衍生综艺「钱途无量」？

作者/Claire

海边，重新集结的于文文、刘恋、赵梦、张俪、郑秀妍、张天爱在厨房内手忙脚乱地准备着新餐厅的“试营业”。

可惜，天公不作美，狂风暴雨突然袭来，节目组估计也没料到极端天气的出现，现场乱作一团，收桌椅、护设备，真就是“乘风破浪的姐姐”写实版。

另一边，由任贤齐、郑钧、张震岳、郝云担任骑手，吴卓羲、仁科负责后勤保障的「限定摩旅团」也已经启程出发。

经过第一天的长途骑行体验，车队面临的第一个硬核考验便是横穿沙漠，复杂的环境和路线导致哥哥们频繁摔车，摩托车陷坑，保障车爆胎，状况百出，新手吴卓羲甚至还在黑夜掉队，吓坏众人。

可谓是进阶版“披荆斩棘的哥哥”。

《浪姐3》结束了整整三个月后，其衍生综艺《海边的乐队》在粉丝的期盼中终于播出， 节目延续了主体综艺的音乐元素 ，让六位嘉宾前往海南琼海，从无到有合伙经营起一家海边音乐餐厅。

相比之下，《披哥2》的团综来得更快一些，在家族诞生夜播出前，《我们的滚烫人生2》就已播出，《大湾仔的夜2》也在本周三播出超前企划。

作为芒果TV头部王牌综艺，《浪姐》《披哥》每季播出后势必会引发一轮热议，从“甜心教主”王心凌、那英宁静对垒到考古苏有朋等哥哥，话题度赚够了，播放数据也一路走高，数据显示，22Q3全网上新综艺正片有效播放，芒果TV是在四大平台中唯一实现正增长的。

我们不难发现，在平台综艺上新数量较少的情况下，依托于平台原创综艺IP的衍生综艺功不可没，从《欢迎来到蘑菇屋》《密室大逃脱大神版》到《入职后的我们》《南波万的聚会》《法医探案团》，芒果的衍生综艺开发日渐成熟。

发挥主体综艺IP效应

衍生综艺“独立”出圈

大多数衍生综艺是服务于主体综艺的。

一档综艺节目播出时，基于节目热度同步播出仅会员可看的内容，起到了强化IP价值的作用。

《脱口秀小会》是《脱口秀大会》第三季的衍生节目，每期都会有脱口秀演员来到小餐厅，一起畅聊台前幕后、生活趣事、每个人不为人知的小特征，让观众更加了解脱口秀演员的幕后生活和他们之间的关系。

这种形式的衍生综艺十分常见，在选秀节目还存在的时候，通常一档综艺可以衍生出4、5档轻体量综艺面向粉丝，此类综艺在 助力用户留存、增强用户黏性，提升会员转化率 上有十分重要的作用。

在其他平台还将衍生综艺聚焦于花絮、侧拍、对话等轻体量综艺时，芒果TV早早便开始了制作“独立”于主体综艺的衍生综艺，置换嘉宾或者置换场景，以不同的节目模式和嘉宾阵容吸引观众。

《名侦探学院》是一个较为成功的例子，作为《明星大侦探》第五季的衍生节目，最初是通过游戏和智力竞赛抉择出No.1，其可以以侦探助理的身份参与《明星大侦探》节目的录制。

两年播出了五季节目，节目玩法不断升级，但内容依旧以推理为主，游戏全面升级，节目形式也由一开始的室内扩展到学员合宿，户外挑战，入住神秘村落。

一开始，《名侦探学院》以高颜值学霸为吸睛点，加上学员间的化学反应，虽然成员几经变化，但仍然形成了固定的粉丝群体。

最近播出的《南波万的聚会》显然已经成为一个“独立IP”，但这档以学长们欢快露营聚会为主的节目播出后，引发了《明侦》粉丝的期待，纷纷猜测是不是新一季《明侦》要播出了。

今年出圈的另一档衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》实际上是为了预热新一季《向往的生活》，节目只采取了《向往》的场景和节目规则（以劳换物），增添了很多新游戏，加上0713之间的化学反应，节目收获大量观众，成为一个独立的爆款。

随后，原版人马集结的《快乐再出发》以高口碑高热度继续引发关注，最近接连播出了定制综艺《快乐回来啦》，《密室大逃脱0713体验版》。

值得一提的是，《密室大逃脱0713体验版》是货真价实的衍生综艺， 需要付费观看 ，会员两集定价12元，非会员24元 ，还与五谷道场联名推出价值73元的会员礼包，“再就业男团”的粉丝们一边骂芒果“割韭菜”，一边充钱抵制盗版，目前已经有6000w＋的播放量。

