战略赋能，怀庄淳享如何实现高端酱酒双品牌/双驱动/双增长？

双品牌、双驱动、双增长，怀庄品牌力猛增从何而来？

文｜云酒团队

今年酒业的11月，热闹纷繁。从贵阳酒博会到成都糖酒会，酱酒再次成为行业关注焦点。

在11月的众多重大活动中，来自茅台镇的老牌酒企怀庄酒业携旗下高端品牌淳享频繁现身，获得业内众多关注。

怀庄淳享双展亮相

11月9日-12日，第十一届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳举行，怀庄酒业携旗下高端品牌产品“淳享·天行健”“淳享·地势坤”“淳享·尊享级”“淳享·思享级”以及怀庄主线产品“尚品”参展。

其中，“淳享·天行健”凭借着突出的淳柔酱香特点和细腻淳厚柔和的口感，获得本届酒博会2022年度“酒类新品TOP10”奖项，得到了与会专家的一致好评。

与此同时，在七百多公里外的成都，怀庄酒业更是矩阵出击，在糖酒会期间设下“一城双馆”，并在酱酒之心主题展上开设了沉浸式展览，而淳享系列依旧C位出场，吸引了众多酒商前来观展。

就在11月7日，怀庄淳享还在成都举行了“淳享·天行健 高端淳柔范”高铁冠名列车首发仪式。高铁旅客涵盖海量具有消费能力的商旅人群，高度契合淳享的目标消费群体。此冠名列车的首发，让淳享在扩大户外传播的同时，也抢先占据了糖酒会的关注视线。

可以看到，尽管今年受大环境影响，但怀庄淳享依旧信心十足，不断加大品宣力度，并借酒博会与糖酒会的优质平台，以一系列的生动品牌露出，持续培育品牌认知、扩大市场。

“淳享品牌作为怀庄酒业双品牌战略中主打高端酱酒市场的王牌，凝聚了上下各方力量去推进淳享品牌高速成长，是怀庄酒业打入高端酱酒市场的主力军，优质资源正在向其倾斜，将品质更优放在首位的同时，不惜余力扩大品牌知名度。” 怀庄淳享营销中心总经理廖阳说道。

此次酒博会上，淳享·天行健能够获得第十一届中国（贵州）国际酒类博览会“酒类新品TOP10”足以说明行业对淳享品牌建设成果的认可。

产品向上 品牌向上

近年来，酱酒热度不断提升，酱酒市场在规模扩大的同时，竞争态势也已逐渐转向了品牌化的发展阶段。这也意味着酒企需要将更多的资源投入品牌建设，践行长期主义。而品牌建设，与品质、产能、文化等因素紧密结合。

廖阳提出，越是在酱酒品牌化竞争的阶段，怀庄淳享对产品的要求反而越高。

首先在品质上，淳享系列产品，均是采用了连续生产20年以上的、特级制酒车间通过慢工细酿的方式酿制，其基酒年份储存时间不低于5年，从源头上保障了其高端品质。其中，在本届酒博会上获奖的“淳享·天行健”更是由团队多位专家潜心研发酿制而成，酒体更加醇厚柔和，细腻优雅且富有层次感，具有陈香浓郁、淳厚优雅、柔和细腻、回味持久的风格特征。

其次在产能上，淳享背后的怀庄酒业老酒储量长期保持在2万吨以上，可年产优质坤沙酱香型白酒5000余吨，拥有三大独立生产基地和成熟的酱酒酿造生产工艺，能够稳定向市场输出高品质产品。

在品牌文化塑造上，淳享则是以“酱酒中的保时捷”为品牌定位，致力于打造中国高端酱酒淳柔典范；以《道德经》为品牌文化之源，从酒体设计到包装设计，无一不体现“道法自然”的哲学理念。

如今酒类消费升级趋势愈演愈烈，能否同时在品质和精神文化上满足消费者需求，已成为高端酱酒价值表达的必备核心元素。而产品品质与精神文化上的兼修，便是淳享能够快速打动消费者的关键。

双品牌 双驱动 双增长

作为双品牌战略中的重要发展部分，淳享在占据着怀庄酒业优质资源的同时，也承担着重要使命。

此前，怀庄酒业集团董事长陈果便对外表示，要在品质把控、品牌与团队建设方面强化对淳享的投入比重，争取用3年时间在贵州再造一家成功的双品牌战略酒类企业。

如今，双品牌战略已成为众多酒企寻求第二增长极、实现多元化发展的重要举措，在酱酒赛道上，已有多个知名酒企实施了——“老+新”的双品牌策略，通过不同的品牌定位占据更多细分赛道，更加精准地进入消费市场，快速获取增量。

同时，自酱酒热开启以来，高端酱酒产品始终占据市场的大部分话语权，千元以上价格带几乎成为每个酱酒企业的必争之地，对于品牌形象的提高有着重要作用。以淳享作为高端主力发展双品牌战略无疑是怀庄酒业进行产品升级和提升整体品牌拉力的重要举措，将进一步推动怀庄酒业在高端酱酒赛道上的发展。

廖阳表示，未来决定企业品牌影响力的一定是产品的高度和体量，双品牌作为怀庄酒业发展的双驱动力，不仅能有效提升品牌力，拉动业绩的增长，也能够传递和赋予酱酒行业的正能量。

而怀庄酒业对淳享的大手笔投入，也取得了良好的市场增长。据廖阳介绍，淳享系列产品推出仅一个季度就收获了55位经销商客户，签约额达1.58亿元。一个全新的高端品牌，能够在如此短的时间内取得这样的好成绩，怀庄酒业的双品牌战略可谓是成效初显。

当前，酱酒正处于深度调整期中，但挑战之下也有机遇，唯有能抗住市场压力，并不断作出灵活动作的品牌才能够穿越调整周期，顺利脱颖而出。而怀庄淳享凭借扎实的产能基础和双品牌战略的持续运作，其市场增速也将再次提高。