融入到品牌传播的方方面面，以生动性、价值传播感的方式，呈现出品牌内涵。

成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴，以及随后展开的“睿鉴探索”“睿鉴畅想”等IP活动，彰显“东方思想 睿见不凡”的探索精神；“新愿大挑战”挑战吉尼斯世界纪录 ，传递“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念；恰到好处的节日营销，以全民参与热潮演绎了品牌温度等。

可见，小糊涂仙酒业已经明确了作为文化白酒的差异化表达。

浓酱并举，新征程的“必杀技”

对于品牌焕新，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示，这是紧贴时代需求，围绕“浓酱并举”战略方针所展开的动作。

浓酱并举，是小糊涂仙在2017年提出的战略。品牌焕新以及“两浓两酱”的品牌矩阵的构建完毕，意味着小糊涂仙酒业已经构成了浓香与酱香两大品牌相互协调、持续发力与统筹推进的发展体系。

经过近一年的发展，小糊涂仙酒业“浓酱并举”的战略已初见成效，前面所提到的市场销售情况便是有力的佐证。

当下，白酒行业正进入新一轮的调整期，产业结构、市场和消费结构面临变革与调整。这对于产区、香型、品牌，都是一个关键阶段。把握住这一时机，或许就能够弯道超车，实现跃迁。

而浓酱并举的协同发展，很有可能就是一个实现跃迁的机会。

如今，酱酒市场已经趋于冷静，但从整体的趋势而言，其发展更加健康、秩序更加井然，呈现出了平稳增长的态势。近几年的浓香，虽然更多的是在防守，市场份额也受到了一定的挤压，但是依然是中国白酒的定盘星。

也就是说，在很长一段时间里，二者仍将是白酒市场的主流。

未来，两大香型体系的品牌将不断提升品牌力、文化力、市场竞争力以及市场占有率，实现更高质量、更强市场。

届时，小糊涂仙酒业集团的百亿目标，也将近在眼前。