花钱买了两集节目的叨叨现身说法，节目确实好看~

当然，《名侦探学院》《密室大逃脱大神版》通过售卖节目周边也形成了一套营收体系，每期节目都会出的典藏小卡，定制周边有不少忠实粉丝购买。

最近芒果TV推出了很多衍生综艺，还有一档是《法医探案团》。

这档综艺有别于《初入职场的我们·法医季》之后播出的《入职后的我们》，它聚焦于节目结束后学员们的生活，满足了观众了解后续的好奇心，而《法医探案团》则融入了法医专业与生活呈现，剧本杀式的节目形式，熟悉的嘉宾，赋予这档综艺新的看点。

但上述提到的衍生综艺都离不开一个“穷”字。

0713蘑菇屋的穷与节目的有趣引发网友的怜爱，《法医探案团》同样也是预算有限，节目中的法医团和助演团基本都是零片酬参与，《名侦探学院》《南波万的聚会》也是零赞助。

但不可否认的是，这些制作用心的衍生综艺除了在固定受众间获得好评，也大大增强了平台用户黏性，提升平台的会员转化率。

品牌青睐

衍生综艺的新可能

如果说前文提到的衍生综艺受众固定，品牌赞助寥寥无几，那大热综艺的衍生综艺则是品牌方的又一“香饽饽”，主体综艺的赞助抢不到，衍生综艺的植入也是物超所值的。

近期芒果TV的四档衍生综艺，招商效果都不错。

《星星的约定》由简醇独家冠名，a2 Platinum®，长安马自达赞助；《乐队的海边》由动力火车独家冠名，康师傅茉莉绿茶、Swisse赞助。

《大湾仔的夜2》由美赞臣独家冠名，动力火车赞助；《我们的滚烫人生2》由美团独家冠名，SKODA斯柯达、宝马赞助。

数量上与正在播出的《中餐厅》《奔跑吧共富篇》《再见爱人2》不相上下，之前零赞助裸播的《半熟恋人》之后，腾讯推出的几档恋综衍生售后综艺《爱情这件小事》也获得了圣罗兰独家冠名赞助，可见主体综艺的热度是品牌方首先会考虑的因素。

在衍生综艺这块，能够拿到多个冠名赞助为平台增收，红利效应明显，是芒果TV在衍生综艺赛道领先其他平台的表现之一。

腾讯最近推出的衍生综艺有《爱情这件小事》《桃花坞开放中》，前者是熟悉的嘉宾新设定的形式，罗拉、王能能，熊笑宇、宋名申，聂墨仪、陈强，三对通过恋综恋爱的恋人开启浪漫之旅，后者则是集结了12位年轻艺人，形式与《五十公里桃花坞》相似，但两档节目都播得没什么水花。

相比之下，芒果的衍生综艺无论在数据表现和观众评价上都超出其他平台很多。

简单的“一鱼两吃”不适用于衍生综艺 ，跳脱出原有综艺的节目形式和架构，融合当下新的热点，赋予内容的独特性，抓住明星的资源优势，打造垂直才是取胜的关键。

《海边的乐队》延续音乐的元素，白天开餐厅，晚上搞乐队演出，在选择嘉宾上既有大热cp，也有乐队line，慢综艺的节奏和嘉宾间可预见的火花，满足的因《浪3》而来的观众，也容纳更多新的观众。

其它综艺也是如此。

《我们的滚烫人生2》挖掘了嘉宾特质，由任贤齐作为发起人组建一支骑行团，用车轮探寻中国风格各异的宝藏骑行地，感受大好河山的壮丽与发展；《大湾仔的夜2》这次将以餐车的形式去往不同城市地区，传播美食。

两档节目与第一期相比内容发生变化，为了保持观众新鲜感，在嘉宾不发生大的改动下节目的创新尤为重要。

衍生综艺要想大爆看似不太可能，毕竟主体综艺的热度一般高于衍生综艺，但是在头部综艺数量不断下降的当下，开发衍生综艺不失为一个好选择，打造头部综艺的衍生综艺，自带热度，操作相比一个全新综艺更加容易，但在具体操作上仍有发挥的空间。

前两年韩剧《机智的医生生活》和《顶楼》，分别推出售后衍生综艺《机智的山村生活》和《不会伤害你》。

原班人马加上妥帖的节目设定，将影视剧中的人物关系延伸到演员的日常相处中，医生们的山村生活同样好嗑，《顶楼》中的“三个恶人”也因节目收获一波观众好感。

刚结束不久的韩国综艺《青春MT》更是邀请了《云画的月光》《魔幻之音》《梨泰院CLASS》三个热播剧剧组，来了场旅行露营团建，这样的神仙售后让众多剧粉满意。

由此可见，影视衍生综艺也是一种创作新方向。

这类综艺国内也有，《鬓边不是海棠红》推出衍生京剧脱口秀《瑜你台上见》；《热血少年》出了衍生综艺《救命啊！我要上班了》；《冰糖炖雪梨》推出综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，受限于形式和内容，这些节目水花不大。

但这并不影响它成为衍生综艺的一个新方向，假设有一档《武林外传》《甄嬛传》或者暑期热播剧《苍兰诀》的衍生综艺，叨叨我肯定是要追的！

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满

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